這是對(duì)超越肉類logo的一個(gè)觀察，也是這個(gè)行業(yè)是如何開始的。

自2009年成立以來，超越肉類是一家在烹飪界掀起風(fēng)暴的公司，這要?dú)w功于它廣泛的植物性肉類替代品，看起來和吃起來都像真的肉。隨著純素和素食在美國和世界各地迅速流行，人們開始嘗試更健康的生活方式，降低他們的生態(tài)足跡，超越肉類利用了烹飪行業(yè)的一波浪潮，使他們成為一家非常成功的公司，同時(shí)專注于一個(gè)單一的烹飪利基——讓植物嘗起來像肉。

雖然超越肉類在國際上的成功當(dāng)然要?dú)w功于該公司制造健康美味的植物性肉類替代品的能力，但超越肉類在營銷其產(chǎn)品方面也做得非常出色——超越肉logo在這些營銷工作中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

下面，我們將探索超越肉類的簡短而有趣的歷史，以及他們?nèi)绾纬蔀楫?dāng)今世界上最成功的素食烹飪公司之一，并看看超越肉類的logo設(shè)計(jì)，以及該logo如何在超越肉類的全球成功中發(fā)揮作用。

超越肉類的歷史

超越肉類由伊森布朗于2009年創(chuàng)立。在獲得比爾蓋茨和泰森食品等知名投資者的資助后，超越肉類開始開發(fā)其第一批植物性肉類替代品。

超越肉類于2013年首次進(jìn)入零售市場，當(dāng)時(shí)該公司開始向全國各地的全食品市場銷售一種植物雞肉替代品。隨著其首個(gè)零售產(chǎn)品的迅速流行，超越肉類繼續(xù)開發(fā)并在一年后推出了一種植物性牛肉替代品。

此后不久，超越肉類開始與餐館合作，推出使用超越肉類產(chǎn)品制作的新素食菜肴。多年來，超越肉類已經(jīng)與許多餐館合作，開發(fā)出美味的素食菜肴，這些菜肴看起來和嘗起來就像是用真正的肉制作的超越肉類。更著名的合作伙伴之一是他們?cè)?018年與小卡爾合作推出了“超越漢堡”——一種使用植物性肉餅制作的漢堡。

除了這種眾所周知的合作關(guān)系，超越肉類多年來還與數(shù)十家其他餐廳合作，創(chuàng)造了一系列新的素食菜肴。2019年，超越肉類與鄧肯甜甜圈合作，創(chuàng)造了超越肉類早餐香腸，2018年，TGI星期五在全國推出了超出芝士漢堡。

因此，可以肯定地說，超越肉類無疑取得了高度的成功。然而，對(duì)于超越肉類的創(chuàng)始人伊桑布朗來說，將超越肉類帶向成功的最高境界不僅僅是錢的問題超越肉類。的創(chuàng)立在很多方面是對(duì)當(dāng)今世界面臨的許多健康和生態(tài)問題的直接回應(yīng)。通過制作外觀和味道都像真肉的植物性食品，超越肉類可以盡自己的努力改善消費(fèi)者的習(xí)慣，而不會(huì)讓消費(fèi)者覺得他們?cè)谶@個(gè)過程中犧牲了一些東西。

從Peloton境的角度來看，超越肉類無疑做了一項(xiàng)非凡的工作。根據(jù)密歇根大學(xué)研究人員對(duì)超越漢堡進(jìn)行的生命周期評(píng)估(除了肉以外為小卡爾開發(fā)的超越漢堡在整個(gè)生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的溫室氣體排放減少了90%,生產(chǎn)所需的能源減少了46%,對(duì)土地使用的影響比用四分之一磅真牛肉制作的漢堡減少了93%。

