教育機(jī)構(gòu)品牌策劃

教育機(jī)構(gòu)品牌策劃，已經(jīng)變成了行業(yè)內(nèi)的大趨勢。品牌策劃是從研制做到市場運作的一整套流程，教育機(jī)構(gòu)品牌策劃作為教育機(jī)構(gòu)走向成功之路的一環(huán)，無疑也為機(jī)構(gòu)的未來發(fā)展提供了有力的保障。但是，教育機(jī)構(gòu)品牌策劃并非如想象中般簡單，需要各種專業(yè)技能的支持。本文將從教育機(jī)構(gòu)品牌建設(shè)的四個步驟來分析各個環(huán)節(jié)的重要性，為您提供相關(guān)知識和技能。

1、品牌定位

品牌策略是教育機(jī)構(gòu)品牌戰(zhàn)略的核心，品牌定位是品牌策略的一部分。品牌定位需要尋找一個機(jī)構(gòu)最具競爭力的，最有價值的，最位。通過不斷分析市場，競爭環(huán)境，機(jī)構(gòu)特點等多角度考量，找出市場的空缺點，來確定所需要定位的點。要想做到品牌力和市場競爭優(yōu)勢的增強(qiáng)，必須同時注重品牌傳媒應(yīng)用，及校園文化建設(shè)。

1.1 市場需求調(diào)研

市場需求調(diào)研是定位的第一步，必須有前瞻性、專業(yè)性、全面性、科學(xué)性，只有徹底的了解市場，才能做到目標(biāo)的精準(zhǔn)定位。在市場調(diào)研的過程中，需要關(guān)注的指標(biāo)：1.人口結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)收入水平；2.競爭機(jī)構(gòu)的數(shù)量和市場份額；3.家長對于教育服務(wù)的需求和心理；4.學(xué)生對于教育機(jī)構(gòu)的評價和需求等。

1.2 競爭機(jī)構(gòu)分析

在市場調(diào)查中分析出機(jī)構(gòu)的競爭對手，了解其他教育機(jī)構(gòu)的品牌策略和優(yōu)勢。尋找行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢特征，并想盡辦法去占領(lǐng)市場空缺點。同時也需要看到自己機(jī)構(gòu)的劣勢并加以改善。

1.3 定位策略選擇

經(jīng)過大量的市場調(diào)查和競爭分析，選擇定位策略。定位策略需要結(jié)合市場調(diào)查，競爭分析等因素來定出精細(xì)定位和高度求精。確定自己機(jī)構(gòu)的特色，定出差異化品牌。

2、品牌塑造

品牌塑造是教育機(jī)構(gòu)品牌建設(shè)的重中之重，塑造良好的品牌形象是教育機(jī)構(gòu)吸引和穩(wěn)定教育消費者的首要手段。品牌塑造從機(jī)構(gòu)文化、標(biāo)志設(shè)計、VI設(shè)計營銷、標(biāo)語口號的設(shè)計、形象藝術(shù)以及與品牌集成營銷等方面展開。

2.1 品牌概念設(shè)計

教育機(jī)構(gòu)的品牌標(biāo)志就像公司的門面一樣，標(biāo)志可以定義公司的形象，所以在設(shè)計時需要花費大量的心力去讓其識形態(tài)和價值觀，而且需要立足本機(jī)構(gòu)的特點而展開，通過標(biāo)志來表現(xiàn)機(jī)構(gòu)所需傳達(dá)的理念。

2.2 VI設(shè)計營銷

VI（Visual Identity）即視覺識別系統(tǒng)，是設(shè)定品牌視覺元素的規(guī)范體系。它通過一系列的設(shè)計要素（標(biāo)志、色彩、版式、字體、視覺元素等）來表現(xiàn)機(jī)構(gòu)的內(nèi)涵和精神面貌，從而實現(xiàn)品牌的思想識別、視覺表現(xiàn)和傳達(dá)宣傳的作用。

