廣告策劃品牌策劃

品牌策劃是一個(gè)復(fù)雜而又重要的工作，無論是從設(shè)計(jì)到推廣都需要高效且全面的考慮，而廣告策劃更是品牌策劃的重要一環(huán)。本文從品牌策劃的角度出發(fā)，分享了一些高效的品牌策劃技巧，并通過案例實(shí)例來展示廣告策劃的關(guān)鍵做法。 總的來說，通過本文的閱讀，你可以更好地理解品牌策劃的重要性，并掌握實(shí)現(xiàn)高效品牌策劃和廣告策劃所需要的技巧和思路。

1、品牌策劃技巧

品牌策劃是建立潛在客戶對品牌和企業(yè)的感受和想象，品牌策劃所包含的元素很多，包括品牌形象設(shè)計(jì)、品牌故事傳播、品牌口碑管理等等。在實(shí)際操作過程中，需要考慮到以下幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

1.1 強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值和差異化：在策略上，需要強(qiáng)調(diào)品牌的獨(dú)特性，區(qū)分品牌與其他競爭者的不同之處；同時(shí)也要突出品牌的價(jià)值，例如體驗(yàn)、品質(zhì)、性能等等。這種獨(dú)特性和價(jià)值可以作為品牌號(hào)召力的主要來源。

1.2 注重用戶需求：在策略、設(shè)計(jì)和內(nèi)容上，需要圍繞用戶的需求，將品牌與用戶聯(lián)系起來，并打造更好的用戶交互體驗(yàn)。此外，還需要建立顧客洞察力，通過顧客反饋和市場研究，了解他們真正的需求和痛點(diǎn)，然后針對需求進(jìn)行。

1.3 保持一致性：品牌形象和品牌營銷策略可以迅速演變，但應(yīng)始終保持一致，以確保品牌形象的連貫性。這樣可以使品牌更加容易識(shí)別，在市場中建立更加可靠和積極的形象。

2、品牌策劃案例

以百度為例，百度以智能搜索為主打，提供豐富的搜索服務(wù)和產(chǎn)品，用戶搜索體驗(yàn)。

2.1 強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值和差異化：百度強(qiáng)調(diào)搜索技術(shù)和搜索數(shù)據(jù)分析能力，將其作為與其他競爭者的不同之處；同時(shí)，百度提供的搜索數(shù)據(jù)和用戶信息也使其具有極高的價(jià)值。

2.2 注重用戶需求：百度根據(jù)用戶的搜索需求和搜索歷史數(shù)據(jù)對搜索結(jié)果進(jìn)行個(gè)性化推薦，并提供了更多的搜索方式和搜索范圍，以滿足用戶各種需求。當(dāng)然，百度也相應(yīng)地加強(qiáng)了內(nèi)容審核，以滿足用戶更高的體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。

2.3 保持一致性：百度從誕生時(shí)開始就致力于提供最好的搜索服務(wù)，這一點(diǎn)始終沒有改變。不管多大的變化和挑戰(zhàn)，百度始終按照品牌承諾，為用戶提供最優(yōu)質(zhì)、最高效的搜索服務(wù)。

3、廣告策劃案例

以蘋果公司為例，蘋果公司發(fā)布的任何廣告，都需要點(diǎn)和價(jià)值觀。例如，蘋果公司在2006年發(fā)布了一款名為“Get a Mac”的廣告，展示了兩個(gè)角色，一個(gè)角色是一個(gè)蘋果電腦，另一個(gè)是一個(gè)PC。這個(gè)廣告的主要特點(diǎn)是，強(qiáng)調(diào)Mac作為一個(gè)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意和功能性都非常好的電腦，界面簡潔易用并缺少PC會(huì)有的 “噪音”，最終讓人們對Mac有了更多的好感，也確立了蘋果電腦作為高端電腦品牌的形象。

3.1 強(qiáng)調(diào)品牌形象和特點(diǎn)：蘋果公司的廣告一直以創(chuàng)新、簡潔、高級和靈活為特點(diǎn)。廣告所強(qiáng)調(diào)的這些特點(diǎn)，與蘋果品牌的形象和價(jià)值觀相對應(yīng)，使其品牌形象更加凸顯。

