就像卡CK爾文克萊恩品牌本身一樣，卡CK爾文克萊恩logo有著豐富的歷史和遺產(chǎn)。雖然它已經(jīng)經(jīng)歷了改頭換面，刷新了它的整體外觀，卡CK爾文克萊恩會(huì)徽仍然攜帶著卡CK爾文克萊恩已知帶來(lái)的優(yōu)雅和階級(jí)。

2017年初，這家時(shí)裝屋在照片墻上展示了一個(gè)新鮮的新logo。這種設(shè)計(jì)突出了卡CK爾文克萊恩的傳統(tǒng)和歷史，同時(shí)還傳達(dá)了階級(jí)和奢華。它游走在簡(jiǎn)約與現(xiàn)代、莊嚴(yán)與經(jīng)典之間。

卡爾文克萊因的商標(biāo)重新設(shè)計(jì)引起了轟動(dòng)。它在總體上仍然象征著品牌，同時(shí)賦予其全新的身份，使其從所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。

卡CK爾文克萊恩是一個(gè)很棒的logo設(shè)計(jì)，似乎知道如何跟上時(shí)代。

卡CK爾文克萊恩logo的歷史和演變

CK品牌logo是有史以來(lái)最好的時(shí)尚l(wèi)ogo之一，它始終將簡(jiǎn)約和清晰的原則保持在最前沿。自從品牌推出以來(lái)，卡CK爾文克萊恩的標(biāo)識(shí)就用輕量級(jí)無(wú)襯線字體書(shū)寫(xiě)，因?yàn)槿耸侵饕裹c(diǎn)。

名人廣告活動(dòng)一直是品牌的亮點(diǎn)之一，卡CK爾文克萊恩logo是高質(zhì)量的象征，時(shí)尚品牌的口號(hào)是主要亮點(diǎn)。

卡CK爾文克萊恩logo演變

1968—1975

卡CK爾文克萊恩在1968年推出了它的第一個(gè)logo，由一個(gè)精致輕巧的單色主題標(biāo)題箱logo組成。白底黑字看起來(lái)非常優(yōu)雅清新。然而，它是以非?；竞捅Ｊ氐臒o(wú)襯線字體呈現(xiàn)的，非常類(lèi)似于赫斯哥特式圓形NF和康托拉燈字體。

1975—1992

1975年，卡CK爾文克萊恩的視覺(jué)識(shí)別被重新設(shè)計(jì)，通過(guò)加粗細(xì)字母線和將字體切換為更強(qiáng)烈和堅(jiān)實(shí)的字體，使標(biāo)識(shí)更強(qiáng)、更大膽。該logo是在一個(gè)類(lèi)似于開(kāi)Peloton圓哥特式粗體和國(guó)際貿(mào)易中心前衛(wèi)哥特式專(zhuān)業(yè)書(shū)籍的字體渲染。

1992—2017

1992年，字體再次被改變?yōu)榻橛谇皟煞N變體之間的東西，但風(fēng)格和形狀保持不變。期間，卡CK爾文克萊恩積極使用小寫(xiě)字母《CK》作為會(huì)徽。卡CK爾文克萊恩商標(biāo)的新字體看起來(lái)非常像班比諾之光字體。

2017年—今天

2017年卡CK爾文克萊恩logo的改頭換面為視覺(jué)識(shí)別引入了一些新鮮的東西——logo現(xiàn)在有了大寫(xiě)字母。它們以國(guó)際茶葉委員會(huì)前衛(wèi)哥特式專(zhuān)業(yè)書(shū)籍字體呈現(xiàn)，該時(shí)尚標(biāo)簽在20世紀(jì)80年代用于其銘文。這些字母彼此靠得如此之近，使它們看起來(lái)略微濃縮，但卻堅(jiān)固結(jié)實(shí)。

ck卡CK爾文克萊恩logo設(shè)計(jì)元素

形狀：卡爾文克萊因有一個(gè)高度簡(jiǎn)約的logo，這與許多知名時(shí)尚品牌的logo策略相當(dāng)一致。下面寫(xiě)的是公司名稱(chēng)的首字母。

