早在2022年，西安廣告公司就試圖更新品牌。不幸的是，消費(fèi)者討厭它，銷售額在兩個(gè)月內(nèi)下降了 20%。他們習(xí)慣了亮橙色的標(biāo)志性外觀和從中伸出的條紋稻草，將其從設(shè)計(jì)中移除引起了混亂。

這個(gè)故事的主旨？西安廣告公司的品牌不應(yīng)該經(jīng)常改變或不加思索地改變。太多的變化可能會(huì)讓您的目標(biāo)受眾望而卻步，并對(duì)您的底線產(chǎn)生負(fù)面影響。了解為什么以及何時(shí)考慮品牌重塑非常重要。對(duì)于您需要多久進(jìn)行一次品牌重塑，沒有一個(gè)神奇的數(shù)字。相反，您應(yīng)該根據(jù)公司內(nèi)部發(fā)生的里程碑和變化來了解時(shí)機(jī)。這些可以概括為以下五個(gè)指標(biāo)。

西安廣告公司的品牌已過時(shí)

讓我們?cè)谶@里說實(shí)話，沒有人想看起來不時(shí)尚或不專業(yè)。這對(duì)業(yè)務(wù)或您的聲譽(yù)都不利。我知道像“時(shí)髦”和“現(xiàn)代”這樣的詞可能會(huì)讓你覺得不好，尤其是如果你的公司已經(jīng)存在了十年或更長(zhǎng)時(shí)間。您可能不想像所有在您周圍萌芽的初創(chuàng)公司一樣“緊跟潮流”。但“現(xiàn)代”并不一定意味著您將公司歷史拋到窗外。這只意味著你把這段歷史告訴西安廣告公司的聽眾它是如何適應(yīng)他們今天的生活的。

您的品牌反映了您作為一個(gè)組織的身份。更重要的是，它是你的聽眾理解和感知你的方式。趨勢(shì)在變化，如果你不愿意隨之改變，你很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己落伍了，看起來已經(jīng)過時(shí)了。對(duì)于技術(shù)行業(yè)尤其如此，您必須能夠讓潛在客戶相信您在這個(gè)不斷變化的數(shù)字世界中生活和繁榮。如果您的徽標(biāo)和品牌設(shè)計(jì)得不好或不是最新的，那么潛在客戶如何信任您來滿足他們自己的需求？

你需要一份品牌風(fēng)格指南

也許你有一個(gè)標(biāo)志，但如果你沒有一個(gè)明確的品牌風(fēng)格指南，你就沒有多少。品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志、一些顏色和一種字體。你需要一個(gè)風(fēng)格指南來解釋應(yīng)該如何使用這些品牌元素。您品牌的原色是什么？次要顏色？您的員工是否知道當(dāng)它需要小于 100 像素寬時(shí)您有備用徽標(biāo)？

重要的是你把這些信息寫下來，而不僅僅是在你的腦海里浮現(xiàn)。這樣，在貴公司或與貴公司合作的任何人都知道如何使您的內(nèi)容全面保持一致。

你沒有吸引到合適的人

如果您的品牌已經(jīng)發(fā)展，但它并沒有引起您的觀眾的共鳴怎么辦？您的潛在客戶的需求與他們?nèi)绾慰创鷰椭麄兊哪芰χg存在脫節(jié)。如果您想聯(lián)系最近退休的老年人，請(qǐng)確保您沒有使用大學(xué)生的照片。您的時(shí)事通訊中過多的花卉可能會(huì)阻止 C 級(jí)體育迷點(diǎn)擊您的“閱讀更多”號(hào)召性用語。

這似乎是常識(shí)，但沒有這樣的事情。確保您和您的員工在談到您的公司品牌時(shí)始終保持一致。不要讓您的聽眾被不連貫的消息和圖形拒之門外，這些信息和圖形并沒有說明您如何解決他們的問題。

確實(shí)，如果您看到您的潛在客戶正在轉(zhuǎn)向其他公司并將他們的業(yè)務(wù)從您身邊撤走，那么您需要了解那些其他企業(yè)正在做什么對(duì)他們有用。確定競(jìng)爭(zhēng)范圍并向成功的人學(xué)習(xí)并不可恥。

