經(jīng)典品牌策劃

打造經(jīng)典品牌需要一系列策略和技巧。這篇文章將從品牌價(jià)值觀、品牌定位、品牌營銷、品牌形象等四個(gè)方面闡述成功策劃的方法，并結(jié)合實(shí)例進(jìn)行解析。

1、品牌價(jià)值觀

品牌是一種信仰和價(jià)值觀的體現(xiàn)。想要打造一個(gè)經(jīng)典品牌，首先需要確定自己的品牌價(jià)值觀。品牌價(jià)值觀是品牌的靈魂，是消費(fèi)者選擇品牌的關(guān)鍵因素。經(jīng)典品牌的價(jià)值觀要深入人心，貼近消費(fèi)者需求，與消費(fèi)者建立生命共鳴。它必須是真實(shí)、可信、獨(dú)特、有價(jià)值的。

品牌價(jià)值觀打造的關(guān)鍵在于與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通，尋求與消費(fèi)者的共鳴和認(rèn)同。比如，蘋果公司的品牌價(jià)值觀就是通過創(chuàng)新改變世界，它通過看似簡單的廣告語“Think Different”表達(dá)了自己的價(jià)值觀，并成功地吸引了全球消費(fèi)者。

一個(gè)經(jīng)典品牌的價(jià)值觀需要經(jīng)過不斷塑造和持續(xù)更新，才能保持其與時(shí)俱進(jìn)的活力。

2、品牌定位

品牌定位是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它決定了品牌的市場地位和競爭優(yōu)勢。品牌定位需要考慮與目標(biāo)市場的匹配和區(qū)分度的實(shí)現(xiàn)。品牌的差異化優(yōu)勢和獨(dú)特性是品牌定位的關(guān)鍵：只有建立獨(dú)特的品牌差異化優(yōu)勢，才能在市場競爭中獲取持久的優(yōu)勢。

世界知名品牌高露潔的品牌定位就是通過強(qiáng)調(diào)牙齒健康，專注于口腔護(hù)理產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，取得了在口腔護(hù)理領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

品牌定位的成功，需要廣泛的市場研究和精準(zhǔn)的目標(biāo)市場分析，以便準(zhǔn)確找到自己的定位點(diǎn)。同時(shí)，品牌的實(shí)際行動(dòng)和持續(xù)推出品或服務(wù)才是對(duì)品牌定位策略的最好驗(yàn)證。

3、品牌營銷

品牌營銷是品牌推廣的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它是建立品牌知名度和提高品牌形象的重要手段。品牌營銷需要明確選定的目標(biāo)受眾和市場營銷策略。市場營銷活動(dòng)的關(guān)鍵是一致性，即品牌所選擇的服務(wù)或活動(dòng)要與品牌形象保持一致，讓消費(fèi)者產(chǎn)生最大的認(rèn)同感和依賴度。

品牌營銷獲得成功需要品牌在廣告宣傳和市場推廣方面頭腦靈活，不斷創(chuàng)新。微軟公司推出的Windows XP操作系統(tǒng)就是將品牌營銷推陳出新的成功案例之一：它在各種媒體及場所，如廣告媒體、電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)、零售店鋪、體育比賽場所等都進(jìn)行了廣泛宣傳，同時(shí)還推出了個(gè)性化的產(chǎn)品衍生版本，并以此取得了2億注冊用戶的成功。

品牌營銷的成功也需要從屬于品牌定位策略，與品牌形象一致，與品牌價(jià)值觀保持一致。

4、品牌形象

品牌形象是品牌從外部向消費(fèi)者傳遞的形象和心理印象。一個(gè)經(jīng)典品牌的形象需要在用戶心目中留下深刻而美好的印象。品牌形象的塑造需要從標(biāo)志、視覺識(shí)別系統(tǒng)、包裝、廣告語等多個(gè)方面進(jìn)行，形象越鮮明，就越能創(chuàng)造品牌認(rèn)知和提高口碑。

舉個(gè)例子，可口可樂公司的品牌形象就是讓全球消費(fèi)者想到她的廣告詞“開心就喝可樂”。同時(shí)它在形象塑造上的標(biāo)志、顏色和包裝上的設(shè)計(jì)也是消費(fèi)者不斷購買的理由。

通過一系列的品牌形象的建設(shè)和營銷推廣，一個(gè)經(jīng)典品牌就可以營造出品牌忠誠度，并建立長期的品牌影響力。

總結(jié)：

總的來說，打造經(jīng)典品牌要從品牌價(jià)值觀、品牌定位、品牌營銷、品牌形象這四個(gè)方面入手。品牌價(jià)值觀和品牌定位是制定品牌策略的前提，而品牌營銷和品牌形象則是實(shí)現(xiàn)品牌策略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一旦確定了品牌價(jià)值觀和品牌定位，就需要定期審視并更新，以便保持創(chuàng)新，同時(shí)通過適當(dāng)?shù)氖袌鐾顿Y和創(chuàng)新，營造出良好的品牌形象和品牌忠誠度，打造經(jīng)典品牌。

在實(shí)際操作中，需要根據(jù)行業(yè)和品牌的特點(diǎn)來制定具體策略，結(jié)合市場的反饋效果不斷調(diào)整。通過這些步驟，才能真正打造出經(jīng)典品牌，獲得市場和消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴。

下面是UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

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