這個(gè)logo經(jīng)常被夸張地放在品牌服裝和其他產(chǎn)品的顯眼位置。

字體：用未來(lái)字體寫(xiě)的“卡CK爾文克萊恩”這個(gè)名字就在《CK》會(huì)徽上面。

顏色：卡CK爾文克萊恩的視覺(jué)形象呈現(xiàn)為黑色、白色和灰色。黑色款式常見(jiàn)于高級(jí)定制系列，白色款式常見(jiàn)于運(yùn)動(dòng)裝，灰色款式常見(jiàn)于普通服裝。顏色象征著成熟和優(yōu)雅，純潔和魅力，以及毅力和優(yōu)雅。

卡爾文克萊因的歷史

卡CK爾文克萊恩公司由卡CK爾文克萊恩創(chuàng)立，是一個(gè)世界著名的時(shí)尚品牌，以其內(nèi)衣、牛仔褲和香水系列而廣受歡迎。該公司還銷(xiāo)售其他產(chǎn)品，包括鞋、包、毛巾和珠寶。顧客還可以購(gòu)買(mǎi)各種不同顏色和風(fēng)格的配飾，如腰帶、太陽(yáng)鏡和錢(qián)包。

早期歷史

1960年秋天，卡CK爾文克萊恩加入了時(shí)裝技術(shù)學(xué)院。1961年，他在《女裝日?qǐng)?bào)》獲得了他在時(shí)尚界的第一個(gè)正式角色，擔(dān)任字帖作者。

1963年一月，他獲得美術(shù)學(xué)位畢業(yè)后，開(kāi)始為一家公司工作，這家公司專(zhuān)門(mén)使用一種被稱(chēng)為"鮮奶油"的面料設(shè)計(jì)服裝。三個(gè)月后，克萊恩對(duì)自己的工作不滿(mǎn)意了，要求加薪100美元。當(dāng)他的老板拒絕他時(shí)，他辭職了。

他很快在大衣制造商丹米爾斯坦找到了一個(gè)素描角色。根據(jù)克萊恩的說(shuō)法，這個(gè)角色對(duì)他來(lái)說(shuō)是一次火的洗禮?？巳R恩陪同他的老板參加各種巴黎高級(jí)時(shí)裝活動(dòng)，他被要求復(fù)制活動(dòng)中展示的服裝。

盡管很享受巴黎時(shí)裝周的經(jīng)歷，克萊因還是被米爾斯坦搞得很沮喪，因?yàn)樗浅隽嗣碾y相處和反復(fù)無(wú)常。由于這個(gè)和其他原因，克萊因很快就計(jì)劃好了退場(chǎng)。他很快在一家人造毛皮外衣制造商哈爾登有限公司找到了工作。正是這份工作讓他在1967年首次被媒體提及。

但是他很快也厭倦了這份工作。他聯(lián)系上了一位名叫亞伯莫倫斯坦的老朋友，并與他一起在大衣制造商丹米爾斯坦工作。莫倫斯坦還想創(chuàng)辦自己的企業(yè)，并計(jì)算出創(chuàng)業(yè)需要25,000美元。

兩人試圖籌集資金，但最終失敗了。而就在克萊恩準(zhǔn)備放棄的時(shí)候，他兒時(shí)的伙伴巴里借給了他們2000美元，這筆錢(qián)足夠開(kāi)始制作樣品了?？巳R恩逐漸開(kāi)始定期使用施瓦茨的資金，盡管莫倫斯坦聲稱(chēng)他從來(lái)不知道資金從何而來(lái)。

在與克萊因合作推出服裝系列后，莫倫斯坦希望與克萊因合作，成立一家公司。但是當(dāng)時(shí)25歲的克萊恩已經(jīng)搶先一步了。他已經(jīng)成立了卡CK爾文克萊恩有限公司，將莫倫斯坦排除在外，并在巴里施瓦茨雇用了一個(gè)新的合伙人。

他于1967年12月下旬正式創(chuàng)辦了這家公司，但莫倫斯坦聲稱(chēng)，克萊恩直到1968年初才讓他知道這件事。因此，克萊恩和莫倫斯坦24年來(lái)從未說(shuō)過(guò)一句話。

20世紀(jì)70年代的卡爾文克萊因

卡CK爾文克萊恩在20世紀(jì)70年代將他的事業(yè)推向了新的高度。1971年，他開(kāi)始向卡CK爾文克萊恩推出新系列，包括女式內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)服和夾克。