西安廣告公司的業(yè)務(wù)正在增長(zhǎng)

合并、分拆、收購和擴(kuò)張！您的公司可以通過多種方式發(fā)展并演變成新事物，而您的品牌與您一起改變很重要。將多個(gè)組織的價(jià)值觀和歷史結(jié)合起來并非易事，而且必須以一種不會(huì)讓當(dāng)前客戶冷落的方式來完成。您希望每個(gè)原始受眾在新的統(tǒng)一組織中都感到受歡迎。

同樣，從另一家公司分離也同樣困難，因?yàn)槟旧鲜菑牧汩_始。任何過去的經(jīng)驗(yàn)和愿景都必須精心打造成一個(gè)可以獨(dú)立存在的新品牌，而不會(huì)將自己與原來的組織聯(lián)系起來。

無論您的業(yè)務(wù)如何變化，精心設(shè)計(jì)的品牌重塑都可以讓您通過向觀眾展示這些變化將如何影響您為他們所做的工作以及您提供的解決方案來安慰他們。

西安廣告公司的企業(yè)理念發(fā)生了變化

隨著企業(yè)的成長(zhǎng)和適應(yīng)不斷變化的技術(shù)和趨勢(shì)，他們的使命和愿景也在不斷變化。公司核心理念的這種變化可能是輕微的，更多的是內(nèi)部的——一種重新定位，以幫助員工為客戶做好最好的工作。然而，這些變化通常要大得多，甚至看起來像是 180 度旋轉(zhuǎn)，為公司指明了一個(gè)全新的方向。

正如我之前提到的，這可能是由于合并而發(fā)生的，或者可能是因?yàn)槟呀?jīng)達(dá)到了您想要開始追求新目標(biāo)的業(yè)務(wù)階段。組織的成長(zhǎng)和價(jià)值觀的變化有很多不同的原因。因此，品牌重塑有助于宣布并幫助您的受眾了解您所走的道路。到那時(shí)，他們是否愿意跟隨你繼續(xù)前進(jìn)取決于他們。

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對(duì)于那些瀏覽過這篇文章的人，準(zhǔn)備通過電子郵件將其通過電子郵件發(fā)送給您的團(tuán)隊(duì)，以證明您為什么獲得品牌重塑是正確的，請(qǐng)先退后幾步，喘口氣。品牌重塑并不適合每家企業(yè)，它們值得仔細(xì)考慮和良好的規(guī)劃，所以要明智地行事。

不要重新命名：

• 只是因?yàn)槟銦o聊

• 只是因?yàn)槟阌行碌墓芾韺?/p>

• 沒有正確的決策者

• 沒有合適的人來計(jì)劃變革

• 如果你付不起

品牌重塑對(duì)西安廣告公司的客戶的影響與對(duì)您內(nèi)部業(yè)務(wù)的影響一樣多，甚至更多。這是您與觀眾聯(lián)系的方式，向他們展示您作為一個(gè)組織的身份以及您將如何解決他們的問題并回答他們的問題。

這需要時(shí)間。一個(gè)好的品牌重塑必須進(jìn)行大量的艱苦工作和計(jì)劃，并且您需要確保您有資源來培訓(xùn)您的員工了解這種品牌重塑將如何影響他們。您必須準(zhǔn)備好讓品牌轉(zhuǎn)型緩慢而謹(jǐn)慎，以便員工、客戶和利益相關(guān)者都在同一個(gè)頁面上。您要做的最后一件事是震驚并以巨大的變化壓倒他們。

通過為您的團(tuán)隊(duì)提供概述品牌細(xì)節(jié)的風(fēng)格指南，與您的品牌建立一致性和理解。因此，西安廣告公司的觀眾應(yīng)該能夠在您所做的一切以及您創(chuàng)建的每一條內(nèi)容中看到您的品牌，因?yàn)槟钠放谱罱K就是您作為企業(yè)的身份。并從這個(gè)問題開始，以確定您的品牌是否處于有利位置：當(dāng)您最重要的角色聽到您組織的名稱時(shí)，他們會(huì)怎么想，這是否符合您希望他們看到您的方式？