2015 年常州vi設(shè)計(jì)公司假日杯在營(yíng)銷界開啟了一場(chǎng)有趣的對(duì)話。對(duì)這家咖啡巨頭的杯子的反應(yīng)范圍突顯了公司需要在假期期間適當(dāng)?shù)亟鉀Q品牌營(yíng)銷問題。是的，我們要去那里。無論您是對(duì)杯子缺乏傳統(tǒng)象征意義感到憤怒，還是喜歡設(shè)計(jì)的包容性，現(xiàn)在是時(shí)候看看貴公司在政治正確和捍衛(wèi)自己信仰的世界中的假日營(yíng)銷方式了。

很難說常州vi設(shè)計(jì)公司是否打算在假期期間因其設(shè)計(jì)脫穎而出，但它確實(shí)提醒人們，一家公司在網(wǎng)上發(fā)布的所有內(nèi)容都代表了它的品牌。每篇文章、推文、Instagram 標(biāo)題和博客都帶有特定的語氣和語氣，您的讀者將內(nèi)化并用來得出關(guān)于您公司的結(jié)論。

心理學(xué)

內(nèi)容開發(fā)和發(fā)布的心理非常強(qiáng)大。諸如測(cè)驗(yàn)、定制文章訂閱或其他增值內(nèi)容等免費(fèi)產(chǎn)品可以贏得讀者的好奇心和參與度。情感訴求實(shí)際上可以改變讀者的大腦化學(xué)物質(zhì)，釋放與面對(duì)面互動(dòng)產(chǎn)生的相同激素。讀者腦海中產(chǎn)生的認(rèn)知推動(dòng)品牌意識(shí)和行動(dòng)。內(nèi)容可以像巧妙呈現(xiàn)的銷售宣傳或長(zhǎng)期的專業(yè)關(guān)系吸引力一樣強(qiáng)大。

由于內(nèi)容的不同心理影響，難怪一個(gè)簡(jiǎn)單的短語或內(nèi)容類型可能會(huì)將您置于“世俗”、“狹隘”或“政治正確”的類別中。人們作為品牌代表所說的話在觀眾的心目中產(chǎn)生了強(qiáng)大的影響。

真實(shí)性是關(guān)鍵

常州vi設(shè)計(jì)公司的文化正在慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)包容性和表達(dá)信仰的權(quán)利都受到重視和保護(hù)的地方。有些人認(rèn)為公司有權(quán)充分表達(dá)自己的信念，無論其受眾或員工文化如何。其他人堅(jiān)信包容性應(yīng)該成為所有組織的標(biāo)準(zhǔn)。這些觀點(diǎn)可能會(huì)在未來幾年繼續(xù)激烈辯論。求平衡，保持真實(shí)，是企業(yè)唯一能做的。您的公司可以對(duì)假期采取三種不同的方法之一：

放棄所有有利于世俗主義的宗教參考。這意味著消除與任何信仰相關(guān)的所有傳統(tǒng)象征，轉(zhuǎn)而支持每個(gè)人都可以與之相關(guān)的季節(jié)性符號(hào)，例如雪花和北極熊。

一種包容的文化

如果您在節(jié)日期間代表一種宗教，您也可能代表其他宗教。例如，常州vi設(shè)計(jì)公司可以展示燭臺(tái)和大衛(wèi)之星以及圣誕樹和十字架。

你可以發(fā)表宗教聲明。一些公司對(duì)他們的宗教背景并不害羞——這也沒關(guān)系。Chick-fil-A、Hobby Lobby 和其他各種商店都信奉他們的信念，并將其用于營(yíng)銷和業(yè)務(wù)流程的其他方面。采取宗教立場(chǎng)可以但不一定意味著排斥消費(fèi)者或引發(fā)爭(zhēng)議。