3.2 采用契合情感的營銷策略：蘋果公司廣告的情感營銷特別成功，每個(gè)廣告總是能引起共鳴，描述人們的生活方式和需要。例如，蘋果公司在2013年發(fā)布了一款名為“Misunderstood”的廣告，展示一個(gè)在圣誕節(jié)期間過于沉悶的家庭，只有老爺爺和家里的一個(gè)孩子抽出時(shí)間通過蘋果設(shè)備制造火鳥煙花，最終幫助全家人度過了一個(gè)難忘的圣誕。這個(gè)廣告的情感營銷非常成功，樂氛圍，傳達(dá)了蘋果的創(chuàng)新和聰明、更貼近人們的生活方式。

3.3 貼近目標(biāo)群體：蘋果公司廣告鄭重強(qiáng)調(diào)的受眾是城市中高達(dá)90%的、自稱“創(chuàng)意思考者”的在職人士，將他們與品牌形象和產(chǎn)生的情感聯(lián)系在一起。

4、突破傳統(tǒng)思維

不要讓傳統(tǒng)的思維模式限制你的創(chuàng)造性思考。可以試試嘗試突破傳統(tǒng)思維，從新角度看待產(chǎn)品和品牌，挖掘出不同的創(chuàng)意。舉一個(gè)例子：一家醫(yī)院運(yùn)用了這個(gè)策略，他們嘗試將人道主義的影響力與品牌相結(jié)合，通過創(chuàng)建一個(gè)“心臟救贖”活動(dòng)及相關(guān)的募捐運(yùn)動(dòng)，突出其醫(yī)院的人性化醫(yī)療理念，從而更好地建立醫(yī)院品牌形象。

4.1 挖掘與品牌價(jià)值相關(guān)聯(lián)的各種創(chuàng)意：品牌策劃應(yīng)始終關(guān)注創(chuàng)意，在尋找新思路時(shí)不要低估創(chuàng)意的重要性。做出與品牌價(jià)值方向相關(guān)的創(chuàng)新想法，可以為品牌更好的發(fā)展提供實(shí)質(zhì)性的幫助。

4.2 走出常規(guī)思維，尋找到品牌和用戶的共同點(diǎn)：在品牌策劃的過程中，需要著眼于用戶，了解用戶真正的需求，以及核心價(jià)值觀。在這個(gè)基礎(chǔ)上，從不同的角度和視角尋找意，并對積極的創(chuàng)意進(jìn)行重視和實(shí)踐。 不要害怕尋找各種可能性，磨練創(chuàng)意力，并將它們發(fā)揮到極致。從新的角度審視品牌，可以得到新的視野和創(chuàng)意。

4.3 強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意運(yùn)用的價(jià)值：創(chuàng)意對品牌策劃和廣告策劃至關(guān)重要，創(chuàng)意運(yùn)用的方式也需要與時(shí)俱進(jìn)，例如微信公眾號(hào)、全民分享、社交媒體等等。明確各種多樣平臺(tái)的特點(diǎn)、特性和細(xì)節(jié)，發(fā)揮創(chuàng)意運(yùn)用的最大價(jià)值，這樣才能創(chuàng)造出對品牌有益的積極效應(yīng)。

總結(jié)：

高效品牌策劃和廣告策劃是一門藝術(shù)，在加入各種決策和創(chuàng)意之前，需要了解和考慮品牌的重要性，從用戶需求出發(fā)，保持一致性和營銷策略，以創(chuàng)造最大的價(jià)值和積極效應(yīng)。同時(shí)，在市場環(huán)境不斷變化、消費(fèi)者需求層出不窮的情況下，不害怕突破常規(guī)思維，通過新視角和新領(lǐng)域的創(chuàng)意，拓寬品牌的市場和于顧客的聯(lián)系。不僅運(yùn)用創(chuàng)意以吸引消費(fèi)者，更著眼于“顧客體驗(yàn)”，將顧客的需求充分融入品牌策劃和廣告策劃的方方面面，才有可能在品牌應(yīng)用方面做出卓越的表現(xiàn)。

下面是UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

本文關(guān)鍵詞：廣告策劃品牌策劃