從1973年到1975年，他連續(xù)三次獲得黃鳳英美國(guó)時(shí)尚評(píng)論家獎(jiǎng)。

到1977年，卡CK爾文克萊恩品牌的收入達(dá)到了3000萬(wàn)美元。這是廣告和銷(xiāo)售增長(zhǎng)的結(jié)果，也是鞋子、太陽(yáng)鏡、皮草、圍巾和其他商品進(jìn)入市場(chǎng)的結(jié)果。隨著更多的商品出售，他們能夠到達(dá)更廣闊的市場(chǎng)。

卡CK爾文克萊恩那時(shí)已經(jīng)開(kāi)始銷(xiāo)售專(zhuān)為女性設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。但在20世紀(jì)70年代，他們也開(kāi)始銷(xiāo)售男裝。他們還開(kāi)始銷(xiāo)售牛仔褲，這使得卡CK爾文克萊恩直到今天還廣受歡迎。僅僅一周之內(nèi)，他們就賣(mài)出了20多萬(wàn)條牛仔褲。

著名的卡CK爾文克萊恩logo，即印在牛仔褲后口袋上的公司名稱(chēng)，也在此時(shí)出現(xiàn)，并開(kāi)始了一種一直延續(xù)至今的logo潮流。自然，其他牛仔褲品牌也復(fù)制了這一趨勢(shì)。

化妝品和香水

20世紀(jì)70年代末，卡CK爾文克萊恩開(kāi)始銷(xiāo)售香水和化妝品，但這些產(chǎn)品并沒(méi)有像服裝和配飾一樣在同一十年中流行起來(lái)。

結(jié)果，卡CK爾文克萊恩遭受了巨大的財(cái)務(wù)損失，不得不從市場(chǎng)上召回所有化妝品和香水產(chǎn)品。

在接下來(lái)的幾年里，卡CK爾文克萊恩專(zhuān)注于營(yíng)銷(xiāo)其一直流行的牛仔褲，因此沒(méi)有向市場(chǎng)推出任何新產(chǎn)品。

1980年代的CK品牌

在20世紀(jì)80年代，牛仔褲通常是年輕人的時(shí)尚，但卡CK爾文克萊恩也推出了男士和女士?jī)?nèi)衣。

僅新的內(nèi)衣系列在一年內(nèi)就創(chuàng)收7000萬(wàn)美元，該公司在整個(gè)20世紀(jì)90年代利用巨大的廣告牌和其他廣告媒體大力宣傳這些產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)著名的流行歌手馬克沃爾伯格在這一時(shí)期成為了CK品牌的代言人。男士?jī)?nèi)衣很快被廣泛稱(chēng)為"卡爾文的"

廣告在卡爾文克萊因成功中的作用

廣告和品牌一直在卡CK爾文克萊恩成為我們今天所知的成功品牌的過(guò)程中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。內(nèi)衣系列尤其如此。

卡CK爾文克萊恩利用名人將品牌帶到了時(shí)尚界的另一個(gè)高度。在20世紀(jì)80年代，波姬小絲是卡CK爾文克萊恩內(nèi)衣的模特之一，這讓人們更多地討論這個(gè)品牌。

更多的商店不僅在美國(guó)，而且在世界各地的許多其他國(guó)家都開(kāi)了?？偣灿谐^(guò)12,000家店鋪出售卡CK爾文克萊恩服裝，其中包括英國(guó)、愛(ài)爾蘭、日本和澳大利亞的幾家店鋪。

卡CK爾文克萊恩是1993年的"美國(guó)最佳設(shè)計(jì)師",但這個(gè)品牌在1999年就開(kāi)始銷(xiāo)售了。包括LouisVuittonMoetHennessy）和湯米席爾菲格在內(nèi)的其他幾家時(shí)尚品牌也表達(dá)了收購(gòu)卡CK爾文克萊恩的興趣。盡管如此，10億美元的要價(jià)還是太高了，沒(méi)有一家唱片公司給出足夠合理的報(bào)價(jià)。

