定性研究比其姊妹策略定量研究更容易被誤解。結(jié)果，許多深圳品牌設(shè)計公司營銷人員錯失了定性研究通過提供對潛在原因、觀點和動機(jī)的洞察力而帶來的機(jī)會。以下是即將被揭穿的4個常見的定性研究神話。

1.它太貴而且太慢

這些可能是最普遍的感知陷阱。事實是，深圳品牌設(shè)計公司幾乎可以在任何預(yù)算水平上從質(zhì)量研究中受益——無論您是預(yù)算有限的初創(chuàng)公司，還是擁有龐大的企業(yè)品牌。而且，它不一定是一個冗長的縱向研究。請記住，定性并不總是與龐大的樣本量有關(guān)，這意味著您可以快速且經(jīng)濟(jì)高效地掌握趨勢或情緒的脈搏，而無需深入大數(shù)據(jù)的深層。

不要將自己局限在定性研究的一種定義中。面對面的一對一既有價值又昂貴——而且耗時——但它們不是唯一的選擇。利用虛擬平臺進(jìn)行在線定性，從一對一到社區(qū)，消除了許多后勤障礙，同時保持了在另一個層面上了解您的消費者的能力。

關(guān)鍵是建立一個全面的、可持續(xù)的和適合手頭任務(wù)的研究策略。與許多事情一樣，這都是關(guān)于適度的。大量“廉價”的量化數(shù)據(jù)可能感覺像是一個寶庫，但如果這些數(shù)據(jù)淹沒了團(tuán)隊資源只是為了嘗試使用它，或者如果深圳品牌設(shè)計公司忽略了推動這些結(jié)果的關(guān)鍵“為什么”問題，那么這些數(shù)據(jù)的價值有多大？最重要的是，正確完成的定性研究，就像定量研究一樣，具有可擴(kuò)展性和可負(fù)擔(dān)性。

2.這是不可操作的

的確，定性研究不是定量的。對于某些人來說，這足以忽略這一切。但定性研究肯定是可行的，忽視它的人會付出巨大的代價。定性研究伴隨著這種“非量化”思維方式有很多誤解，包括定性研究由于樣本量通常較小而無效的想法。這不是人們認(rèn)為的陷阱有兩個關(guān)鍵原因：

定性研究為您已經(jīng)擁有的定量數(shù)據(jù)添加顏色，并且您不需要大量樣本即可做到這一點。文本分析和在線一對一等新的定性研究工具提供了許多人一直想要的規(guī)模，同時又不犧牲其眾所周知的洞察質(zhì)量。

雖然這部分是正確的，偏見是不可避免的，但它不必污染你的結(jié)果。偏見是各種研究的一部分，任何告訴你可以消除所有偏見的人都是不誠實的。定性研究可以讓人聯(lián)想到運行不佳的焦點小組的圖像，其中包含有利于客戶期望結(jié)果的主要問題。但這根本不是定性的面孔。該技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了老式的焦點小組，包括在線一對一、文本分析等等。無論深圳品牌設(shè)計公司使用何種研究渠道，熟練的研究人員都知道如何識別和最小化 9 種形式的研究偏差，以最大限度地提高定性工作的價值。

3.消耗所有非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)太難了

由于技術(shù)，曾經(jīng)是定性研究的一大挑戰(zhàn)變得更易于管理。但許多組織仍在學(xué)習(xí)應(yīng)用新的解決方案。我們交談過的許多營銷人員仍處于“什么都不做”或“做某事”的范疇，因為他們的信息是孤島，深圳品牌設(shè)計公司被大量可用的信息流所淹沒，或者他們不知道如何區(qū)分洞察力從噪音。但只要稍加指導(dǎo)，營銷人員就可以參與進(jìn)來，利用來自社交、產(chǎn)品評論、開放式調(diào)查等方面的客戶反饋，利用技術(shù)并使用更有效的方法來分析開放式終端。

4.在線定性結(jié)果不可信

那些哀嘆老派定性商店的人往往是那些質(zhì)疑我們所掌握的現(xiàn)代工具的可信度的批評者。與往常一樣，它歸結(jié)為知道你在做什么并且做得好。數(shù)據(jù)驗證工具已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，以確保技術(shù)支持的更大響應(yīng)是最高質(zhì)量的。其他技術(shù)，包括調(diào)查設(shè)計和訪談結(jié)束分析，可確保深圳品牌設(shè)計公司真正參與您的研究并深思熟慮地做出回應(yīng)。

還有一種誤解，認(rèn)為您不能在網(wǎng)上進(jìn)行與您可以親自進(jìn)行的相同的活動。真的，這只是一個計劃，以適應(yīng)將豐富研究的活動。請記住，近三分之二的美國人擁有智能手機(jī)，因此深圳品牌設(shè)計公司可以鼓勵受訪者分享照片或視頻上傳，以提高理解力和洞察力。您還可以通過給受訪者提供“家庭作業(yè)”來提前計劃體驗元素，讓您了解經(jīng)驗、行為或慣例。