品牌是一個(gè)復(fù)雜的有機(jī)體。這是我們研究成功品牌的組成部分的系列文章中的第六部分。

1.識別

徽標(biāo)的存在是為了代表和識別公司或產(chǎn)品。品牌名稱告訴我們它的名稱。標(biāo)記可以幫助北京酒店vi設(shè)計(jì)公司在下次遇到該品牌時(shí)識別它。

2. 差異化的北京酒店vi設(shè)計(jì)

有效的徽標(biāo)視覺效果將公司與該領(lǐng)域的其他公司區(qū)分開來。認(rèn)知會(huì)隨著時(shí)間的推移一點(diǎn)一點(diǎn)地建立起來，一個(gè)與競爭對手不同的標(biāo)志將有助于公司品牌形象的獨(dú)特性。此外，標(biāo)志設(shè)計(jì)有時(shí)可以傳達(dá)公司個(gè)性或態(tài)度的各個(gè)方面（例如，樂趣、溫暖或活力）。

3. 北京酒店vi設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)志

一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)志是一個(gè)令人難忘的標(biāo)志。被關(guān)注和記住是公司在最終選擇和品牌偏好的過程中必須采取的第一步?；諛?biāo)的標(biāo)記（如果有）提供了一種快捷方式，可幫助我們快速識別公司或產(chǎn)品。這些天我們都很匆忙，一個(gè)精心構(gòu)思的標(biāo)記使識別更容易。

4.標(biāo)志解剖

大多數(shù)公司徽標(biāo)可以分為兩部分：名稱和標(biāo)記（有時(shí)稱為其符號或圖標(biāo)）。名稱很明顯：它是以字體形式呈現(xiàn)的公司或產(chǎn)品名稱。熟練的標(biāo)志設(shè)計(jì)師將花費(fèi)大量時(shí)間選擇字體，經(jīng)常定制其字母形式以使名稱更加個(gè)性化和專有。

標(biāo)記通常與名稱略微分開，支持品牌名稱并為品牌識別體驗(yàn)提供視覺維度。一些商標(biāo)已經(jīng)廣為人知，以至于它們實(shí)際上已經(jīng)取代了品牌名稱本身（想想耐克的 swoosh 和蘋果的蘋果）。這里的危險(xiǎn)是最終與品牌名稱的聯(lián)系可能會(huì)脫離。有人記得明尼阿波利斯的某個(gè)音樂家，以前被稱為符號嗎？好吧，這并沒有持續(xù)多久——一旦普林斯找回了他的名字，我們就知道該叫他什么了。

并非所有公司徽標(biāo)都有標(biāo)記。事實(shí)上，許多成功的企業(yè)沒有一個(gè)也能做得很好：例如，德勤、IBM 和甲骨文。這種以標(biāo)識為名稱的標(biāo)識符稱為標(biāo)識。標(biāo)識確實(shí)有幾個(gè)缺點(diǎn)。因?yàn)樗鼈儽仨毐婚喿x，所以可讀性是至關(guān)重要的，無論它們是出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上還是出現(xiàn)在遠(yuǎn)處的建筑物一側(cè)。標(biāo)識對它們來說也具有通用性，因此如果競爭對手采用外觀相似的字體，可能會(huì)在市場上造成混亂。盡管如此，許多偉大的品牌已經(jīng)放棄了商標(biāo)，仍然繼續(xù)做偉大的事情。

5.北京酒店vi設(shè)計(jì)重新設(shè)計(jì)的困境

那么，重新設(shè)計(jì)標(biāo)志值得付出努力嗎？如果您關(guān)心為您的企業(yè)提供市場上的每一個(gè)優(yōu)勢，您應(yīng)該將您的徽標(biāo)作為起點(diǎn)。我們生活在一個(gè)視覺世界中，您聯(lián)系的每個(gè)潛在客戶都可能看到它。所以打開你的網(wǎng)站，問自己這些關(guān)于你當(dāng)前標(biāo)志的問題：

• 它是否反映了您公司的個(gè)性？

• 它與您所在行業(yè)的其他徽標(biāo)有什么不同？

• 有沒有人會(huì)注意到它并因此記住你？

如果您對這些問題中的任何一個(gè)回答“否”，北京酒店vi設(shè)計(jì)公司可能需要考慮重新審視您的徽標(biāo)并將您的品牌形象帶入新的方向。重新設(shè)計(jì)標(biāo)志不是一件小事——它會(huì)影響你擁有的每一件抵押品和標(biāo)牌。但要獲得長期回報(bào)，需要前期投資。