禮儀援助 logo

設(shè)計(jì)師開(kāi)發(fā)了禮儀援助 logo，反映了自然產(chǎn)品的各個(gè)方面。組成禮儀援助 logo的制藥符號(hào)反映了品牌的理念。它以健康保護(hù)為基礎(chǔ)， logo暗指零售商商店出售的藥物的天然成分和有保證的安全性。關(guān)懷、責(zé)任、可靠性、質(zhì)量——設(shè)計(jì)師試圖反映所有重要的方面。

Rite Aid:品牌概述

Founded:	September12, 1962
Founder:	Alex Grass
Headquarters:	Philadelphia, Pennsylvania, United States[
Website:	riteaid.com

藥店零售商禮儀援助將自己定位為健康生活方式的倡導(dǎo)者，因?yàn)槠鋺?zhàn)略不僅關(guān)注傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)，還關(guān)注治療和預(yù)防疾病的替代方法。它的商店提供各種各樣的商品，除了藥品，還包括營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、化妝品，甚至半成品。我們只談?wù)撎烊划a(chǎn)品。

美國(guó)最大的連鎖藥店之一曾經(jīng)是一家名為"節(jié)儉折扣中心"的普通商店。這家商店于1962年開(kāi)業(yè)。隨后，新的網(wǎng)點(diǎn)加入其中，并于1968年成立了上市公司禮儀援助.它的發(fā)展非?；钴S，主要是通過(guò)收購(gòu)其他零售商。由于密集擴(kuò)張，30年后，它已經(jīng)擁有近3,800家藥店。

禮儀援助公司因其獨(dú)創(chuàng)的營(yíng)銷方法而聞名。這甚至在目標(biāo)受眾中也是顯而易見(jiàn)的。與CVS藥房和沃爾格林不同，它的目標(biāo)不是患有慢性病的老年人，而是工作的千禧一代和有家庭的女性。這種做法影響了藥店的商品和服務(wù)。例如，在現(xiàn)代零售店中，除了有藥品的貨架之外，還提供化妝品部。

意義和歷史

什么是Rite Aid？

禮儀援助是一家專門從事藥品和保健產(chǎn)品零售的公司。她擁有一個(gè)同名藥房網(wǎng)絡(luò)，其中包括約2500家機(jī)構(gòu)（截至2021年)。它在1968年獲得了現(xiàn)在的名字；在此之前，它被稱為節(jié)儉D折扣中心。

公司發(fā)展和戰(zhàn)略的方方面面都體現(xiàn)在其身份上Rite Aid。最近的品牌重塑旨在吸引年輕顧客的注意力。我們談?wù)摰氖悄切┳裱】瞪罘绞健⑹褂锰烊蛔o(hù)理產(chǎn)品和正確飲食的消費(fèi)者。因此，2020年采用的 logo與傳統(tǒng)藥物無(wú)關(guān)，而是與替代醫(yī)學(xué)有關(guān)。新設(shè)計(jì)與1966年后代表藥房連鎖的紅藍(lán)廣告牌無(wú)關(guān)。

1962 1963

20世紀(jì)60年代，美國(guó)商人亞歷山大格拉斯注意到賓夕法尼亞州低價(jià)出售化妝品和藥品的零售店太少。他決定彌補(bǔ)這個(gè)疏漏，開(kāi)了自己的奧特萊斯，稱之為節(jié)儉D折扣中心。該 logo可以識(shí)別帶有相應(yīng)題字的新品牌。

單詞“節(jié)儉”和字母" D "占據(jù)了頂行，由一個(gè)矩形連字符隔開(kāi)。設(shè)計(jì)師們用粗線條的大膽奇形怪狀來(lái)表現(xiàn)這部分的名字。"折扣中心"這個(gè)短語(yǔ)被縮小了，放在了底部。他的字體看起來(lái)完全不同：字形由粗細(xì)對(duì)比鮮明的線條組成，兩端帶有裝飾性襯線。文本的背景是一個(gè)黑色的矩形。

1963 1966

1963年，另一個(gè)版本的 logo出現(xiàn)了，基底是白色的，銘文變成了黑色，除了第一行的字母里面有細(xì)細(xì)的光條紋。這些線條遵循相應(yīng)的字形形狀。同樣的破折號(hào)被畫在連字符的中間，這使它看起來(lái)像一個(gè)等號(hào)。

字體也發(fā)生了變化：設(shè)計(jì)師垂直拉長(zhǎng)了名字的前半部分，并使用了類似的粗體怪誕詞語(yǔ)"折扣中心"在最后幾個(gè)詞之間，他們描繪了三個(gè)帶鳥的圓形印章——顯然是確認(rèn)該公司商品和服務(wù)質(zhì)量的 logo。

