B2B 營(yíng)銷人員正在將內(nèi)容營(yíng)銷作為更高的優(yōu)先事項(xiàng)，他們認(rèn)為他們?cè)谡{(diào)整策略和實(shí)際創(chuàng)建內(nèi)容方面做得更好。這是個(gè)好消息，然而，創(chuàng)造值得分享的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容似乎是最大的挑戰(zhàn)。東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)公司最近的一份報(bào)告稱，品牌的博客輸出在過去 5 年中增長(zhǎng)了 800%，但同期博客的有機(jī)社交份額下降了 89%。換句話說，內(nèi)容營(yíng)銷在增長(zhǎng)，但缺乏優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容嗎？

企業(yè)正在制作更多的博客，但沒有什么特別突出的，通過社交分享驗(yàn)證內(nèi)容的人也越來越少。那么，什么給了？

當(dāng)然，有許多因素在起作用。顯然，在線博客內(nèi)容比以往任何時(shí)候都多，但讓我們面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧，制造業(yè)博客并沒有像小狗和嬰兒的照片那樣被分享。其次，僅僅因?yàn)橛懈嗟牟┛蛢?nèi)容漂浮在以太坊中，并不意味著它是好的。事實(shí)上，在最壞的情況下，很大一部分是垃圾郵件，或者只是垃圾郵件；在最好的情況下，它是廣告內(nèi)容。這就是問題所在——消費(fèi)者知道這一點(diǎn)。畢竟，我們受過傳統(tǒng)媒體的訓(xùn)練，可以嗅出垃圾。記者告訴我們這一點(diǎn)，但出于某種原因，營(yíng)銷人員在創(chuàng)造“信息”時(shí)要么忘記這一點(diǎn)，要么忽視這一事實(shí)。結(jié)果，誰(shuí)愿意閱讀，更不用說分享，一個(gè)真正只是廣告的內(nèi)容？

平衡信息

新聞工作之所以有效，是因?yàn)橛浾叩呢?zé)任是講述故事的兩面。片面的故事要么是有偏見的，要么是 Op/Ed 作品。你知道你的產(chǎn)品或服務(wù)有什么好處，你也知道什么不好。然而，像大多數(shù)人一樣，東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)公司可能不想談?wù)撃漠a(chǎn)品的弱點(diǎn)，這很正常。你做生意是為了賣東西賺錢。然而，這個(gè)漏洞不僅是公開的，而且是預(yù)先打開的，它建立了信任，而且閱讀起來更有趣。我爺爺曾經(jīng)告訴我，他永遠(yuǎn)相信西裝推銷員，當(dāng)西裝不適合他時(shí)，他會(huì)告訴他。就像服務(wù)員告訴你菜單上要避免什么一樣。您通過坦率和誠(chéng)實(shí)建立信任。

跑到?jīng)_突

作為一名記者，你意識(shí)到在講述故事的雙方時(shí)，往往會(huì)產(chǎn)生沖突。我們?cè)谡渭竟?jié)看到這一點(diǎn)最豐富多彩，然而，關(guān)注足夠多的新聞媒體，你會(huì)注意到新聞內(nèi)容在頁(yè)面的每一個(gè)轉(zhuǎn)角處都充滿了沖突。沖突和隨后的解決會(huì)吸引讀者或觀眾，它會(huì)產(chǎn)生陰謀并將人們吸引到信息中。大多數(shù)營(yíng)銷材料或營(yíng)銷博客幾乎沒有沖突。東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)公司能否制造出不會(huì)威脅到您的業(yè)務(wù)并仍能激起追隨者興趣的沖突？這對(duì)我們這些從事內(nèi)容營(yíng)銷的人來說是件好事（我認(rèn)為），但除非進(jìn)入市場(chǎng)的內(nèi)容是值得閱讀和分享的內(nèi)容，否則它只會(huì)使空間變得混亂，并可能會(huì)抹黑真正有用和信息豐富的信息。

營(yíng)銷在內(nèi)容知識(shí)領(lǐng)域的代表性不足的一個(gè)方面是如何有效地進(jìn)行開發(fā)人員營(yíng)銷。盡管是我們這個(gè)時(shí)代的王者，但任何從事為這些受眾設(shè)計(jì)的技術(shù)工作的人都將證明，開發(fā)人員以厭惡所有與營(yíng)銷相關(guān)的事物而聞名。

我們都知道營(yíng)銷的原則與行業(yè)無關(guān)，但從受眾參與的角度來看，與開發(fā)人員建立聯(lián)系需要一種更微妙的方法。以至于要成為一名有效的開發(fā)人員倡導(dǎo)者，我建議你把你認(rèn)為你知道的關(guān)于久經(jīng)考驗(yàn)的營(yíng)銷實(shí)踐的一切都放在一邊，并接受他們通常不會(huì)為這些受眾翻譯的事實(shí)。

那么有效地與開發(fā)人員互動(dòng)需要什么？

這不僅適用于開發(fā)人員營(yíng)銷，而且適用于任何基于 SaaS 的商業(yè)模式：擁抱 martech，因?yàn)樗悄呐笥选？赡軟]有比 東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)公司更好的免費(fèi)工具了，我將它用于所有與轉(zhuǎn)化跟蹤、網(wǎng)絡(luò)流量和廣告相關(guān)的事情。從使用 Buffer 管理我們的社交通訊和使用 Cyfe 來監(jiān)控所說的內(nèi)容，到使用東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)公司進(jìn)行新聞通訊和使用 Intercom 進(jìn)行 CRM，我的工具清單很長(zhǎng)。到目前為止，我推薦的用于查看開發(fā)人員如何與頁(yè)面上的 Web 內(nèi)容交互的最佳工具之一是 Hotjar，這是一個(gè)通過 A/B 測(cè)試優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)的好工具。

廣告攔截規(guī)則

當(dāng)我們?cè)诮衲暝缧r(shí)候進(jìn)行一項(xiàng)調(diào)查時(shí)，結(jié)果顯示 68% 的受眾使用廣告攔截技術(shù)。媒體出版商總是會(huì)嘗試證明為什么基于印象的廣告仍然相關(guān)。東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)公司可以訂閱該視圖。有很多原因表明，在具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和來自某些開發(fā)人員圈子的關(guān)注者的網(wǎng)站上投放廣告是一項(xiàng)合理的投資。但是問自己一個(gè)問題：如果只有一小部分發(fā)布商的潛在受眾查看廣告內(nèi)容，那么您提高品牌知名度、增加流量或?yàn)槟膬?nèi)容創(chuàng)建粉絲群的目標(biāo)是否得到滿足？