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品牌如何利用數(shù)字營(yíng)銷卓越中心來改進(jìn)他們的digitalSince數(shù)字營(yíng)銷成果是如此復(fù)雜和快速的變化，如果他們?cè)跀?shù)字營(yíng)銷技能和最佳實(shí)踐方面沒有適當(dāng)?shù)耐顿Y，許多企業(yè)在使用數(shù)字營(yíng)銷時(shí)可能會(huì)陷入困境。這是一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)性的工作，因?yàn)椤白兓呛愣ǖ摹保^眾移動(dòng)到新的渠道，平臺(tái)改變他們的算法，消費(fèi)者開始使用廣告攔截技術(shù)或成為“橫幅盲”。由于變革的步伐，許多品牌在處理2017年數(shù)字營(yíng)銷所帶來的各種問題方面缺乏經(jīng)驗(yàn)。這常常導(dǎo)致數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)生令人失望的結(jié)果，從而可能導(dǎo)致對(duì)數(shù)字的懷疑，并且未能正確投資于新興的技術(shù)和渠道，而這些技術(shù)和渠道將推動(dòng)未來幾年的增長(zhǎng)。生意本文解釋了它們是什么，并給出了您可能需要它們的一些原因。為了了解有多少企業(yè)擁有數(shù)字卓越中心，我們要求我們的讀者填寫一份調(diào)查問卷。我們發(fā)現(xiàn)，目前，74.41%的參與者沒有一個(gè)數(shù)字卓越中心，13.95%的參與者希望在一年內(nèi)推出一個(gè)。只有13%的人不認(rèn)為一個(gè)優(yōu)秀的中心與他們的業(yè)務(wù)相關(guān)，這意味著60%的企業(yè)想要一個(gè)數(shù)字卓越中心，但還沒有創(chuàng)建一個(gè)。什么是數(shù)字卓越中心？數(shù)字卓越中心（DCoE）是越來越多的企業(yè)采取的組織設(shè)計(jì)響應(yīng)?！皵?shù)字CoE”的作用是通過鼓勵(lì)采用在整個(gè)組織中部署相關(guān)數(shù)字媒體、經(jīng)驗(yàn)、見解和技術(shù)的最佳實(shí)踐，最大限度地利用數(shù)字媒體和技術(shù)的潛在機(jī)會(huì)，以實(shí)現(xiàn)組織的多渠道營(yíng)銷目標(biāo)。埃森哲建議“數(shù)字卓越中心”應(yīng)將以下屬性結(jié)合起來：“數(shù)字卓越中心”應(yīng)具有多種功能，并將對(duì)許多職能有用。我們已經(jīng)標(biāo)出了DCoE的一些關(guān)鍵功能，這些功能對(duì)于整個(gè)智能見解RACE框架都很有用。智能見解業(yè)務(wù)成員可以在我們的數(shù)字營(yíng)銷CoE最佳實(shí)踐指南中了解更多信息

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