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注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)作品

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通過故事講述“講故事的人統(tǒng)治世界”的七個(gè)想法——PlatoStorytelling——2012年的熱門話題？我記得去年的很多文章，很多很棒，聲稱2012年是品牌故事的一年。這些故事的力量是營(yíng)銷對(duì)話的核心。首先讓我們記住，故事講述并不是新鮮事，用敘事來喚起人們的情感是幾十年前聰明的廣告創(chuàng)意的核心。它是“數(shù)字”和“直接”營(yíng)銷，只是最近才使?fàn)I銷變得過于科學(xué)化——通常是非常懶惰的——繞過了對(duì)營(yíng)銷意味著什么的所有重要學(xué)習(xí)，激勵(lì)那些沒有得到滿足的人。我們似乎都在通過內(nèi)容和與消費(fèi)者建立聯(lián)系來重新認(rèn)識(shí)故事的有效性。當(dāng)你的信息以故事的形式傳遞時(shí)，人們會(huì)更好地聯(lián)系和記住它，我們也會(huì)更深地受到它的影響。這至少是最新的科學(xué)，結(jié)果反復(fù)表明我們的態(tài)度、恐懼、希望和價(jià)值觀受到故事的強(qiáng)烈影響。當(dāng)進(jìn)化論者聲稱我們大腦的化學(xué)反應(yīng)在超過50,000年的時(shí)間里沒有改變的時(shí)候，當(dāng)時(shí)的故事激發(fā)了情感（快樂，悲傷，憤怒，信任……），而今天的大腦化學(xué)反應(yīng)仍然存在。直到最近，盡管我們只能推測(cè)出進(jìn)化和故事的有說服力的效果，但是現(xiàn)在的心理學(xué)家，比如Green & Brocks，認(rèn)為小說故事講述從根本上改變了人類大腦處理信息的方式，我們的守衛(wèi)倒下了。這里的故事是講故事者日程的傳遞系統(tǒng)。心理學(xué)和科學(xué)認(rèn)為，通過幫助人們感覺他們是關(guān)鍵，我們更多的是情感而不是理性——這也是購物科學(xué)的核心（帕科·安德希爾，馬丁·林德斯通是該領(lǐng)域的關(guān)鍵作者）。品牌現(xiàn)在講這些故事，有些比其他更好，跨越了許多不同的媒介——從包裝到視頻再到視覺和語言內(nèi)容。參與與故事講述——2013年的新熱門話題？研究咨詢公司Latitude發(fā)布了一項(xiàng)研究的第一部分“講述故事的未來”，它確定了品牌內(nèi)容的趨勢(shì)和受眾態(tài)度。Latitude提供的講故事的技巧是

注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)作品

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