內(nèi)容營(yíng)銷在 B2B 公司中變得如此流行，以至于幾乎不可能找到?jīng)]有使用它的公司。但僅僅因?yàn)樗苁軞g迎并不意味著它總是有效的。不幸的是，很多公司都難以為他們的受眾創(chuàng)造引人入勝的內(nèi)容。通常是因?yàn)樗麄兊膬?nèi)容策略只是從主題列表中撰寫(xiě)博客文章。但內(nèi)容營(yíng)銷更多的是了解您的受眾，而不是創(chuàng)建內(nèi)容本身。獲得這些見(jiàn)解是武漢品牌設(shè)計(jì)公司應(yīng)該跟蹤您的品牌和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的原因。通過(guò)監(jiān)控您的行業(yè)，您將了解什么對(duì)您的受眾有吸引力，并為他們創(chuàng)造更好的內(nèi)容。即使不可能總是創(chuàng)建完美的內(nèi)容，品牌跟蹤將幫助您更好地了解目標(biāo)受眾的需求。
請(qǐng)記住，留住現(xiàn)有客戶比獲得新客戶更容易。因此，在嘗試了解您未來(lái)的讀者之前，武漢品牌設(shè)計(jì)公司應(yīng)該專注于更好地了解您已經(jīng)擁有的讀者。在社交媒體上監(jiān)控您的品牌可以輕松查看您的受眾喜歡哪些類型的內(nèi)容。通過(guò)觀察人們所說(shuō)的內(nèi)容以及您的內(nèi)容獲得的互動(dòng)次數(shù)，您將了解哪些主題和媒體效果最好。
這是一個(gè)場(chǎng)景：一個(gè)航班預(yù)訂網(wǎng)站發(fā)布了兩篇博客文章，一篇是關(guān)于旅行黑客的，另一篇是關(guān)于亞洲最佳城市的。無(wú)論哪個(gè)主題獲得更多參與，都會(huì)告訴他們更多人與什么相關(guān)聯(lián)。這應(yīng)該可以幫助您確定內(nèi)容策略。更有可能引起讀者共鳴的想法應(yīng)該比其他主題和活動(dòng)具有更高的優(yōu)先級(jí)。
跟蹤您自己的品牌非常有助于了解您當(dāng)前的受眾。但是，如果您想吸引新的讀者，您需要看看其他人。為此，請(qǐng)監(jiān)控您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。您將了解他們?nèi)绾问褂脙?nèi)容以及如何營(yíng)銷內(nèi)容。你會(huì)看到他們的觀眾發(fā)現(xiàn)哪些內(nèi)容很有吸引力，哪些內(nèi)容平淡無(wú)奇。該研究將幫助您規(guī)劃自己的內(nèi)容日歷。在研究他們的內(nèi)容策略時(shí)，考慮問(wèn)自己這些問(wèn)題：
什么類型的內(nèi)容適合他們？
他們通常涵蓋哪些主題？
他們使用哪些內(nèi)容媒體？
他們多久發(fā)布一次新內(nèi)容？
內(nèi)容的長(zhǎng)度是多少？
新內(nèi)容分布在哪里？
假設(shè)您和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就同一主題撰寫(xiě)博客文章，但他們的參與度更高。通過(guò)查看內(nèi)容并監(jiān)控對(duì)它的反應(yīng)，您也許能夠找出原因。一旦您了解他們的做法是正確的，您就可以采用他們的“內(nèi)容公式”并將其適應(yīng)您自己的營(yíng)銷策略。您還需要密切關(guān)注那些沒(méi)有奏效的地方，并從他們的錯(cuò)誤中吸取教訓(xùn)。如果您看到不受歡迎的主題和媒體模式，請(qǐng)避免使用它們。
通過(guò)監(jiān)控您的公司、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和利基市場(chǎng)，您將非常清楚應(yīng)該寫(xiě)哪些主題。要確定一個(gè)正在興起的主題，您需要留意三件事：
人們經(jīng)常談?wù)摵吞岢鰡?wèn)題的事情
在有關(guān)您的品牌或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)話中彈出的其他主題
非常獨(dú)特的帖子，贏得了很多參與
如果您希望與觀眾互動(dòng)，制作有價(jià)值的內(nèi)容很重要。但為了提供價(jià)值，你需要了解武漢品牌設(shè)計(jì)公司想要什么。監(jiān)控您的品牌和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以確定哪些內(nèi)容有效，哪些無(wú)效。您將知道應(yīng)該涵蓋哪些主題以及哪些媒介可以產(chǎn)生最佳效果，從而幫助您優(yōu)化內(nèi)容策略并吸引受眾。
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