究竟品牌策劃

品牌策劃是企業(yè)經(jīng)營中必不可少的一環(huán)。本文從品牌策劃的定義入手，詳細闡述了品牌策劃方案的制定過程及注意事項，以及實施品牌策劃的技巧和成功案例。最后，總結了品牌策劃的核心要素，以及企業(yè)應該如何選擇合適的品牌策劃公司。

1、品牌策劃的定義

品牌策劃是企業(yè)通過市場營銷手段，針對自身的產(chǎn)品、服務和形象，制定出一種明確的、能夠被消費者理解并接受的品牌形象，以區(qū)別于其他競爭對手，進而提高產(chǎn)品的競爭力和企業(yè)的市場占有率的一種市場行為。

品牌策劃在企業(yè)經(jīng)營中具有重要的作用。一方面，品牌策劃可以幫助企業(yè)提高產(chǎn)品的美譽度、滿意度和忠誠度，使消費者對其產(chǎn)品產(chǎn)生認知、好感和信任，從而增加銷售額和市場占有率；另一方面，品牌策劃可以提高企業(yè)的市場競爭力，形成核心競爭力，穩(wěn)固企業(yè)的地位及未來的發(fā)展。

當企業(yè)擁有一個成功的品牌策劃后，就能夠樹立一種獨特的形象，消費者也能夠更容易地識別和記憶這個品牌，從而使品牌在激烈的市場競爭中處于優(yōu)勢地位。

2、品牌策劃的制定過程和注意事項

品牌策劃制定是一個系統(tǒng)性、有步驟的過程。以下是品牌策劃制定的主要步驟：

第一步：明確品牌目標和定位

品牌目標需要明確產(chǎn)品的定位、目標受眾、品牌定位等，從市場需求、產(chǎn)品特性、競爭狀況等角度加以全面考慮，確立品牌目標。

第二步：品牌定位分析

品牌定位分析是了解品牌所屬市場的競爭現(xiàn)狀和未來市場趨勢，以及消費者對所屬品類的認知和需求等。經(jīng)過品牌定位分析，可以初步確定品牌的市場定位。

第三步：品牌視覺設計

品牌策劃的視覺設計包括標志設計、平面設計、包裝設計、廣告設計、網(wǎng)站設計等。品牌標志（Logo）是品牌策劃的核心，需要根據(jù)品牌的文化內涵、美學風格等因素予以設計。視覺設計需要對目標用戶進行人性化的視覺傳達，形成品牌獨具特色的感受。

第四步：品牌宣傳和推廣

品牌宣傳和推廣是品牌策劃的一部分，這里關注的是品牌廣告策略的選定、實施方案等。如何讓更多的消費者知道品牌、購買品牌，這是品牌推廣的核心。

在品牌策劃的制定過程中，還需要注意以下幾點：

（1）非常重要的一點是品牌策劃需要與企業(yè)整體戰(zhàn)略相契合。

（2）另一方面，品牌策劃也需要圍繞著消費者展開，緊密結合他們的需求和喜好，以及對競品的評估，來明確品牌的核心差異。

（3）時刻關注一線員工和消費者的反饋，這既有助于品牌策劃方案及時修正，也有助于品牌形象的持續(xù)打造。

3、品牌策劃的實施技巧與成功案例

（1）品牌核心價值的塑造

品牌核心價值是一家企業(yè)的核心形象，它同時代表著消費者對這個品牌的認知，以及對企業(yè)的期望。在品牌策劃方案的實施中，需要一直圍繞這個核心形象進行相應的設計和推廣方案。品牌核心價值的開發(fā)和表現(xiàn)，可以從企業(yè)的產(chǎn)品特點、專業(yè)技能、文化傳統(tǒng)、用戶需求等多方面入手。

例如同樣是健康面食品牌，但通過品牌策劃不同，讓消費者看到的某些品牌通常在口感、營養(yǎng)、方便等方面提供出品質保證的形象，讓消費者認為這個品牌更適合現(xiàn)代人的需求。同時，品牌策劃也可以通過品牌形象色彩的設計來表現(xiàn)品牌的核心價值。

（2）品牌形象的統(tǒng)一塑造

品牌形象是整個品牌策劃過程中的重中之重，包括品牌的名稱、標志、形象設計、廣告宣傳等。不同于傳統(tǒng)企業(yè)名片式的設計，品牌的形象往往是一條內涵深刻而且不易被復制的線，能夠令消費者們深刻認知品牌。

例如耐克的“Just do it”標志已經(jīng)成為了耐克的代名詞，代表的是自信、努力和堅持的品牌內涵。通過品牌策劃，建立品牌的形象，更好地進行品牌推廣，讓消費者能更好的認知品牌，快速建立品牌的知名度和美譽度。

（3）品牌策略的設計

品牌策略的設計包括品牌的定位策略、市場營銷策略、產(chǎn)品策略、渠道策略等。好的品牌策略可以有效地提高品牌的知名度、美譽度、市場份額。品牌策略設計需要根據(jù)不同的產(chǎn)品特點、目標市場的特征、競爭對手的策略等制定。

例如三星公司在品牌策劃中選擇科技領域的創(chuàng)新作為主策略，推出了一系列的開創(chuàng)性產(chǎn)品和技術，不斷展示公司的技術實力和創(chuàng)新能力。通過有力的技術支持，真正做到了“三星創(chuàng)新不斷”的品牌內涵。

4、品牌策劃的核心要素及企業(yè)選擇品牌策劃公司的建議

（1）品牌內涵的塑造

品牌策劃的核心在于打造企業(yè)獨特的品牌內涵與形象。只有塑造出牌內涵，才能讓企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出。

（2）精準的定位

品牌定位是制定品牌策略的基礎，需要從市場、消費者、競爭對手等多方面進行分析和考量，制定出牌定位。

（3）完善的執(zhí)行方案

品牌策劃方案的實施需要一個完善的執(zhí)行方案，包括視覺設計、廣告策劃、推廣計劃等等。執(zhí)行方案要科學、合理、有效，以此確保品牌策劃的推進。

（4）選擇合適的品牌策劃公司

企業(yè)選擇品牌策劃公司時，需要注意以下幾點：

1. 公司背景：選擇有豐富經(jīng)驗和優(yōu)秀業(yè)績的公司，能夠讓企業(yè)避免盲目投資和方案失敗的風險。

2. 供應鏈體系：要選擇有較完整的供應鏈體系，可以實現(xiàn)快速、高質量的品牌策劃過程。

3. 市場調查分析能力：品牌策劃必須建立在對市場情況的充分調查分析基礎之上，企業(yè)應該選擇有豐富市場調研經(jīng)驗和數(shù)據(jù)分析能力的公司。

品牌策劃是企業(yè)成功的關鍵，一個好的品牌策劃方案可以幫助企業(yè)快速發(fā)展，獲得市場競爭優(yōu)勢。同時，企業(yè)需要選擇合適的品牌策劃公司，可以提高品牌策劃方案的執(zhí)行質量和效率。

總結：品牌策劃作為企業(yè)市場營銷的重要手段之一，取決于企業(yè)對品牌建設的高度重視和資金支持。品牌策劃的成功與否，需要在策劃方案的設計與實施中充分發(fā)揮一系列的優(yōu)勢，讓品牌策劃的效果最大化。

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配圖為UCI設計公司公司案例

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