假設(shè)天津包裝設(shè)計(jì)公司銷售女士專用護(hù)膚產(chǎn)品。為了吸引大量訪問者的網(wǎng)站訪問量并填補(bǔ)再營銷資源，您需要對修改后的廣泛匹配關(guān)鍵字+“皮膚” +“護(hù)理” +“產(chǎn)品”進(jìn)行出價(jià)。當(dāng)然存在一個(gè)問題：與該關(guān)鍵字相關(guān)聯(lián)的廣告很容易被男性用戶觸發(fā)。

由于您的產(chǎn)品專用于女性，因此天津包裝設(shè)計(jì)公司不希望男性點(diǎn)擊您的廣告。所以你會怎么做？很簡單-在廣告標(biāo)題和說明中添加“女士”一詞。盡管這種策略無法消除男性用戶的所有點(diǎn)擊，但肯定會減少這些點(diǎn)擊。盡管文字廣告多年來一直在不斷擴(kuò)大，但是您可以使用的字符數(shù)仍然受到限制。考慮到您在SERP上有一定的空間可以使您的公司在競爭中脫穎而出，因此，浪費(fèi)用戶已經(jīng)擁有的寶貴信息是您作為文案撰寫人最糟糕的事情之一。作為什么的例子不這樣做，當(dāng)我搜索“CRM軟件”看看這個(gè)廣告，我看到：如果此廣告包含在品牌搜索廣告系列中，那么我就不會有任何問題。las，事實(shí)并非如此，“ crm軟件”是一個(gè)高漏斗查詢。如果您問我，查詢的意圖很明確：我正在尋求CRM軟件解決方案的市場，并且正在使用Google找出我的選擇。

在Pipedrive與我們的朋友坦率地說：絕對沒有理由點(diǎn)擊該廣告。為什么？因?yàn)闃?biāo)題沒有告訴我我不知道的任何事情。更重要的是，它并沒有告訴我Pipedrive給客戶帶來的價(jià)值。盡管我通常喜歡極簡主義，這是我永不回溯至808s和Heartbreak的原因之一，但我承認(rèn)這種描述可能會更好。但是，現(xiàn)在讓我們集中關(guān)注標(biāo)題。更具體地說，讓我們關(guān)注標(biāo)題的第二部分：每天完成更多交易。如果我曾經(jīng)看過，那是對價(jià)值主張的一種美，這是天津包裝設(shè)計(jì)公司的廣告比Pipedrive的廣告可無限點(diǎn)擊的主要原因。

想象一下，如果您愿意，那就做一場噩夢。您剛剛完成了制作完美的文字廣告的工作，該廣告與目標(biāo)關(guān)鍵字的意圖相匹配，巧妙地勸阻了不合格的用戶單擊，并將標(biāo)題的一部分專門用于提出明確的價(jià)值主張。但是，一旦啟用了幾個(gè)星期，您就會注意到它在移動設(shè)備上的表現(xiàn)確實(shí)很差。發(fā)生了什么？一種解釋：天津包裝設(shè)計(jì)公司一直在減少您的副本以針對智能手機(jī)進(jìn)行優(yōu)化，而廣告的最佳部分并未發(fā)揮作用。

我會解釋。大約一年前，天津包裝設(shè)計(jì)公司通過為廣告客戶提供第三個(gè)30個(gè)字符的標(biāo)題和第二個(gè)90個(gè)字符的描述，使文字廣告更大。有趣的是，要多玩120個(gè)字符，但有一個(gè)要注意的地方：較小的設(shè)備（例如智能手機(jī)和迷你平板電腦）不能總是容納三個(gè)標(biāo)題和兩個(gè)描述。在這種情況下，Google會自動剪切您的某些副本。為避免刪除廣告中最重要的部分（可能增加無用的點(diǎn)擊次數(shù)和減少無用的點(diǎn)擊次數(shù)），請確保在前兩個(gè)標(biāo)題和第一個(gè)說明中都包含此信息。