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在過去的65年里，McDonald的餐廳因優(yōu)質(zhì)的食品和便利而備受青睞。每天超過6000萬個接觸點(diǎn)，包裝很重要。PearlFisher與McDonald合作，對該品牌的全球包裝系統(tǒng)進(jìn)行了多年的重新設(shè)計(jì)。在重新設(shè)計(jì)的中心是一個圖形系統(tǒng)，它作為品牌的產(chǎn)品組合的單一視覺框架，能夠轉(zhuǎn)換全球圖標(biāo)的現(xiàn)代表達(dá)和沿途不斷演變的品牌感知。全新的包裝設(shè)計(jì)通過大膽的圖形為品牌帶來了愉悅感和簡潔感。從一個設(shè)計(jì)系統(tǒng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€顯著的包內(nèi)消息傳遞，菜單項(xiàng)的圖形表示幫助使每個結(jié)構(gòu)更具連通性和喚起McDonald的有趣的觀點(diǎn)。無論每一個獨(dú)特的訂單的組合，從涼爽的藍(lán)色波浪上的Filet-O-Fish?蛤殼或金色，融化奶酪在四分之一磅?與奶酪蛤殼，包裝使一個表現(xiàn)力，視覺系統(tǒng)?！蔽覀兊娜蝿?wù)是找出每個菜單項(xiàng)真正特別的地方，設(shè)計(jì)一個系統(tǒng)，讓其他人也能輕而易舉地做到這一點(diǎn)。McDonald的經(jīng)典菜單項(xiàng)簡潔美觀。我們的目標(biāo)是找到每個人最特別、最容易辨認(rèn)和最具標(biāo)志性的表達(dá)方式——以一種能讓人們微笑的方式來慶祝他們。通過簡單的插圖將個性帶入生活，使包裝在功能上獨(dú)一無二，易于辨認(rèn)，美學(xué)上最小，最重要的是，情感上快樂。此系統(tǒng)中的每一項(xiàng)功能都有其目的，并有助于激活McDonald的品牌定位，使每個人都能輕松享受美味佳肴?！敝匦略O(shè)計(jì)的包裝確保了McDonald的機(jī)組人員每餐的操作效率。每個包裝紙、蛤殼和包裝都設(shè)計(jì)為可識別訂單組裝的位置。易于理解的圖形驅(qū)動器識別，無論世界訂單在哪里組裝，共享和享受。McDonald的菜單上有很棒的品嘗和著名的最愛。PearlFisher利用這個機(jī)會更新和簡化了全球系統(tǒng)，獲得了更加自信的體驗(yàn)。

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