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衡量營銷的科學方法effectivenessAs經(jīng)驗豐富的營銷人員，我相信你會熟悉這句話（通常歸因于JohnWanamaker）：“我花在廣告上的錢有一半是浪費的；問題是我不知道“有效衡量營銷效率的能力是CMO和營銷領(lǐng)導者的圣杯。在我們擁有這么多已建立的、新的和新興的渠道的情況下，比以往任何時候都更重要的是確定那些為我們的企業(yè)帶來最大價值的渠道并確定其優(yōu)先級。下載我們的業(yè)務資源-管理客戶數(shù)據(jù)以改進營銷ROIT他的指南將解釋理解您的數(shù)據(jù)并改進數(shù)據(jù)的管理和使用方式的關(guān)鍵方面。訪問管理客戶數(shù)據(jù)以改進營銷ROIMany營銷人員認為評估營銷的影響非常簡單-只需比較結(jié)果即可從一個活動到另一個活動，看看哪個渠道產(chǎn)生了價值，然而，簡單甚至更復雜的屬性建模并不總是給不同類型的廣告和營銷提供正確的評價。最后一次觸摸屬性忽略了轉(zhuǎn)換過程中不同的影響因素，而多次觸摸屬性可以在測量周期的開始和結(jié)束時給予低值觸摸太多的信任。無論我們是測試磁場、化學物質(zhì)還是植物，我們的實驗總是有五個步驟：問題ObservationHypothesisMethodResultsFollowing科學的方法確保實驗可以很容易地重復并且結(jié)果被接受。作為該過程的方法步驟的一部分，被測試的“事物”應分為兩組：治療-接受治療或干預，通常是獨立變量的操作。對照-不接受治療或干預，或接受可被理解為基線的標準治療。涉及治療和對照組的實驗代表了發(fā)現(xiàn)哪些方法有效的科學黃金標準。通過比較治療組和對照組的結(jié)果，我們可以更準確地評價特定營銷和廣告活動的價值。這種方法通過測量一項活動對收入的增加而給我們帶來增量價值。然而，設計不當?shù)膶嶒灴赡軐е骂A算分配錯誤，特別是如果設計得太差的話

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