新白酒包裝設(shè)計案例

本文主要分享最近幾年來新白酒包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢及設(shè)計案例，針對新的社會需求和市場競爭環(huán)境下的包裝設(shè)計進行分析，并從四個方面給出了設(shè)計要點：文化傳承、品牌識別性、包裝質(zhì)感和功能性。旨在幫助設(shè)計師、企業(yè)以及消費者更好的了解和欣賞白酒包裝設(shè)計的美學(xué)和設(shè)計價值。

1、文化傳承

在文化傳承方面，新白酒包裝設(shè)計倡導(dǎo)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計相融合的概念。例如金六福、劍南春、洋河等白酒品牌，在新包裝設(shè)計中，無論是包裝色彩搭配還是圖案設(shè)計都注重表達品牌傳承的文化內(nèi)涵。

首先，金六福品牌在包裝上注重現(xiàn)代與傳統(tǒng)的結(jié)合，將中式莊重和現(xiàn)代簡約相融合，其主打的“六福尊享”系列產(chǎn)品，以“?！弊譃橐曈X中心，融入金龜、金玉、金箔等元素，傳遞吉祥、富貴之意。

其次，劍南春在2016年推出的“金銘陶”珍藏版包裝上，針對春化文化革新，將簡約極致的包裝設(shè)計與古人傳承的瓷器文化相結(jié)合，體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的價值與現(xiàn)代的文化魅力。

白酒品牌在設(shè)計中追求文化傳承，也是告訴人們，在現(xiàn)代生活里，傳統(tǒng)文化才是中華文化的脈絡(luò)。白酒品牌通過將度假村旅游及傳統(tǒng)地方文化科普活動與品牌文化相結(jié)合，傳遞出生活美學(xué)、文化內(nèi)涵、品牌內(nèi)涵等信息。

2、品牌識別性

當(dāng)人們選擇消費白酒時，首先看到的是包裝，好的包裝設(shè)計不僅可以提高產(chǎn)品的識別度，同時可以為消費者們提供使用體驗。例如目前大熱的“酒廠直供”白酒，采取“良心價格+品質(zhì)保證”策略，而其中品牌“仁和春”的包裝設(shè)計與他們這一價值觀相迎合，充分發(fā)揮了品牌識別度的作用。

在包裝設(shè)計風(fēng)格上，現(xiàn)代簡約的風(fēng)格更是一以貫之。如初心斗仙和大明老窖，以現(xiàn)代化的設(shè)計抽象出企業(yè)的一面，營造出優(yōu)雅時尚的視覺感受，有著不錯的外觀給人的直觀印象，同時也非常符合消費者對包裝的認(rèn)知及需求。

此外，包裝設(shè)計中的細節(jié)處理和色彩搭配也是提高品牌識別效果的重要因素，洋河作為國內(nèi)最具代表性的白酒品牌之一，其“紅色文化”在包裝設(shè)計中一以貫之，讓人一眼就能識別出洋河品牌。

3、包裝質(zhì)感

世界一流的白酒釀造工藝需要匹配高品質(zhì)的包裝材料和制作工藝。高端白酒品牌的包裝設(shè)計除了有品牌識別和文化傳承的功能，還通過包裝材質(zhì)和工藝去體現(xiàn)產(chǎn)品的高端質(zhì)感。

多年以來，“玻璃瓶”一直是白酒常規(guī)的包裝容器，這是因為玻璃瓶不但衛(wèi)生、無污染、材料透明且較穩(wěn)定，更重要的是不影響白酒的風(fēng)味和香氣。隨著時間的推移，不銹鋼、陶瓷、陶瓷等材質(zhì)在包裝設(shè)計中也應(yīng)用得越來越多。

以上就是包裝質(zhì)感的主要包裝材料，包裝材質(zhì)對白酒品質(zhì)的提升有著極為重要的作用，另外還要注意一個細節(jié)，印刷工藝也在包裝設(shè)計中占有重要的位置。

4、功能性

功能性對于白酒包裝設(shè)計來說，也非常的重要。一般來說，除了能夠起到保護產(chǎn)品的作用之外，包裝異型結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意設(shè)計也會成為不少白酒品牌設(shè)計的重點。

山西陳釀酒業(yè)公司的一款新品——“長城陳壇酒”包裝中，以長城文化為主要設(shè)計元素，整個包裝造型與在臺階上走了幾千年的中國長城相聯(lián)系。另外，白酒包裝設(shè)計中的注重環(huán)保功能也是消費者關(guān)注的重要方向，酒廠們往往會選擇環(huán)保材料，來打造綠色環(huán)保的包裝。

最后，白酒品牌在包裝設(shè)計中除了突出文化傳承、品牌識別性、包裝質(zhì)感和功能性四大要點之外，還需要及時關(guān)注消費者的需求，做好市場調(diào)研工作，使用最新技術(shù)以及最先進的制造工藝，創(chuàng)新設(shè)計理念，才能成功地走向市場，留住消費者。

總結(jié)：

當(dāng)今社會的白酒市場日益競爭，創(chuàng)新的白酒包裝設(shè)計，對提升產(chǎn)品品牌和附加值的升級，底子一定程度上有著推動價值。設(shè)計師和白酒品牌需要注意白酒包裝設(shè)計的多層次價值，將文化傳承、產(chǎn)品識別、包裝質(zhì)感以及包裝設(shè)計的功能性等因素融入設(shè)計之中，如能做好以上幾點，才能更好地實現(xiàn)營銷的目的。

了解完新白酒包裝設(shè)計案例，下面是深圳vi設(shè)計公司部分案例展示：

新白酒包裝設(shè)計案例配圖為TD包裝設(shè)計公司案例

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