聯(lián)邦機(jī)構(gòu)必須遵守有關(guān)節(jié)日裝飾和營(yíng)銷的聯(lián)邦標(biāo)準(zhǔn)，但私營(yíng)企業(yè)可以按照他們認(rèn)為合適的方式接受或離開宗教。對(duì)于今年的星巴克來說，這意味著選擇一個(gè)杯子，用設(shè)計(jì)和內(nèi)容副總裁的話來說，“歡迎我們所有的故事”。然而，該公司仍然在其產(chǎn)品線中提供圣誕節(jié)混合和傳統(tǒng)的降臨日歷。

每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該探索其在信仰和假期方面的立場(chǎng)，并利用這些信息通過內(nèi)容和營(yíng)銷來呈現(xiàn)一致的信息。它還可以開啟關(guān)于員工信念、接受度和公司整體使命的對(duì)話?？纯催@個(gè)季節(jié)的節(jié)日廣告，你會(huì)發(fā)現(xiàn)每一個(gè)營(yíng)銷策略都發(fā)生了微妙的變化。許多個(gè)人和企業(yè)開始從法律、營(yíng)銷和基于使命的角度深思熟慮地探索這個(gè)話題。

在這個(gè)假期產(chǎn)生影響

無論您的假期立場(chǎng)如何，有些事情仍然是普遍的。以下是一些主題和技巧，常州vi設(shè)計(jì)公司可以使用這些主題和技巧來吸引觀眾，而不管假期方向如何：

社區(qū)服務(wù)。許多公司在假期期間回饋社區(qū)。突出您的員工在當(dāng)?shù)厮龅呐?，將焦點(diǎn)放在捐贈(zèng)的客戶身上，并講述有關(guān)慈善和社區(qū)服務(wù)的振奮人心的故事。

提供冬季小貼士。每個(gè)企業(yè)都有一些關(guān)于季節(jié)變化的建議。向消費(fèi)者提供有關(guān)當(dāng)?shù)靥鞖鉅顩r、保暖、享受假日派對(duì)或其他冬季主題的專家建議。

專注于新的一年。假期恰逢一年的結(jié)束和另一年的開始。借此機(jī)會(huì)探索舊趨勢(shì)和新趨勢(shì)，提供前 10 名，或?yàn)?2016 年提供一些明智的建議。

保持簡(jiǎn)短并以價(jià)值為中心。人們?cè)诩倨诶锾幚順I(yè)務(wù)事務(wù)，與家人共度時(shí)光，以及離開辦公室。專注于吸引消費(fèi)者生活的這些其他方面的內(nèi)容，并通過讀者可以在旅途中掃描的簡(jiǎn)短帖子。

向常州vi設(shè)計(jì)公司的社區(qū)征求意見。發(fā)送調(diào)查并在您自己的消費(fèi)者社區(qū)中開始對(duì)話。詢問重要的人，他們想從您的公司閱讀和聽到什么，以及真正讓他們失望的是什么。你甚至可以鼓勵(lì)他們談?wù)撍麄兊募倨诮?jīng)歷。社交媒體可以促進(jìn)對(duì)話并幫助您了解受眾而不會(huì)引發(fā)爭(zhēng)議。無論您在這個(gè)假期通過營(yíng)銷推廣什么，都要考慮常州vi設(shè)計(jì)公司的使命和信念立場(chǎng)。在立場(chǎng)之間搖擺不定或表現(xiàn)出三心二意的決心可能會(huì)讓人覺得不可信和不真實(shí)。如果您的目標(biāo)市場(chǎng)根據(jù)您的假期定位與您開展業(yè)務(wù)，那么今年是探索可能性并修改您的營(yíng)銷方法的時(shí)候了。

有些人一直宣揚(yáng)“營(yíng)銷和宗教”的結(jié)合，就像石油和水一樣，但歸根結(jié)底，常州vi設(shè)計(jì)公司都必須自己做出決定。請(qǐng)記住，您在網(wǎng)上撰寫、發(fā)布或分享的所有內(nèi)容都反映了您的品牌形象。您希望您的聽眾在這個(gè)假期將什么與您的名字聯(lián)系起來？