CK品牌的臉

賈斯汀比伯成為卡CK爾文克萊恩男士?jī)?nèi)衣的新品牌大使，肯達(dá)爾詹娜成為CK品牌女士?jī)?nèi)衣的新面孔。這兩個(gè)著名面孔的代言導(dǎo)致卡CK爾文克萊恩內(nèi)衣銷(xiāo)量飆升，使該品牌比以前更受歡迎。

具有諷刺意味的是，卡CK爾文克萊恩的創(chuàng)始人并不認(rèn)為利用名人來(lái)推廣內(nèi)衣系列是明智的，但事實(shí)證明這是該行業(yè)的一個(gè)廣告妙招。

2016年，卡CK爾文克萊恩舉辦了一場(chǎng)成功的促銷(xiāo)活動(dòng)，同時(shí)展示了他們所有的系列，因?yàn)檫@是他們的客戶(hù)可以通過(guò)展示他們?cè)诳栁牡睦镒隽耸裁磥?lái)相互交流的地方。

這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的靈感來(lái)自名人，如肯達(dá)爾詹娜，賈斯汀比伯，肖恩蒙德茲，卡梅隆門(mén)德斯，費(fèi)蒂無(wú)線應(yīng)用協(xié)議和諾亞Centineo.它很快在社交媒體上掀起風(fēng)暴，CK的顧客分享他們穿著卡CK爾文克萊恩內(nèi)衣的照片。

卡爾文克萊因的癡迷

2000年代流行的卡CK爾文克萊恩香水包括癡迷、逃避和永恒。

盡管許多卡CK爾文克萊恩服飾的暗示性廣告被禁止或取消，但它們中的許多仍被用于香水。

雖然有一些關(guān)于廣告使用的投訴，但這些圖像似乎促進(jìn)了香水的銷(xiāo)售，所以該公司沒(méi)有采取進(jìn)一步行動(dòng)來(lái)停止使用挑釁性的廣告方法。

每年，粉絲和時(shí)尚評(píng)論家都會(huì)密切關(guān)注卡CK爾文克萊恩推出的新系列和產(chǎn)品。隨著卡CK爾文克萊恩向其不斷擴(kuò)張的商店添加新產(chǎn)品和設(shè)計(jì)，該品牌肯定知道如何吸引和留住新客戶(hù)。

卡CK爾文克萊恩2002年銷(xiāo)售

在世紀(jì)之交，卡CK爾文克萊恩完全掌控了他龐大的帝國(guó)，在美洲、歐洲、亞洲和中東都有零售店。

1999年，克萊恩和他的合伙人施瓦茨宣布他們將出售他們的公司。當(dāng)時(shí)，該公司的銷(xiāo)售額為1.7億美元，但從許可協(xié)議中獲利50億美元?？巳R恩想賣(mài)掉公司，但仍保持完全的控制權(quán)，所以公司花了近三年時(shí)間才在菲利普斯-范豪森找到買(mǎi)家。

克萊因仍然在船上，但沒(méi)有標(biāo)題。

卡CK爾文克萊恩logo歷史的最后一句話

卡爾文克萊因有限公司是由美國(guó)著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師卡CK爾文克萊恩于1968年創(chuàng)立的精英時(shí)裝品牌。該公司總部位于紐約曼哈頓，如今歸時(shí)尚品牌巨頭PVH公司所有

卡CK爾文克萊恩生產(chǎn)現(xiàn)代、經(jīng)典的男女款式，包括服裝、鞋類(lèi)、手袋、內(nèi)衣、家居用品和香水。這是一個(gè)全球時(shí)尚品牌，體現(xiàn)了大膽、進(jìn)步的理想以及誘人的、有時(shí)甚至是最低限度的審美。

由于其創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和簡(jiǎn)潔的美學(xué)，該品牌和CK品牌logo在全球時(shí)尚界樹(shù)立了堅(jiān)實(shí)的領(lǐng)導(dǎo)者聲譽(yù)。這是一個(gè)一眼就能認(rèn)出來(lái)的品牌——從它的時(shí)尚到它的logo設(shè)計(jì)等等。

PVH公司于2002年收購(gòu)了卡CK爾文克萊恩，不僅致力于擴(kuò)大該品牌的全球影響力，還致力于提高其認(rèn)知度、聲望和相關(guān)性。2020年，卡CK爾文克萊恩品牌相關(guān)產(chǎn)品的全球銷(xiāo)售額約為62億美元。