照片由奎諾鋁拍攝

與 logo和品牌對(duì)企業(yè)和其他組織的重要性類似， logo對(duì)于運(yùn)動(dòng)隊(duì)來(lái)說(shuō)也是至關(guān)重要的，它可以傳達(dá)運(yùn)動(dòng)隊(duì)的價(jià)值觀和精神氣質(zhì)，并使運(yùn)動(dòng)隊(duì)從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。然而，對(duì)于運(yùn)動(dòng)隊(duì)來(lái)說(shuō)，找到一個(gè)平衡點(diǎn)可能有點(diǎn)困難，因?yàn)檫x擇一個(gè) logo需要考慮所有的利益相關(guān)者。例如，粉絲可能想要代表侵略性和"不惜一切代價(jià)贏得勝利"態(tài)度的東西，而贊助商可能不愿意花錢將自己與傳達(dá)相同信息的品牌聯(lián)系起來(lái)。

同時(shí)，品牌應(yīng)該考慮球隊(duì)的顏色、 logo和字體，所有這些都需要反映球隊(duì)的價(jià)值觀。否則，信息可能會(huì)變得混亂，可能不會(huì)像預(yù)期的那樣有效。出于這個(gè)原因，運(yùn)動(dòng)隊(duì)的名字中通常會(huì)包含其所在的城市、地區(qū)或州，這為那些希望"為自己的球隊(duì)加油"的人創(chuàng)造了一個(gè)部落追隨者。

體育上的成功

如果球隊(duì)取得了運(yùn)動(dòng)上的成功，品牌及其 logo的價(jià)值就會(huì)大大增加。以英國(guó)足球協(xié)會(huì)曼徹斯特聯(lián)隊(duì)為例，他們是世界上最受認(rèn)可的體育品牌之一。去任何一個(gè)國(guó)家，你都不用費(fèi)太大力氣就能找到支持曼聯(lián)的人，甚至是擁有曼聯(lián)部分商品的人。相比之下，另一支英國(guó)足球隊(duì)——樸茨茅斯；你需要更加努力去尋找它的國(guó)際粉絲群。這也意味著曼聯(lián)無(wú)法從根本上改變其品牌，因?yàn)樗赡軙?huì)失去其品牌已經(jīng)獲得的一些認(rèn)可。

照片由托馬斯塞勒拍攝

海軍研究實(shí)驗(yàn)所(Naval Research Laboratory) logo

在澳大利亞國(guó)家橄欖球聯(lián)盟中，球隊(duì)的 logo和更廣泛的品牌沒(méi)有什么不同。這些名字通常反映了球隊(duì)所在的城市或州，并且經(jīng)常展示一種動(dòng)物或該地區(qū)的一些其他特征或 logo。就像生活中的一切一樣，有些人比其他人更好。以下是一些最好的海軍研究實(shí)驗(yàn)所(Naval Research Laboratory)隊(duì) logo。

悉尼公雞隊(duì)

悉尼公雞隊(duì)（根據(jù)德施克的說(shuō)法，他們是目前贏得海軍研究實(shí)驗(yàn)所(Naval Research Laboratory)總決賽的最大熱門)有一個(gè)固定的 logo。它突出的特點(diǎn)是一只憤怒的公雞藏在一個(gè)盾牌里，名字清晰醒目地顯示出來(lái)。紅色在運(yùn)動(dòng)隊(duì)中很受歡迎，在 logo中占很大比重。球隊(duì)的其他顏色，白色和藍(lán)色，也出現(xiàn)在 logo上，與球員球衣的品牌相匹配，有助于保持連續(xù)性。該隊(duì)是澳大利亞最古老和最成功的橄欖球聯(lián)盟球隊(duì)之一，在國(guó)家橄欖球聯(lián)盟和前身新南威爾士橄欖球聯(lián)盟中贏得了14場(chǎng)勝利。只有另外兩個(gè)隊(duì)，南悉尼兔子隊(duì)和圣喬治龍隊(duì)，贏得了更多的頂級(jí)聯(lián)賽冠軍。

西部老虎隊(duì)

在西方老虎的 logo上，咆哮的老虎已經(jīng)成為其最強(qiáng)有力的 logo之一。它的 logo顏色是一致的，文字的顏色——白色和橙色——反映了老虎的顏色。兩者與后面的黑色形成了鮮明的對(duì)比。與公雞隊(duì)一樣，西老虎隊(duì)球員球衣的顏色反映了 logo的顏色，有助于保持球迷的連續(xù)性。

紐卡斯?fàn)栻T士隊(duì)

新騎士隊(duì)有一個(gè)有趣的 logo，對(duì)于一個(gè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)來(lái)說(shuō)并不明顯。 logo的形狀以騎士頭盔和中世紀(jì)風(fēng)格的文字為特色，旨在嘗試創(chuàng)造一個(gè)" K "形——盡管如果沒(méi)有向你指出，這不一定會(huì)立即顯而易見(jiàn)。與公雞使用的非常"典型"風(fēng)格的 logo相比，紐卡斯?fàn)栻T士隊(duì)的 logo非常獨(dú)特。

運(yùn)動(dòng)隊(duì)的 logo對(duì)于創(chuàng)建運(yùn)動(dòng)隊(duì)的品牌并將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)非常重要。該 logo在幫助建立球迷和球隊(duì)之間的親和力方面起著關(guān)鍵作用。如果該團(tuán)隊(duì)在體育運(yùn)動(dòng)中取得成功，該 logo可以成為在全球范圍內(nèi)開(kāi)發(fā)和利用該品牌的戰(zhàn)略資產(chǎn)。雖然像曼徹斯特聯(lián)隊(duì)這樣的足球協(xié)會(huì)隊(duì)已經(jīng)取得了這一成就，但澳大利亞橄欖球隊(duì)還沒(méi)有效仿這一成功。

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