幾個月前，南通廣告設計公司的一位客戶開發(fā)了一批新的展示廣告。這些廣告中有些帶有筆的庫存圖片。有些廣告根本沒有圖片。初，我認為這是一個錯誤。

當我意識到并非如此時，我感到有些驚訝-特別是考慮到我們過去使用此帳戶的歷史。以前，我們已經(jīng)測試了兩種類型的廣告圖像，以查看效果更好的圖像：建筑物圖像與人物圖像。南通廣告設計公司的測試發(fā)現(xiàn)，人像的表現(xiàn)更好，所以我們一直在這樣做。

但是過去的經(jīng)驗告訴我們，昨天確實適用的PPC“規(guī)則”今天并不總是正確的。事情可能會改變。因此，我們的高級團隊成員之一切爾西·特倫做了一些測試。

帶有動畫對象的展示廣告與人物照片

首先，南通廣告設計公司比較了“人物”廣告和“筆”廣告。我們發(fā)現(xiàn)，人物廣告的點擊率比手寫廣告要好（.017％比0.22％）。

我們可以推斷出原因。也許用戶發(fā)現(xiàn)人們的廣告更具吸引力。也許照片勝過繪畫。也許廣告顏色更引人注目。也許人們與人的關系比筆更重要。

南通廣告設計公司的測試還發(fā)現(xiàn)，人脈廣告吸引了更多潛在客戶。實際上，筆式廣告產生的每一個潛在客戶都會產生四個潛在客戶。

當然，我們必須在統(tǒng)計數(shù)據(jù)與點擊率較高的廣告將有更多機會通過再營銷進行轉化這一事實之間取得平衡。

解釋：假設您在線搜索夾克。稍后，您會看到再營銷廣告，其中包含來自同一品牌的圍巾。您可能會決定單擊-不是因為您想購買圍巾，而是因為您識別品牌并想返回尋找夾克。因此，這些點擊可能并不完全代表您的想法。

展示廣告無圖像與人物圖像

南通廣告設計公司還決定測試沒有圖像的廣告。當我們將其與人工廣告進行比較時，南通廣告設計公司發(fā)現(xiàn)人工廣告的點擊率接近，但差一些（.10％對0.08％）。

但是，與此同時，人物廣告的展示頻率是無圖片廣告的兩倍。換句話說，相對于沒有圖片的廣告，Google似乎更喜歡帶有圖片的廣告。

這一點不足為奇，因為Google基本上假設圖像會在展示廣告中使用。這是Google最佳做法的一部分。實際上，Google談到了平衡展示廣告中文字和圖片的重要性：那么我們可以從這個實驗中學到什么呢？

1.在您的Google展示廣告網(wǎng)絡展示廣告中使用圖片

南通廣告設計公司明顯比帶有圖片的展示廣告更喜歡帶有圖片的展示廣告。帶有照片（而不是圖紙）和鮮明色彩的圖像可能會更好。

2.選擇人物圖像而不是對象的圖像（或繪圖）

人與人的關系要比與物體的關系多，無論是筆還是建筑物（甚至是很吸引人的東西）。

3.經(jīng)常測試！

正如我們一遍又一遍地了解到的那樣，南通廣告設計公司無法將過去的經(jīng)驗（或什至是其他賬戶的當前經(jīng)驗）推廣到任何賬戶。你必須測試！測試時，您會發(fā)現(xiàn)測試結果通常會證實您的預感。但是有時候他們會反駁他們。機會就在其中。您最近在展示廣告方面的經(jīng)歷是什么？