今天的主題是“新經(jīng)濟品牌如何不用廣告建立品牌？”

在建立品牌的過程中，廣告和公關(guān)各有其使用邊界，企業(yè)家不關(guān)心用不用廣告，關(guān)心如何找到適合自己的營銷方法。

對于廣告，大家已經(jīng)比較熟悉，今天我們重點分析公關(guān)建立品牌的方法。

新經(jīng)濟品牌往往比傳統(tǒng)品牌有更大的公關(guān)潛力。昨天潘軻老師講到，無人機將是5G時代的現(xiàn)象級產(chǎn)品。那么，無人機會制造出什么社會熱點呢？

在無人機手臂和電梯直接通信普及之前，無人機怎么按電梯？我們是否應(yīng)該幫助無人機按電梯，就像幫助老人、小孩一樣？

無人機還可以摘菜，既然能摘菜，就能偷菜，就能偷錢包，無人機安全問題將大幅上升。

可能有人用彈弓擊打惡意無人機，也有黑客用程序和網(wǎng)絡(luò)捕捉無人機。

當然，無人機賽事也會推廣開來，成為大眾喜愛觀看的運動，正如汽車賽事一樣。

比如針對無人機復(fù)雜空域飛行的速度競賽和花式競賽，針對無人機續(xù)航能力的拉力賽，針對無人機視覺效果的藝術(shù)挑戰(zhàn)賽等等。無人機界的F1、達喀爾、勒芒就會隨之而生。

考慮到競賽無人機的價格可能低于賽車，這項運動門檻更低。

無人機當然也可以送人，無人機民航也會出現(xiàn)。第一家無人機民航公司會是誰？送的第一位顧客是誰？

當然，專業(yè)的無人機渠道、無人機導(dǎo)購品牌、無人機售后服務(wù)、改裝服務(wù)也會出現(xiàn)。這里面，既蘊含了眾多新品類發(fā)展的機遇，也將出現(xiàn)大量新聞。

而新聞潛力意味著，企業(yè)家要優(yōu)先用公關(guān)，激發(fā)新聞效應(yīng)，借助免費的新聞傳播來建立品牌。

那，到底怎么用公關(guān)建立品牌呢？跟大家分享一下我們的探索歷程。

第一個，什么是公關(guān)？

越了解工具，越會使用它。我們對公關(guān)的理解，決定了對它的運用。

上海的第一財經(jīng)電視臺，曾經(jīng)邀請上海交大的公關(guān)教授魏武揮和原GE公關(guān)總監(jiān)李國威老師進行過一次辯論。

辯題之一是“公關(guān)的基本目的就是發(fā)稿和滅稿?！闭垎?，你們公司的公關(guān)是這樣的嗎？你認同嗎？

我們不認同。就像戰(zhàn)士確實需要臥倒和射擊，但你不能說戰(zhàn)士的基本目的就是臥倒和射擊。為什么臥倒？為什么射擊？能不能不臥倒、不射擊，達到目標？

凡事要學(xué)就學(xué)最高標桿，要奔珠峰去練爬山。我們的標桿選美國公關(guān)之父愛德華·伯內(nèi)斯。

1930年代，美國幾大書商找到他，請他用公關(guān)幫助書商賣書。各位，你如果是伯內(nèi)斯，會如何用公關(guān)幫助書商賣書？

我們會打新書排行榜、請名人推薦、拍賣版權(quán)、做圖書路演、簽名售書、建立讀者社群、一萬人一起讀書，羅輯思維推《薛兆豐經(jīng)濟學(xué)講義》，在菜市場辦了一場特別新書發(fā)布會，等等。

大家去美國旅行，可以發(fā)現(xiàn)很多1930年代的別墅，都有嵌入式書柜，嵌入式書柜換不掉，只能買書。

伯內(nèi)斯這個案例對我們震動很大。以前我們做奧運項目，和央視等各大媒體合作，做一堆報道和簡報，感覺自己很厲害。

現(xiàn)在看來，都是幻覺。連自己國家的書架都沒改變過，算什么公關(guān)高手？

伯內(nèi)斯的做法，稱為“The Big Think”，翻譯成中文，可叫“大局思考”。大局思考的局有多大呢？全社會那么大。