除了生產(chǎn)更可持續(xù)、對(duì)Peloton境更好的產(chǎn)品，超越肉類也在盡自己的努力讓我們更健康。

當(dāng)今美國人日常飲食的主要問題之一是紅肉過多。雖然不可否認(rèn)，適度的紅肉美味可口，但它從來就不是人類飲食的主要部分。通過開發(fā)味道像紅肉但完全由植物制成的產(chǎn)品，超越肉類有助于以一種不像犧牲的方式改變消費(fèi)者的習(xí)慣，為人類和地球的健康未來鋪平道路。

超出肉制品是怎么做出來的？

讓植物看起來和吃起來像真正的肉不是一件容易的事情，超越肉類制造植物性肉類替代品的過程背后的科學(xué)相當(dāng)復(fù)雜。

超越肉類的產(chǎn)品使用來自植物的成分，如豌豆、大米、綠豆、椰子油和菜籽油。然而，為了讓這些成分嘗起來像肉，超越肉類的廚師和科學(xué)家們開始從這些植物中提取蛋白質(zhì)，并將它們重新排列成蛋白質(zhì)在肉中的排列方式。

在某種程度上，這與牛、雞和其他動(dòng)物消耗植物蛋白并將其重新排列成肌肉蛋白的過程相同。通過"跳過中間人",可以說，超越肉類可以將植物蛋白轉(zhuǎn)化為肉類蛋白，對(duì)Peloton境的影響更低，同時(shí)仍然提供植物本身的所有健康益處。

盡管這一過程聽起來可能很復(fù)雜，但現(xiàn)實(shí)是，超越肉類的產(chǎn)品并不比任何其他典型的食品產(chǎn)品需要更多的加工，這意味著該公司可以盡可能降低自己的碳足跡。

當(dāng)然，盡管該公司的產(chǎn)品可能具有創(chuàng)新性，但超越肉類仍然需要將自己確立為植物性肉類替代品的領(lǐng)導(dǎo)者，以實(shí)現(xiàn)其改善消費(fèi)者習(xí)慣的最終使命。與所有公司一樣，這需要一個(gè)非常詳細(xì)和全面的營銷計(jì)劃，這也是超越肉類獨(dú)特和吸引人的logo設(shè)計(jì)在全球營銷工作中發(fā)揮重要作用的一個(gè)因素。

超越肉類logo的設(shè)計(jì)元素

超越肉類logo設(shè)計(jì)是一個(gè)引人注目和吸引人的設(shè)計(jì)，其特點(diǎn)是一頭白色公牛穿著一件由亮綠色背景Peloton繞的斗篷。正如我們將要討論的，有幾個(gè)原因可以解釋為什么這個(gè)logo設(shè)計(jì)對(duì)超越肉類的營銷工作如此有效。

首先，超越肉類的顏色非常明亮醒目超越肉類。標(biāo)識(shí)中的顏色傳達(dá)了與超越肉類使命相匹配的理念和情感，這也并非偶然。

色彩理論和各種顏色背后的含義是我們?cè)贚ogoMyWay經(jīng)常討論的內(nèi)容。當(dāng)你設(shè)計(jì)一個(gè)新的logo時(shí)，這是最重要的考慮因素之一。通過選擇綠色——一種與健康和自然相關(guān)的顏色——和白色——一種與善良和純潔相關(guān)的顏色——作為其logo的配色方案，超越肉類就其公司和產(chǎn)品的性質(zhì)發(fā)出了非常明確和具體的信息。

《肉之外》中使用的意象更進(jìn)一步地傳遞了這一信息。展示一頭披著斗篷的公?？梢赃_(dá)到幾個(gè)重要的目的。首先，在他們的logo中描繪一個(gè)真實(shí)的動(dòng)物，而不是開發(fā)一個(gè)只代表植物的logo，這有助于傳達(dá)超越肉類的產(chǎn)品嘗起來真的像真的肉。然而，在他們的logo"肉之外"中給公牛披上斗篷告訴我們，公牛是這家公司故事中的英雄，而不是正在出售的產(chǎn)品。

