豆?jié){店vi設(shè)計(jì)

豆?jié){店是一種傳統(tǒng)的代表民族特色的飲品，如何在VI設(shè)計(jì)中打造獨(dú)特且吸睛的品牌形象是豆?jié){店需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。從品牌定位、視覺(jué)形象、店鋪環(huán)境和服務(wù)體驗(yàn)四個(gè)方面，本文分別對(duì)于如何進(jìn)行VI設(shè)計(jì)進(jìn)行探討，希望給豆?jié){店的VI設(shè)計(jì)帶來(lái)啟發(fā)和思考。

1、品牌定位

品牌定位是VI設(shè)計(jì)的第一步，豆?jié){店需要清晰地確立自己的品牌定位。從產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)群體與市場(chǎng)細(xì)分角度考慮，制定出豆?jié){店的品牌定位策略。

第一，豆?jié){店所呈現(xiàn)出來(lái)的品牌形象應(yīng)該是健康、養(yǎng)生、自然的，因此品牌名稱應(yīng)該與這個(gè)主題相關(guān)聯(lián)，如可以取名為“自然鮮豆?jié){”或者“健康好豆?jié){”等等。

第二，豆?jié){店面向的目標(biāo)消費(fèi)群體應(yīng)該以年輕明銳的城市白領(lǐng)，健康人士和老年群體為主導(dǎo)，因此要從這些消費(fèi)者的需求出發(fā)，提供適合他們的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高且質(zhì)量上乘的豆?jié){飲品和配套服務(wù)。

第三，對(duì)于市場(chǎng)細(xì)分，豆?jié){店需要將目標(biāo)市場(chǎng)劃分為線上線下兩個(gè)大渠道，線下渠道主要是以店鋪的方式進(jìn)行，此時(shí)需要考慮店內(nèi)環(huán)境和服務(wù)設(shè)計(jì)如何能夠體現(xiàn)出健康養(yǎng)生的理念，而線上渠道主要為銷售豆?jié){、豆?jié){設(shè)備等產(chǎn)品，需要考慮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與實(shí)體店的搭配，如何形成銷售互動(dòng)效應(yīng)。

2、視覺(jué)形象

VI設(shè)計(jì)中的視覺(jué)形象是最為直接也是最為重要的品牌形象，包括了品牌名稱、LOGO、字體、標(biāo)志、色彩等等，與品牌識(shí)別有著極為重要的聯(lián)系。

第一，品牌名稱。豆?jié){店的品牌名稱應(yīng)該簡(jiǎn)單明了，容易記憶。同時(shí)，應(yīng)該在品牌名稱中將“豆?jié){”作為核心元素，再協(xié)同其他的形象信息，使得消費(fèi)者能夠清晰明了，輕松識(shí)別。

第二，LOGO設(shè)計(jì)。LOGO是品牌形象的核心，豆?jié){店的LOGO可以以豆?jié){杯、豆子、以及各種健康元素融合設(shè)計(jì)而成，同時(shí)LOGO的文化內(nèi)涵也非常重要，需要凸顯豆?jié){這一傳統(tǒng)飲品的文化特色和健康飲食的理念。

第三，字體和標(biāo)志設(shè)計(jì)。字體選擇以簡(jiǎn)潔明了、視覺(jué)沖擊感強(qiáng)為主，標(biāo)志應(yīng)該在美學(xué)和功能性兩個(gè)方面進(jìn)行考慮，如可以取豆子為標(biāo)志。

第四，色彩設(shè)計(jì)。色彩設(shè)計(jì)上應(yīng)該以豆?jié){顏色為主導(dǎo)，如米白色、黃色、咖啡色等等，同時(shí)應(yīng)該考慮色彩的整體性和搭配性，使得品牌形象與整個(gè)店鋪環(huán)境和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)融合起來(lái)，給消費(fèi)者帶來(lái)的感受協(xié)調(diào)統(tǒng)一，具有品牌認(rèn)同度。

3、店鋪環(huán)境

店鋪環(huán)境建構(gòu)是VI設(shè)計(jì)的另一個(gè)重要領(lǐng)域，豆?jié){店的店鋪環(huán)境應(yīng)該與其品牌形象和消費(fèi)者目標(biāo)需求相互舒服搭配。

第一，店面裝修設(shè)計(jì)。豆?jié){店的店面裝修應(yīng)該以清新自然、舒適宜人的風(fēng)格為主導(dǎo)，主色調(diào)以白色、米白色和淡黃色系為主，促使消費(fèi)者的輕松和自然感受。同時(shí)，還可以在店鋪的布置上加入些許古式元素，以增加豆?jié){店的文化內(nèi)涵。

第二，照明設(shè)計(jì)。照明設(shè)計(jì)能夠?qū)οM(fèi)者的感官環(huán)境產(chǎn)生重要影響。豆?jié){店的照明要以自然明亮的燈光為主，同時(shí)下方的照明可以采用暖色調(diào)光線，使得消費(fèi)者感到舒適和愉悅。

第三，擺放格局。豆?jié){店的擺放格局應(yīng)該合理，門口可以考慮放置一些與豆?jié){有關(guān)的藝術(shù)擺設(shè)，墻上可以懸掛一些有關(guān)豆?jié){的歷史圖像。同時(shí)，店鋪的擺放應(yīng)當(dāng)靈活變化，以適應(yīng)消費(fèi)者復(fù)雜多變的需求。

4、服務(wù)體驗(yàn)

豆?jié){店的服務(wù)體驗(yàn)是其VI設(shè)計(jì)的附加層面，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)水平可以極大的增強(qiáng)品牌認(rèn)同感和消費(fèi)者忠誠(chéng)度。

第一，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。豆?jié){店的服務(wù)應(yīng)該貼近消費(fèi)者的需求，將消費(fèi)者服務(wù)體驗(yàn)質(zhì)量放在首位，對(duì)于產(chǎn)品及時(shí)供應(yīng)和總項(xiàng)目設(shè)計(jì)制定清楚的標(biāo)準(zhǔn)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到品牌為其提供的專業(yè)服務(wù)品質(zhì)。

第二，養(yǎng)生文化與飲食風(fēng)味。豆?jié){店應(yīng)該通過(guò)提供多種類型的豆?jié){、豆?jié){搭配品和健康、養(yǎng)生的餐飲選擇，滿足各類消費(fèi)者的健康飲食需要，打造出濃郁的養(yǎng)生文化和飲食風(fēng)味體驗(yàn)，通過(guò)消費(fèi)者口口相傳的方式傳播品牌的價(jià)值觀。

第三，銷售和營(yíng)銷策略。豆?jié){店可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和線下店鋪的雙重渠道，制定出科學(xué)、可行的營(yíng)銷策略，如推出促銷活動(dòng)、店鋪聯(lián)盟等提高銷售量和知名度，并且將服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和品牌形象與這些散布全國(guó)的店鋪保持一致。

總結(jié)：

豆?jié){店VI設(shè)計(jì)需要從品牌定位、視覺(jué)形象、店鋪環(huán)境和服務(wù)體驗(yàn)四個(gè)方面進(jìn)行考慮，VI設(shè)計(jì)是給品牌形象打造的基礎(chǔ)，同時(shí)需要充分考慮消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)需求。希望能夠引領(lǐng)豆?jié){店VI設(shè)計(jì)的基本思路，挖掘出創(chuàng)新和特色，讓豆?jié){店在后來(lái)家族中得到彰顯。

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豆?jié){店vi設(shè)計(jì)配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

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