1966 1969

在20世紀(jì)60年代后半期，連鎖藥店采用了一個(gè) logo，作為一個(gè)經(jīng)典的方形盾牌，有一個(gè)尖的底部。它由一個(gè)更小的紅色盾牌組成，是一個(gè)藍(lán)色的長(zhǎng)方形。這兩個(gè)元素堆疊在一起，由一條淺灰色的條紋隔開(kāi)。外部輪廓也是淺灰色的。上半部分是"節(jié)儉"字樣，在“我”的上方有一個(gè)巨大的圓點(diǎn)，整個(gè)下半部分被字母" d "占據(jù)，公司的名稱使用了帶有大矩形襯線的粗體字體。

1966 1979

當(dāng)美國(guó)連鎖藥店改名為禮儀援助時(shí)，盾牌上出現(xiàn)了一個(gè) logo。設(shè)計(jì)者將短語(yǔ)分成兩行，將所有字母轉(zhuǎn)換為大寫，并用一個(gè)大膽的怪誕代替古董.值得注意的是，“禮”這個(gè)詞被略微展平，而“援助”則被垂直拉伸。早在1966年，這個(gè)版本的 logo就開(kāi)始被用在商品和標(biāo)牌上。

1979 2020

重新設(shè)計(jì)后，所有淺灰色元素都變成了白色，矩形盾牌獲得了銳利的底部和圓形邊緣。與此同時(shí)，盾牌兩塊碎片連接處的內(nèi)角保持平直。字體是統(tǒng)一的： logo的開(kāi)發(fā)者確保兩條線的字母在寬度和高度上匹配。但最重要的是，“R”變了，它有了新的形狀，去掉了優(yōu)美的曲線。

2020年今天

藥店零售商禮儀援助于2020年11月更名，展示傳統(tǒng)治療和替代醫(yī)學(xué)。它改變了觀念，因?yàn)椴缓瘜W(xué)物質(zhì)的天然化妝品和為現(xiàn)代女性設(shè)計(jì)的其他創(chuàng)新出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)商店中。

logo升級(jí)是Rite Aid RxEvolution戰(zhàn)略的一部分，旨在促進(jìn)健康的生活方式。最初的想法來(lái)自紐約的伯恩斯集團(tuán)，而搖擺創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室直接開(kāi)發(fā)了這一設(shè)計(jì)。在得出最終結(jié)果之前，他們創(chuàng)造了數(shù)百種不同的變體，并在焦點(diǎn)小組中進(jìn)行了測(cè)試。

盾牌現(xiàn)在小了很多，并垂直拉伸。此外，它不再分成兩個(gè)獨(dú)立的片段，而是完全藍(lán)色。至少是沒(méi)有圖畫的那部分。盾牌的下半部分描繪了一個(gè)帶托盤的白色佛塔。在它上面是杵的可見(jiàn)部分。藝術(shù)家們沒(méi)有忘記最重要的事情——健康生活方式的暗示，沒(méi)有天然成分這是不可能的。為了強(qiáng)調(diào)這個(gè)想法，他們?cè)谧髠?cè)放置了三片小綠葉。

公司的名字現(xiàn)在在盾牌的外面，在右邊。設(shè)計(jì)師把“儀式”這個(gè)詞做成藍(lán)色，而“援助”這個(gè)詞是綠色的。兩條線的字體是一樣的：幾何奇形怪狀，筆畫粗細(xì)相同。

字體和顏色

新的 logo體現(xiàn)了傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)和替代醫(yī)學(xué)的結(jié)合。研缽和杵象征著藥劑師的工作，他們過(guò)去必須手工準(zhǔn)備藥粉。這些葉子是替代療法的縮影，展示了該公司對(duì)銷售天然化妝品的承諾。盾牌，反過(guò)來(lái)，人格化的愿望，保護(hù)和保護(hù)人口。

用于連鎖藥店名稱的字體看起來(lái)很簡(jiǎn)單。事實(shí)上，他有一些有趣的細(xì)節(jié)。例如，字母" E "的中間筆畫不僅縮短，而且下移A酒吧也是如此“R”字形的頂部與" d "字形的形狀相同

藍(lán)色是許多醫(yī)療機(jī)構(gòu)的傳統(tǒng)顏色。綠色象征自然。白色是純潔的象征。它們共同反映了禮儀援助的新概念。

禮儀援助顏色代碼

Yellow Green	Hex color:	#8dc546
	RGB:	141 197 70
	CMYK:	28 0 64 23
	Pantone:	PMS 7488 C

US Air Force Academy Blue	Hex color:	#094d91
	RGB:	9 77 145
	CMYK:	94 47 0 43
	Pantone:	PMS 2945 C

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