配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

設(shè)計(jì)里的ci和vi

本文主要探討了設(shè)計(jì)中的CI和VI：品牌形象標(biāo)識(shí)和視覺傳達(dá)方式的分析。從品牌形象標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)、CI和VI的關(guān)系、VI的元素組成以及VI在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用這四個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述，分別從圖形、色彩、字體、版式等方面進(jìn)行解讀；最后總結(jié)指出，在品牌傳播的過程中，CI和VI的作用不可忽視，它們是品牌形象的重要組成部分，也是品牌個(gè)性展現(xiàn)的主要方式。

1、品牌形象標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)

品牌形象標(biāo)識(shí)指的是一個(gè)品牌的核心識(shí)別標(biāo)志，也是品牌視覺形象的重要組成部分。要設(shè)計(jì)一個(gè)好的品牌形象標(biāo)識(shí)，首先要考慮它的可讀性、可識(shí)別性以及是否符合品牌的特點(diǎn)和定位。在設(shè)計(jì)過程中，需要注意區(qū)分品牌名稱與標(biāo)志的關(guān)系，選擇合適的圖形、色彩、字體等元素進(jìn)行組合。比如著名的三條杠標(biāo)志，它以其簡(jiǎn)潔明了，易于辨識(shí)的特點(diǎn)，體現(xiàn)了不斷進(jìn)取和超越的品牌精神，成為了耐克最具代表性的品牌形象標(biāo)識(shí)之一。

在具體的設(shè)計(jì)過程中，考慮到品牌的特色和定位，可以選擇抽象形象、具象形象或是文字標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)。無(wú)論選擇何種形式，品牌形象標(biāo)識(shí)都應(yīng)該遵循簡(jiǎn)潔明了、易于辨別的原則。此外，涂色也是品牌形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的重要組成部分，彩色創(chuàng)意和色彩搭配的技巧都需要注意。品牌的顏色對(duì)品牌形象的識(shí)別和塑造都具有非常重要的作用。經(jīng)典的可口可樂色彩組合就是一種非常成功的品牌色彩設(shè)計(jì)案例。

綜上所述，品牌形象標(biāo)識(shí)是品牌的核心識(shí)別標(biāo)志，設(shè)計(jì)要遵循簡(jiǎn)潔明了、易于辨別的原則，涂色也是設(shè)計(jì)的重要組成部分，需要與品牌定位相符合。

2、CI和VI的關(guān)系

CI和VI都是品牌形象的重要組成部分，二者在一定程度上又互相聯(lián)系、產(chǎn)生影響。

CI指的是企業(yè)形象識(shí)別，包括了企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)、企業(yè)文化建設(shè)等方面。CI實(shí)質(zhì)上是從企業(yè)角度出發(fā)來(lái)進(jìn)行形象塑造，以達(dá)到企業(yè)宣傳推廣、提高企業(yè)效益、轉(zhuǎn)變企業(yè)形象等效果；VI則是視覺傳達(dá)識(shí)別系統(tǒng)，包括企業(yè)形象標(biāo)志、產(chǎn)品外包裝、廣告、店面形象等方面。VI實(shí)質(zhì)上是以視覺、圖像的方式來(lái)進(jìn)行品牌形象展示和傳達(dá)，以營(yíng)造品牌特色和風(fēng)格。

CI和VI的關(guān)系是緊密的，二者的設(shè)計(jì)都是為了最終傳遞品牌形象，但二者的設(shè)計(jì)側(cè)重點(diǎn)不同。CI更多的是側(cè)重企業(yè)的文化、企業(yè)形象和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)愿景，而VI則更注重品牌形象、品牌個(gè)性以及產(chǎn)品特性和消費(fèi)者群體的需求。

總之，CI和VI都是品牌形象的重要組成部分，CI更側(cè)重對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行塑造和突出，VI則更注重品牌個(gè)性的表現(xiàn)和品牌形象的展現(xiàn)。

