根據(jù)2016年內(nèi)容營銷基準(zhǔn)研究，只有30%的受訪營銷人員認(rèn)為他們的計(jì)劃有效，低于前一年的38%。組織將更多的營銷預(yù)算用于內(nèi)容營銷，但并未證明其價(jià)值。雖然有些人可能聲稱技術(shù)效率低下或缺乏資源是原因，但佛山專業(yè)vi設(shè)計(jì)公司有不同的看法：內(nèi)容營銷人員選擇了錯(cuò)誤的關(guān)鍵績效指標(biāo)。通常，營銷人員會(huì)陷入最新的流行語，如內(nèi)容歸因和CRO，并選擇無法獲得的KPI，導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)陷入測量癱瘓，導(dǎo)致他們的計(jì)劃停滯不前。

佛山專業(yè)vi設(shè)計(jì)公司的內(nèi)容營銷計(jì)劃有多先進(jìn)？

了解計(jì)劃的成熟階段有助于分解內(nèi)容營銷計(jì)劃的復(fù)雜性并確定明年可實(shí)現(xiàn)的增長目標(biāo)。選擇一個(gè)或兩個(gè)KPI，讓團(tuán)隊(duì)專注于構(gòu)建有效實(shí)現(xiàn)這些增長目標(biāo)所需的技能、流程和學(xué)習(xí)，將有助于為未來有效擴(kuò)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

內(nèi)容營銷成熟度級別

新興組織在運(yùn)行有效的內(nèi)容營銷活動(dòng)方面取得了零星的成功，但尚未獲得組織支持以提供一致的結(jié)果。

經(jīng)驗(yàn)豐富的組織始終如一且有效地針對一項(xiàng)戰(zhàn)略計(jì)劃發(fā)布內(nèi)容，但缺乏了解內(nèi)容如何推動(dòng)整體業(yè)務(wù)目標(biāo)的工具。

優(yōu)化的組織通常投資于更復(fù)雜的工具，并已過渡到數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)程序，該程序是佛山專業(yè)vi設(shè)計(jì)公司整體營銷戰(zhàn)略的核心組成部分。在接下來的幾周內(nèi)，我將深入探討每個(gè)成熟度級別，并概述為每個(gè)階段選擇正確KPI的策略。

新興的內(nèi)容營銷組織

一個(gè)新興的內(nèi)容營銷組織已經(jīng)啟動(dòng)了他們的計(jì)劃，但正在努力獲得組織其他部門的全面支持，并確保真正推進(jìn)他們的計(jì)劃所需的資源和技術(shù)。在組織中銷售內(nèi)容營銷計(jì)劃的價(jià)值并將其設(shè)置為未來成功的關(guān)鍵是選擇滿足以下標(biāo)準(zhǔn)的 KPI：

• 使用現(xiàn)有分析工具輕松測量

• 可與組織內(nèi)的其他營銷計(jì)劃相媲美

• 提供洞察力以磨練品牌聲音并優(yōu)先考慮內(nèi)容主題

• 滿足這些目標(biāo)的兩個(gè)經(jīng)典 KPI 是內(nèi)容視圖和參與度

佛山專業(yè)vi設(shè)計(jì)公司是否抓住了觀眾的注意力？

移動(dòng)和社交已經(jīng)將內(nèi)容管理的權(quán)力從出版商轉(zhuǎn)移到了消費(fèi)者手中。觀眾現(xiàn)在可以更好地控制他們消費(fèi)的方式、時(shí)間和內(nèi)容。他們可以添加書簽、自動(dòng)管理新聞提要、快進(jìn)廣告并優(yōu)先處理電子郵件，這使得即使是優(yōu)秀的營銷人員也更難獲得關(guān)注。

談到內(nèi)容，僅僅因?yàn)樗呀?jīng)發(fā)布，并不意味著任何人都會(huì)閱讀它。佛山專業(yè)vi設(shè)計(jì)公司應(yīng)首先專注于吸引觀眾的注意力并吸引流量來查看他們的內(nèi)容。他們可以嘗試不同的內(nèi)容分發(fā)渠道，并學(xué)習(xí)如何在每個(gè)渠道上有效地推廣內(nèi)容。

• 報(bào)告點(diǎn)擊率和每次點(diǎn)擊費(fèi)用基準(zhǔn)
  

• 記錄推動(dòng)瀏覽量和興趣的關(guān)鍵字和內(nèi)容主題

• 重新利用每個(gè)分發(fā)渠道的內(nèi)容