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天王表logo設計及天王表VI設計升級

2019-07-10

隨著潮流改變及消費人群的變更，年輕化、時尚化成為行業(yè)的一個趨勢，天王表存在品牌老化的問題，所以天王表進行了品牌形象升級。

客戶在選擇我們logo設計公司之前，其實是做了很多篩選，包括一些設計公司還有一些策略公司，不光是對設計實力的考察、更多的是對品牌的理解、還有對品牌如何升級思路上的一些評估。

在與天王表團隊的探討中，我們的市場部門和創(chuàng)意總監(jiān)得到客戶的高度認可，跟他們的想法不謀而合。所以客戶選擇了我們，達成合作后我們第一個要解決的問題是品牌升級的幅度，是大改還是小改，是顛覆性創(chuàng)新還是在原有的基礎上傳承優(yōu)化。

時計寶投資有限公司是中國領先的手表發(fā)展商及零售商，他旗下有2個子品牌，拜戈和天王表，拜戈的定位是中端手表市場的國內(nèi)手表，而天王表的定位是中端手表市場頂尖的國內(nèi)手表品牌。

天王表創(chuàng)立于1988年，當時她設計了一款手鐲式手表風靡全國

而令我印象深刻的是她1998年的時候在新聞聯(lián)播上發(fā)布“天王表為您報時”的廣告，相信已經(jīng)成為很多人心目中的經(jīng)典記憶，可以說60、70、80后對天王表應該是非常熟悉的，并且她創(chuàng)立了好多先河，比如說1994年的時候天王表推出了他第一套的形象專柜，2003年開啟了請明星作為形象代言人的先河，在2018年的時候，在全國上下門店達到3000多家，并且連續(xù)5年線上銷量達到全國第一。2013年的時候，天王表所屬的公司時計寶在香港上市。

首先天王表仍然實行多品牌戰(zhàn)略，就像萬豪酒店集團里的W酒店定位的是奢華，雅樂軒定位的是高級，萬豪行政公寓定位的是精選，

再例如寶潔公司的洗發(fā)水品牌，海飛絲占領的心智資源是“去頭屑”，飄柔占領的是“柔順頭發(fā)”的心智資源，潘婷則代表了“營養(yǎng)頭發(fā)”，而天王表的定位仍然是中端手表市場頂尖的國內(nèi)手表品牌，他的戰(zhàn)略沒有轉(zhuǎn)移。

其次我們通過消費者的調(diào)研顧客對天王表的認知主要是“天王表”、“皇冠”?，F(xiàn)有LOGO已注冊已久，有一定的知名度。在顧客心智中已經(jīng)占有一定的定位，已經(jīng)被廣大消費者記憶、識別，品牌資產(chǎn)的得到了積累。

最后，天王表面臨著面臨品牌形象老化、消費升級和人群的更替等問題，產(chǎn)品線上銷量比例在增加，男女比例也出現(xiàn)持平的現(xiàn)狀。因此在視覺上產(chǎn)生了新的要求。

天王表logo設計