2.3 教育機(jī)構(gòu)形象藝術(shù)設(shè)計

在形象藝術(shù)設(shè)計中，需要考慮多種元素，比如燈箱廣告、海報、彩頁、名片、封面、園區(qū)和校區(qū)裝潢、網(wǎng)絡(luò)形象、品牌視頻。各個方面的設(shè)計都應(yīng)該在機(jī)構(gòu)定位的前提下根據(jù)市場需求來精細(xì)設(shè)計。

3、品牌宣傳

品牌宣傳可以分為內(nèi)部宣傳和外部宣傳。

3.1 內(nèi)部宣傳

善于利用全體員工及學(xué)生、家長等資源對品牌進(jìn)行推廣，內(nèi)部宣傳體現(xiàn)教育機(jī)構(gòu)的企業(yè)文化和管理哲學(xué)，對于團(tuán)隊凝聚和理念貫徹起到了重要作用。

3.2 外部宣傳

外部宣傳是品牌推廣的主要內(nèi)容，主要方式包括網(wǎng)絡(luò)宣傳、教育展覽招生、主流廣告媒介、公共場所露出等等，通過各種形式展示品牌形象和提高品牌知名度。

3.3 社交媒體運營

在移動互聯(lián)應(yīng)用的今天，社交媒體對于品牌的推廣起到非常重要的作用，因為大多數(shù)家長和學(xué)生都會通過社交媒體來接受信息，所以機(jī)構(gòu)需要在社交媒體上做好品牌宣傳和信息推廣，而且鏈接和推廣內(nèi)容應(yīng)該是有價值的情況下，品牌效應(yīng)更能提高。

4、品牌維護(hù)

品牌維護(hù)是品牌策劃的最后一個環(huán)節(jié)，其意義在于鞏固學(xué)生和家長對教育機(jī)構(gòu)的信任和信賴，讓品牌效應(yīng)能夠持續(xù)。

4.1 提升服務(wù)質(zhì)量

在提升服務(wù)質(zhì)量的過程中，機(jī)構(gòu)應(yīng)該考慮客戶需求和滿意度的鏈接，了解顧客的需求是提高客戶滿意度的關(guān)鍵，加強(qiáng)服務(wù)品質(zhì)和服務(wù)水平是關(guān)鍵，保持和提高教學(xué)水平是品牌維護(hù)的重要途徑。

4.2 建立服務(wù)質(zhì)量監(jiān)督體系

建立服務(wù)質(zhì)量評價和監(jiān)督體系，既可以對機(jī)構(gòu)的服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行有效的監(jiān)督和評價，也可以讓學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)和教職員工形成服務(wù)質(zhì)量的意識，拓展機(jī)構(gòu)服務(wù)水平，此外，該系統(tǒng)可以跟蹤個人服務(wù)質(zhì)量，有利于保障品牌形象，提高客戶滿意度。

4.3 保護(hù)品牌聲譽(yù)

如若不慎，品牌的聲譽(yù)很容易遭受到損害。一旦品牌出現(xiàn)某個方面的問題，機(jī)構(gòu)的口碑將受到影響，于此同時，如果機(jī)構(gòu)處理不當(dāng)，問題往往會越扯越大，對聲譽(yù)的影響更大。因此，品牌維護(hù)也需要持續(xù)地處理臨時性問題，并對長期性問題進(jìn)行專業(yè)的解決。

總結(jié)：

教育品牌策略是教育機(jī)構(gòu)管理的核心之一，為教育機(jī)構(gòu)提供了方向和保障，它不僅是一種品牌視覺和營銷手段，更是一種有關(guān)于企業(yè)家精神和企業(yè)文化價值的詮釋。品牌建設(shè)可以讓教育機(jī)構(gòu)更好地推廣自己，贏得更多消費者的贊譽(yù)和支持。

下面是UCI深圳vi設(shè)計公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計公司公司案例

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本文關(guān)鍵詞：教育機(jī)構(gòu)品牌策劃