您的品牌不僅僅是您的徽標(biāo)和調(diào)色板，因此品牌更新應(yīng)該不僅僅是平面設(shè)計(jì)的練習(xí)。品牌塑造是定義、傳達(dá)和維護(hù)公司核心價(jià)值和差異化的過(guò)程。這是關(guān)于弄清楚你是誰(shuí)，你代表什么，為什么你的客戶應(yīng)該關(guān)心，然后以有意義和一致的方式傳達(dá)。

偉大的品牌不是沒(méi)有努力和刻意建立的。因此，如果logo創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司決定是時(shí)候更新您的品牌，則需要采用戰(zhàn)略方法來(lái)完成。以下是貴公司品牌更新過(guò)程中應(yīng)包含的七個(gè)關(guān)鍵要素。

1. 發(fā)現(xiàn)與研究

列表中最重要的元素之一，但經(jīng)常被忽略或低估的元素是研究。問(wèn)問(wèn)貴公司的高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)你是誰(shuí)，是什么讓你與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同，他們肯定會(huì)有答案。然而，他們的回答可能與客戶、潛在客戶甚至員工所說(shuō)的不同。這就是由第三方在適當(dāng)情況下使用定性訪談和定量調(diào)查進(jìn)行的發(fā)現(xiàn)和研究，應(yīng)該是品牌更新過(guò)程的起點(diǎn)。

強(qiáng)大品牌的一個(gè)重要特征是可信和真實(shí)。換句話說(shuō)，重要的是您傳達(dá)的品牌信息與您的客戶和員工的第一手體驗(yàn)一致。應(yīng)該進(jìn)行研究以了解市場(chǎng)已經(jīng)如何看待您的公司，揭示您擁有的實(shí)際差異化因素，并尋找內(nèi)部和外部觀點(diǎn)之間的重疊。

2. logo創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司發(fā)展

發(fā)現(xiàn)和研究可幫助您發(fā)現(xiàn)logo創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司真正的差異化優(yōu)勢(shì)以及您的客戶選擇與您合作的原因。它們是品牌更新過(guò)程中所有剩余元素的寶貴資源。但是，進(jìn)一步研究并開(kāi)發(fā)買家角色將幫助您了解如何以有意義且與上下文相關(guān)的方式與目標(biāo)受眾進(jìn)行交流。在當(dāng)今的營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)中，您制作的內(nèi)容不僅會(huì)影響潛在客戶的產(chǎn)生和業(yè)務(wù)發(fā)展，而且還會(huì)在潛在客戶心目中塑造您的品牌方面發(fā)揮重要作用。

3. logo創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司的競(jìng)爭(zhēng)分析

在更新品牌平臺(tái)之前，重要的是要從高層次上了解競(jìng)爭(zhēng)格局。如果您想在外觀、聲音和感覺(jué)上與其他人不同，您需要知道其他人在做什么——并以不同的方式去做。

執(zhí)行競(jìng)爭(zhēng)分析有助于您考慮許多重要因素，包括（但不限于）：

• 標(biāo)語(yǔ)和關(guān)鍵信息

• 標(biāo)志、顏色、字體、樣式

• 價(jià)值主張

• 思想領(lǐng)導(dǎo)力和內(nèi)容營(yíng)銷

• 網(wǎng)站和數(shù)字/社交存在

4. 品牌定位和關(guān)鍵信息

一旦您進(jìn)行了研究并發(fā)現(xiàn)了logo創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司的市場(chǎng)認(rèn)知度和真正的差異化優(yōu)勢(shì)，下一步就是制定引人注目的關(guān)鍵信息，以明確您在市場(chǎng)中的獨(dú)特地位。這些信息應(yīng)該旨在從理性和情感層面?zhèn)鬟_(dá)給您的主要目標(biāo)受眾。你的營(yíng)銷確實(shí)需要解決你是誰(shuí)和你做什么的基本事實(shí)，但不要忘記談?wù)撃銥槭裁醋瞿闼龅?，你的方法有什么不同以及這最終如何使客戶受益。品牌塑造的最終目標(biāo)是超越公司的有形屬性，并通過(guò)傳達(dá)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法輕易模仿的無(wú)形屬性來(lái)挖掘受眾的情感觸發(fā)器。

5.標(biāo)志和品牌識(shí)別系統(tǒng)更新

對(duì)獨(dú)特視覺(jué)識(shí)別的需求怎么強(qiáng)調(diào)都不為過(guò)。如果您通過(guò)引人注目的品牌定位和關(guān)鍵信息聽(tīng)起來(lái)與其他人不同，那么您看起來(lái)也與其他人不同同樣重要。您的視覺(jué)識(shí)別——標(biāo)志、調(diào)色板、樣式、攝影、字體、紋理和其他品牌元素——是傳達(dá)品牌精髓的基礎(chǔ)。