傳統(tǒng)公關(guān)和數(shù)字公關(guān)正在迅速融合，Logo創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司一份新的Holmes 報(bào)告列出了今年數(shù)字變化可能與公共關(guān)系相交并影響公共關(guān)系的五個(gè)領(lǐng)域。

1. 賺取內(nèi)容與付費(fèi)內(nèi)容：發(fā)布內(nèi)容是數(shù)字公關(guān)的核心方面之一。2021年12 月，F(xiàn)TC 制定了付費(fèi)內(nèi)容指南，以防止消費(fèi)者被原生廣告誤導(dǎo)。將內(nèi)容標(biāo)記為“推廣”已經(jīng)不夠了。披露現(xiàn)在必須高于內(nèi)容。這影響公關(guān)的方式之一是與媒體和影響者合作。在傳統(tǒng)媒體和社交媒體中識(shí)別合適的影響者并為他們提供他們重視的內(nèi)容以便您獲得媒體報(bào)道的能力將在 2016 年受到高度重視。

2. 視聽：對(duì)即時(shí)、視覺內(nèi)容的需求似乎永無止境。原始圖像、智能信息圖表和引人入勝的視頻肯定會(huì)吸引觀眾的注意力，現(xiàn)在是重要的數(shù)字公關(guān)技能。然后我們有直播視頻。這里的關(guān)鍵是制作優(yōu)質(zhì)視覺材料所需的技能。撰寫引人入勝的推文可能很容易，但在智能手機(jī)上拍攝高質(zhì)量照片或制作始終有趣的直播視頻并非如此簡單。

盡管對(duì)視覺有這種興趣，但播客仍然非常受歡迎，并且是一種接觸和吸引觀眾的方式——這是一項(xiàng)核心公關(guān)功能。它們比視頻更容易制作，它們易于消化，并且可以在多任務(wù)處理時(shí)收聽。

3. 日益萎縮的社交媒體格局：Logo創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司 現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入第12個(gè)年頭，并且沒有放緩的跡象。我們所看到的是主要社交媒體平臺(tái)上的內(nèi)容和品牌活動(dòng)集中。公關(guān)專業(yè)人士需要磨練他們的研究技能，這樣他們才能確切地知道誰在哪個(gè)平臺(tái)上，以及需要在哪里發(fā)布什么信息才能獲得最佳結(jié)果。（這意味著您必須了解數(shù)據(jù)和分析，這是另一個(gè)核心數(shù)字公關(guān)技能）

如果您有千禧一代的受眾，那么熟悉 SnapChat、WhatsApp 和 Line 至關(guān)重要。Logo創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司不僅希望吸引 Skype 通話的成癮者，而且在追趕失去幻想的 Facebook 用戶。明智的做法是關(guān)注來自亞洲的其他平臺(tái)，如微信、QQ 和 QZone。

4. 工作中的社交媒體： Logo創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司壟斷了在線商業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場。盡管仍然是人力資源領(lǐng)域的主要業(yè)務(wù)，LinkedIn 也努力使其平臺(tái)吸引記者——因此它也應(yīng)該成為公關(guān)專業(yè)人士的優(yōu)先事項(xiàng)。還有其他應(yīng)用程序在內(nèi)部通信方面取得了進(jìn)展——比如 Slack，它已經(jīng)擁有龐大的用戶群，價(jià)值 10 億美元。Facebook at Work 是一款新產(chǎn)品，目前處于工作環(huán)境測試階段。如果您負(fù)責(zé)內(nèi)部溝通計(jì)劃，您需要掌握這些新服務(wù)。

5. 有一個(gè)應(yīng)用程序：今天似乎確實(shí)有一個(gè)應(yīng)用程序可以處理幾乎所有的事情。Logo創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司正在以更加個(gè)性化的方式使用應(yīng)用程序——其中許多與健康有關(guān)。這些健康應(yīng)用程序以及物聯(lián)網(wǎng)的成功為其他品牌參與機(jī)會(huì)打開了大門。聰明的公關(guān)專業(yè)人士將調(diào)查他們的品牌（或客戶）如何利用這一趨勢。吸引內(nèi)容的機(jī)會(huì)很多，這些內(nèi)容不僅可以娛樂，還可以讓世界變得更美好。