品牌是一個(gè)復(fù)雜的有機(jī)體。這是深圳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司研究成功品牌的組成部分的系列文章的第五部分。如果您可以點(diǎn)燃一個(gè)偉大品牌的本生燈并將其提煉成最基本的物質(zhì)，那么您將獲得該品牌最有價(jià)值的資產(chǎn)——它的名字。即使在其他關(guān)鍵元素消失之后，品牌名稱(chēng)仍然具有沖擊力。如果美國(guó)運(yùn)通、IBM 或可口可樂(lè)今天關(guān)閉他們的業(yè)務(wù)，這些品牌可能會(huì)在幾年后重新振作起來(lái)，并且仍然是其類(lèi)別中的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)者。這就是品牌的力量。

越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)服務(wù)公司認(rèn)識(shí)到，深圳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司名稱(chēng)可以幫助他們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中脫穎而出，并有助于建立長(zhǎng)期的客戶(hù)忠誠(chéng)度。在過(guò)去的五年中，出現(xiàn)了一個(gè)完整的行業(yè)來(lái)幫助企業(yè)家和公司命名他們的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品。較大的命名公司雇用語(yǔ)言學(xué)家和專(zhuān)有計(jì)算機(jī)程序來(lái)開(kāi)發(fā)成百上千個(gè)潛在的名稱(chēng)和名稱(chēng)片段。較小的公司依靠他們的經(jīng)驗(yàn)、智慧和頭腦風(fēng)暴技術(shù)為他們的客戶(hù)提供選擇。這兩種方法都可以產(chǎn)生出色的名稱(chēng)。還有很差的名字。

1. 造名

幾年前，由希臘語(yǔ)和拉丁語(yǔ)詞根造出的名字風(fēng)靡一時(shí)，今天它們?nèi)匀灰砸欢ǖ囊?guī)律出現(xiàn)。從埃森哲到 Zillow，創(chuàng)造的名稱(chēng)都充滿(mǎn)了潛在的含義，并且很容易注冊(cè)商標(biāo)。麻煩的是，這些名字對(duì)于不熟悉古典語(yǔ)言的普通人來(lái)說(shuō)沒(méi)有什么意義——而且它們有時(shí)會(huì)很乏味，很難記住。

2. 描述性名稱(chēng)

許多名稱(chēng)是對(duì)其服務(wù)的描述性。Computer Associates、General Mills、Pre-Paid Legal Services 等企業(yè)的名稱(chēng)反映了他們的業(yè)務(wù)。從好的方面來(lái)說(shuō)，深圳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司會(huì)了解這些企業(yè)的業(yè)務(wù)。不利的一面是，這些名稱(chēng)可能非常通用，因此難以注冊(cè)商標(biāo)。通用名稱(chēng)往往會(huì)成為糟糕的長(zhǎng)期品牌名稱(chēng)，因?yàn)樗鼈冊(cè)谖覀兊哪X海中幾乎沒(méi)有吸引力。隨著公司的發(fā)展，這些名稱(chēng)并沒(méi)有提供太大的靈活性。

3. 抽象名稱(chēng)

其他名稱(chēng)是純粹的抽象，如 Amazon、Alphabet、Google 和 Karhoo。雖然其中許多是真實(shí)的詞，但它們與他們的業(yè)務(wù)幾乎沒(méi)有明顯的聯(lián)系。它們的價(jià)值來(lái)自于它們的古怪，而不是它們的內(nèi)涵。這些抽象的名字在嚴(yán)肅性上的不足，在它們引起的關(guān)注中得到了彌補(bǔ)。他們很難忘記。然而，這些名字有一個(gè)危險(xiǎn)——它們有可能被視為不專(zhuān)業(yè)、古怪或愚蠢。

4. 首字母縮略詞

另一種流行的選擇是首字母縮略詞——IBM、CVS 和 CBS 是眾所周知的例子。幾乎在每一種情況下，這個(gè)名字都是從別的東西開(kāi)始的，并隨著時(shí)間的推移而變得濃縮。例如，客戶(hù)有將長(zhǎng)供應(yīng)商名稱(chēng)縮寫(xiě)的訣竅。然而，首字母縮略詞的問(wèn)題很多：它們通常無(wú)法注冊(cè)商標(biāo)，沒(méi)有意義或情感吸引力，而且很容易與發(fā)音相似的公司名稱(chēng)互換和混淆。

5. 創(chuàng)始人或合伙人的名字

許多公司，特別是在專(zhuān)業(yè)服務(wù)領(lǐng)域，都是以其創(chuàng)始人或合伙人的名字命名的。這種可以追溯到幾個(gè)世紀(jì)的傳統(tǒng)在一個(gè)人脈關(guān)系至關(guān)重要的行業(yè)中是有意義的。然而，長(zhǎng)期影響可能是有問(wèn)題的。當(dāng)指定負(fù)責(zé)人去世或離開(kāi)公司時(shí)，這些個(gè)人聯(lián)系就會(huì)丟失。在許多情況下，隨著這些公司隨著時(shí)間的推移而發(fā)展，深圳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司的名字也會(huì)隨著新的合作伙伴取代舊的合作伙伴而發(fā)展。這些轉(zhuǎn)變可能會(huì)在市場(chǎng)上造成混亂，并難以建立一個(gè)廣為人知的品牌名稱(chēng)。

這種為其負(fù)責(zé)人命名公司的傳統(tǒng)不太可能很快消失。但是著眼于未來(lái)的公司可能希望選擇一個(gè)具有更好長(zhǎng)期品牌前景的名稱(chēng)——一個(gè)簡(jiǎn)短、有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并且不太可能隨著時(shí)間的推移而變形的名稱(chēng)。例如，深圳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司可以選擇一個(gè)聽(tīng)起來(lái)獨(dú)特的創(chuàng)始人的名字，并長(zhǎng)期堅(jiān)持下去。