蘇格蘭工黨的政治取向是民主社會(huì)主義和社會(huì)民主主義。它成立于1994年，總部位于格拉斯哥。在上個(gè)世紀(jì)的最后幾十年和21世紀(jì)的最初幾年，該黨處于領(lǐng)先地位，在英國(guó)選舉中獲得了大多數(shù)選票。它的受歡迎程度在1999年達(dá)到頂峰，當(dāng)時(shí)它在議會(huì)中擁有56個(gè)席位。隨著時(shí)間的推移，情況發(fā)生了變化，該黨失去了很大一部分選票。它希望通過(guò)對(duì)其計(jì)劃進(jìn)行調(diào)整來(lái)重新獲得今天的機(jī)會(huì)，這些調(diào)整考慮到了當(dāng)前的政治趨勢(shì)以及該國(guó)和世界各地的變化。在為此采取的步驟中，一個(gè)特別重要的步驟是重新審視其自身身份的形成，這導(dǎo)致了品牌形象的重大變化。

該黨的新黨徽是根據(jù)該黨綱領(lǐng)的主要變化和對(duì)其進(jìn)一步發(fā)展的戰(zhàn)略計(jì)劃的重新評(píng)估而提出的。特別關(guān)注了視覺效果與現(xiàn)代趨勢(shì)的一致性以及對(duì)所呈現(xiàn)信息的特定感知，這是新一代“z”的特征。在堅(jiān)持其核心價(jià)值觀并向其歷史致敬的同時(shí)，該黨保留了其顏色不變——鮮紅色，由于在更名期間使用了現(xiàn)代技術(shù)，該顏色獲得了更高的飽和度和清晰度。它作為政黨象征的選擇是由它喚起的情感決定的。富有表現(xiàn)力、激情、令人興奮的紅色是最活躍、最有活力的，它喚起一種溫暖的感覺，同時(shí)增加壓力和呼吸頻率。豐富的聯(lián)想，表達(dá)活力，爭(zhēng)取成功完美地反映了主要思想和品牌的重點(diǎn)。

聚會(huì)的象征意義略有改變。該品牌保留了花卉的風(fēng)格化形象作為其 logo，并修改了其形狀和視覺表現(xiàn)。具有更清晰的圖形和更易感知的形式的新版本確保了視覺感知的便利性，這象征著新方案的清晰性和可及性，以及對(duì)要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)和目的的理解的便利性。

logo的主要元素公司名稱也發(fā)生了變化，用了一種圓形無(wú)襯線字體吉爾羅伊來(lái)體現(xiàn)，簡(jiǎn)單易讀。執(zhí)行清晰度區(qū)分它的印刷和數(shù)字版本。運(yùn)用對(duì)比鮮明的紅色和白色的不同組合作為背景的填充或組成元素的反映，使得設(shè)計(jì) logo的幾個(gè)變體成為可能。這種顏色的變化創(chuàng)造了理想的重點(diǎn)，形成了 logo的吸引力，在吸引新成員方面發(fā)揮了重要作用。

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