在過去的幾十年里，品牌提高品牌知名度的最佳方式是通過傳統(tǒng)廣告“購買”消費(fèi)者的注意力。購買注意力是指品牌利用媒體空間或聯(lián)系人列表來接觸大眾受眾，反復(fù)向他們發(fā)送品牌信息。然而，事實(shí)證明，這種營銷策略并非對所有企業(yè)都有益，而且非常昂貴。

像可口可樂這樣的大品牌可以在時代廣場買一個巨大的廣告牌來提高知名度，但小企業(yè)卻做不到。即使他們確實(shí)租用了這個平臺，小品牌甚至不會從強(qiáng)大的投資回報率中受益，因為廣告牌的覆蓋面太廣了。例如，如果酒店標(biāo)牌設(shè)計公司想要宣傳他們的產(chǎn)品，他們不應(yīng)該期望廣告牌會增加銷售額。盡管覆蓋面很高，但觀眾的參與度很低。大多數(shù)路過那個廣告牌的人都不想買一支香薰蠟燭，很快就會忘記它的存在，因為它沒有給他們的生活帶來任何價值。你看到這里的問題了嗎？通過廣告牌進(jìn)行宣傳并不會縮小最有可能從優(yōu)雅蠟燭購買的受眾。這種營銷策略試圖在不為任何人服務(wù)的情況下吸引大量受眾。

技術(shù)正在改變酒店標(biāo)牌設(shè)計公司消費(fèi)內(nèi)容

的方式 巨大的廣告牌和直郵營銷并不是唯一被忽視的傳統(tǒng)廣告策略。移動、電視和視頻廣告對普通消費(fèi)者的效果也越來越差。技術(shù)已經(jīng)徹底改變了我們消費(fèi)內(nèi)容的方式以及我們?nèi)绾魏雎阅切ξ覀儧]有好處的內(nèi)容。例如，遙控器上的快進(jìn)按鈕允許我跳過電視廣告，窗口瀏覽器中的 AdBlocker 允許我忽略 YouTube 視頻廣告，而手機(jī)上的滾動條元素允許我跳過移動廣告。如果我可以通過點(diǎn)擊按鈕和瀏覽器擴(kuò)展來忽略品牌的內(nèi)容，那么品牌如何成功競爭以吸引我的注意力？答案：不要競爭。吸引。

酒店標(biāo)牌設(shè)計公司如何練習(xí)入站營銷

入站營銷是一種營銷策略，專注于創(chuàng)建吸引觀眾的內(nèi)容，而不是為他們的行動而競爭。品牌創(chuàng)造了可以被谷歌找到的機(jī)會，這樣當(dāng)他們的受眾搜索相關(guān)內(nèi)容時，他們就可以使用。這樣他們就不會打擾人們，而是提供服務(wù)。博客文章和電子書等有趣的內(nèi)容解決了讀者可以使用的問題。它使品牌成為他們的受眾在需要重要信息時可以使用的可靠資源。

例如：如果優(yōu)雅蠟燭決定實(shí)施入站營銷而不是傳統(tǒng)廣告會發(fā)生什么？他們開設(shè)了一個博客，介紹了用蠟燭裝飾房屋的不同方法、如何安全放置蠟燭并保護(hù)您的家人免受意外火災(zāi)的傷害，以及酒店標(biāo)牌設(shè)計公司出售的不同類型的蠟燭。他們將關(guān)鍵字嵌入到他們的帖子中，這樣當(dāng)人們想要關(guān)于蠟燭的信息時，可以很容易地在 Google 上找到它們。

優(yōu)雅蠟燭不再嘗試使用無法吸引目標(biāo)受眾的昂貴營銷策略，因為如果受眾沒有看到內(nèi)容或廣告的價值，那么他們很可能會忽略它。正是通過入站營銷，它們變得相關(guān)。