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注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)作品

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我使用屬性作為社交媒體marketerAttribution建模的經(jīng)驗(yàn)在2011年無(wú)疑是一個(gè)熱門話題，許多品牌已經(jīng)開(kāi)始從優(yōu)化他們的在線營(yíng)銷預(yù)算和使用它重新分配營(yíng)銷資源中獲得回報(bào)。此外，它還可以提供令人難以置信的客戶行為洞察力以及他們接觸到的接觸點(diǎn)（包括轉(zhuǎn)換點(diǎn)）。要想了解品牌可以體驗(yàn)到的利益類型，請(qǐng)查看該博客上的這篇文章，并參閱戴夫的文章，其中介紹了屬性建模選項(xiàng)。屬性建模和社交mediaI最近聽(tīng)說(shuō)過(guò)很多關(guān)于在沒(méi)有真實(shí)度量的情況下嘗試社交媒體的時(shí)間是如何到來(lái)的。結(jié)束希望如此。雖然歸屬建模當(dāng)然不是萬(wàn)能藥，但使用它可以讓營(yíng)銷人員開(kāi)始了解客戶的行為，以及在品牌的在線社區(qū)中如何進(jìn)行互動(dòng)和互動(dòng)，并了解他們?cè)谫?gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)的過(guò)程中的內(nèi)容。如果您只看一下最后一次點(diǎn)擊的模型，就像最近的數(shù)據(jù)一樣，它可能表明社交媒體營(yíng)銷貢獻(xiàn)很小。屬性選項(xiàng)modelsAs Dave關(guān)于屬性選項(xiàng)的帖子顯示，有很多不同的模型被使用和討論以及解釋結(jié)果的各種方法。我們想做的是將銷售歸因于那些在購(gòu)買途徑上貢獻(xiàn)最大的引薦人。在這個(gè)例子中，簡(jiǎn)單地歸因于最后的引用——最后的點(diǎn)擊模型和許多分析系統(tǒng)中的默認(rèn)值是不準(zhǔn)確的。我們所使用的方法usedFor我所研究的其中一個(gè)品牌將轉(zhuǎn)換為三個(gè)類別的路徑中的接觸點(diǎn)進(jìn)行了細(xì)分；介紹者通道（出現(xiàn)在路徑的前25%的通道）、影響者通道（出現(xiàn)在中間50%的通道）和更近的通道（出現(xiàn)在最后25%的通道）。為了給出這種工作方式的示例，在任何給定的轉(zhuǎn)換路徑中可能有4個(gè)接觸點(diǎn)或通道。假設(shè)銷售收入為1000英鎊。使用線性模型，每個(gè)渠道將被歸為銷售的250英鎊，例如，如果Facebook頁(yè)面是路徑的接觸點(diǎn)2-3（中間50%），則它將被認(rèn)為是此轉(zhuǎn)換中的影響渠道

注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智設(shè)計(jì)作品

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