還有助于讓人們理解"超越肉類"的核心使命的是，公牛角看起來像一片葉子。通過混合植物和動(dòng)物的圖像，超越肉類可以講述他們的品牌故事，并通過簡單的圖像告訴顧客超越肉類做了什么。

雖然很少有顧客能夠僅僅通過查看他們的標(biāo)識(shí)就收集到所有關(guān)于超越肉類的信息，但超越肉類的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)確實(shí)有助于將這些觀點(diǎn)傳達(dá)給消費(fèi)者，同時(shí)也是一種吸引人和引人注目的設(shè)計(jì)元素，該公司已經(jīng)能夠在他們的產(chǎn)品包裝和各種營銷活動(dòng)中使用這種元素。

超越肉類logo設(shè)計(jì)的有益啟示

如果你正在為自己的logo設(shè)計(jì)尋找靈感或想法，有幾個(gè)有用的點(diǎn)，你可以從超越肉類logo設(shè)計(jì)中吸取。

超越肉類logo展示的第一個(gè)也可以說是最有價(jià)值的教訓(xùn)是選擇正確配色方案的重要性。在超越肉類logo中，設(shè)計(jì)師選擇的綠色和白色配色方案引人注目，令人賞心悅目，是一種有目的地傳達(dá)超越肉類希望其客戶與品牌聯(lián)系起來的想法和情感的配色方案。事實(shí)上，超越肉類的配色方案可能是設(shè)計(jì)中最有效和最重要的元素。毫無疑問，為超越肉類logo設(shè)計(jì)選擇正確的配色方案需要大量的思考，結(jié)果再好不過了。如果你正在設(shè)計(jì)自己的logo，將這種對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注融入到你選擇的配色方案中，肯定會(huì)給你的公司帶來難以置信的好處。

正如超越肉類logo中的配色方案一樣有意義，這個(gè)吸引人的logo設(shè)計(jì)中的意象也同樣有意義。通過將植物和肉類的圖像融合到一個(gè)單一的設(shè)計(jì)中，超越肉類能夠講述他們公司創(chuàng)造性和藝術(shù)性的故事。無論你的公司的故事和使命是什么，開發(fā)像牛/葉設(shè)計(jì)講述超越肉類的故事和使命一樣講述公司故事的圖像是你應(yīng)該追求的目標(biāo)。

最后，從超越肉類logo中可以學(xué)到的最后一個(gè)關(guān)鍵教訓(xùn)是，你不需要一個(gè)非常復(fù)雜的設(shè)計(jì)來完成工作，即使你公司的產(chǎn)品和服務(wù)本身很復(fù)雜，并且與市場上的其他產(chǎn)品不同超越肉類。logo采用單一圖像和兩種顏色，但準(zhǔn)確地描述了這家相當(dāng)獨(dú)特和復(fù)雜的公司的許多元素。

當(dāng)你注意細(xì)節(jié)并仔細(xì)選擇你的logo使用的顏色和圖像時(shí)，你可以通過圖像講述一個(gè)非常具體和詳細(xì)的故事，而不用開發(fā)一個(gè)過于復(fù)雜或混亂的設(shè)計(jì)。事實(shí)上，當(dāng)涉及到通過你的logo設(shè)計(jì)進(jìn)行交流時(shí)，簡單總是會(huì)更好超越肉類。logo是一個(gè)簡單明了的設(shè)計(jì)，看起來一點(diǎn)也不凌亂或夸張。然而，這個(gè)簡單的logo設(shè)計(jì)仍然能夠告訴你你需要知道的關(guān)于一個(gè)獨(dú)特的不同于其他烹飪行業(yè)公司的一切。

總的來說，超越肉類logo設(shè)計(jì)是一個(gè)非常有效的設(shè)計(jì)，是一個(gè)完美logo的范例。如果你想為你自己的公司創(chuàng)造一個(gè)值得同樣稱贊的logo，LogoMyWay的專業(yè)設(shè)計(jì)師可以幫助你。

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