3、VI的元素組成

VI作為品牌形象的重要組成部分，包括了很多元素的組成，如圖形、色彩、字體、版式等方面。

圖形：一個(gè)企業(yè)的Logo是非常重要的品牌形象標(biāo)識(shí)，需要結(jié)合企業(yè)的文化、特點(diǎn)和目標(biāo)群體進(jìn)行設(shè)計(jì)。合適的圖形設(shè)計(jì)可以讓人們?cè)诒姸嗥放浦休p松識(shí)別出該品牌，達(dá)到品牌形象效應(yīng)。

色彩：色彩是品牌形象的重要元素。品牌色彩應(yīng)該體現(xiàn)品牌的個(gè)性特征和相關(guān)產(chǎn)品的特點(diǎn)，從而形成獨(dú)特而又鮮明的品牌形象。

字體：字體是品牌形象的標(biāo)志性元素之一。不同的字體會(huì)給人們帶來(lái)不同的感受，品牌應(yīng)該根據(jù)自身的定位和目標(biāo)群體選擇合適的字體。

版式：版式是指一種設(shè)計(jì)的方式、排版的形式和美學(xué)組合，它也是品牌形象傳遞的重要手段之一。合適的版式可以讓人們輕松地識(shí)別品牌，形成完整而有機(jī)的品牌形象。

綜上所述，VI的元素組成包括了圖形、色彩、字體和版式等方面，這些元素的合理組合對(duì)于最終的品牌形象塑造和傳播都具有重要的作用。

4、VI在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

VI在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用主要包括了品牌視覺形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)、營(yíng)銷宣傳物料設(shè)計(jì)等方面。

品牌視覺形象設(shè)計(jì)：品牌視覺形象設(shè)計(jì)主要通過形象標(biāo)志、色彩、字體等元素，來(lái)呈現(xiàn)品牌的個(gè)性特點(diǎn)和風(fēng)格。合適的品牌視覺形象設(shè)計(jì)可以讓品牌在眾多品牌中脫穎而出，引起消費(fèi)者的興趣和關(guān)注。

產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)：一個(gè)合適的產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)可以讓消費(fèi)者在海量商品中快速發(fā)現(xiàn)并識(shí)別該品牌，形成強(qiáng)烈的品牌印象和品牌忠誠(chéng)度。因此，產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)不僅要考慮到功能性和實(shí)用性，還要注重包裝設(shè)計(jì)的美學(xué)和品牌形象呈現(xiàn)。

營(yíng)銷宣傳物料設(shè)計(jì)：營(yíng)銷宣傳物料設(shè)計(jì)是品牌推廣過程中不可或缺的環(huán)節(jié)。在宣傳物料設(shè)計(jì)中，需要從VI的角度出發(fā)，挖掘品牌特點(diǎn)和品牌文化，提煉營(yíng)銷主題，設(shè)計(jì)有吸引力、有效傳遞品牌價(jià)值和理念的宣傳物料。

綜上所述，VI在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用范圍非常廣泛，主要包括品牌視覺形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)、營(yíng)銷宣傳物料設(shè)計(jì)等方面，要注重從VI的角度出發(fā)，突出品牌特點(diǎn)，提升品牌形象和價(jià)值。

總結(jié)：

本文從品牌形象標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)、CI和VI的關(guān)系、VI的元素組成以及VI在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用這四個(gè)方面進(jìn)行了詳細(xì)闡述。品牌形象標(biāo)識(shí)是品牌的核心識(shí)別標(biāo)志，設(shè)計(jì)要遵循簡(jiǎn)潔明了、易于辨別的原則；CI和VI在一定程度上又互相聯(lián)系、產(chǎn)生影響；VI的元素組成包括了圖形、色彩、字體和版式等方面；VI在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用范圍非常廣泛，要注重從VI的角度出發(fā)，突出品牌特點(diǎn)，提升品牌形象和價(jià)值。

在品牌傳播的過程中，CI和VI的作用不可忽視，它們是品牌形象的重要組成部分，也是品牌個(gè)性展現(xiàn)的主要方式。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)和 VI應(yīng)用方面，必須注重對(duì)品牌形象、品牌定位的理解和掌握，不斷提升設(shè)計(jì)水平，為品牌的塑造和推廣作出更好的貢獻(xiàn)。

配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

本文關(guān)鍵詞