在他們的眾多特征中，有創(chuàng)造力的作家通常表現(xiàn)出對(duì)語言發(fā)明的興趣。僅出于這個(gè)原因，越來越多的企業(yè)正在招聘具有創(chuàng)意寫作背景的專業(yè)人士。

然而，圍繞創(chuàng)意作家很少成為出色的營銷專家的想法似乎已經(jīng)形成了共識(shí)。涉及該主題的文章通常將責(zé)任歸咎于創(chuàng)意寫作課程。例如，餐飲vi設(shè)計(jì)公司的這篇文章指出，“即使你是你所在大學(xué)創(chuàng)意寫作項(xiàng)目的寵兒，你也需要先忘掉你所學(xué)的很多東西，然后才能統(tǒng)治內(nèi)容寫作的世界。”餐飲vi設(shè)計(jì)公司繼續(xù)列舉了網(wǎng)絡(luò)寫作的嚴(yán)密性，指出清晰應(yīng)該勝過神秘的寫作，作家的觀點(diǎn)應(yīng)該讓位于客戶的愿景。最重要的是，她認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容必須為此時(shí)此地而寫，并針對(duì)今天的觀眾，這是創(chuàng)意作家不必總是擔(dān)心的奢侈。

創(chuàng)意寫作可以為內(nèi)容營銷計(jì)劃提供信息

圍繞講故事的不斷發(fā)展的營銷趨勢(shì)為數(shù)字內(nèi)容鋪平了道路，除了提供引人入勝的寫作外，還嚴(yán)重依賴于設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)開發(fā)。

據(jù)《福布斯》報(bào)道，響應(yīng)式講故事應(yīng)該吸引觀眾的注意力，并通過“一種交互式和可定制的信息流來引導(dǎo)他們，以一種對(duì)個(gè)人獨(dú)特有用的方式傳達(dá)你的敘述”。這可以使用新的和現(xiàn)有的技術(shù)來完成，例如類似PowerPoint的演示文稿、交互式信息圖表、微型網(wǎng)站和應(yīng)用程序。

誰是講故事的王者？

諾貝爾獎(jiǎng)獲得者約翰斯坦貝克提供了大量與內(nèi)容營銷原則完美契合的寫作建議。例如，餐飲vi設(shè)計(jì)公司在1975年版的《巴黎 評(píng)論》中發(fā)表的一篇文章中的這一部分支持在內(nèi)容策略、編輯規(guī)劃和內(nèi)容創(chuàng)建中使用營銷角色：

忘記你的普通觀眾。首先，不知名的、不露面的觀眾會(huì)嚇?biāo)滥?，其次，與劇院不同，它不存在。在寫作中，你的聽眾是一個(gè)單一的讀者。我發(fā)現(xiàn)有時(shí)候挑選一個(gè)人是有幫助的——一個(gè)你認(rèn)識(shí)的真人，或者一個(gè)想象中的人，然后給那個(gè)人寫信。

同樣，餐飲vi設(shè)計(jì)公司建議創(chuàng)意人員“只為取悅一個(gè)人而寫作。如果你打開一扇窗，向這個(gè)世界做愛，可以這么說，你的故事會(huì)得肺炎?！?在芝加哥大學(xué)拒絕的碩士論文中，馮內(nèi)古特認(rèn)為“故事具有可以在方格紙上繪制的形狀，并且特定社會(huì)故事的形狀至少與其罐或矛頭的形狀一樣有趣?！?馮內(nèi)古特的建議提供了一種觀點(diǎn)，可以激發(fā)作家和戰(zhàn)略家創(chuàng)造獨(dú)特的內(nèi)容和開創(chuàng)性的活動(dòng)：

餐飲vi設(shè)計(jì)公司1946 年的論文《政治與英語》仍然是迄今為止發(fā)表的關(guān)于書面英語準(zhǔn)確性的最基礎(chǔ)的批判性分析之一，它為任何追求清晰和簡潔的作家或營銷人員提供了一個(gè)很好的起點(diǎn)。很了不起的是，一部已有近 70 年歷史的文本仍然可以提供有關(guān)如何更好地寫作的相關(guān)建議。以下是奧威爾關(guān)于今天繼續(xù)困擾許多內(nèi)容專業(yè)人士的不良寫作習(xí)慣的文章的摘錄。

最后的想法

許多著名作家都提供了寫作建議，盡管有些與內(nèi)容營銷原則相矛盾，但這些建議中的大多數(shù)對(duì)于內(nèi)容營銷人員和作家來說都是有用的。最終，如果雙方都愿意彌合這兩個(gè)領(lǐng)域之間的差距，內(nèi)容營銷人員可以學(xué)習(xí)創(chuàng)意寫作原則。

至少在可以想象的未來，餐飲vi設(shè)計(jì)公司需要聘請(qǐng)能夠提供改變游戲規(guī)則的內(nèi)容的專業(yè)人士。反過來，作家需要接受數(shù)字營銷學(xué)科的培訓(xùn)，以創(chuàng)建能夠滿足數(shù)字通信標(biāo)準(zhǔn)、SEO 和 PPC 技術(shù)的內(nèi)容。

毫無疑問，創(chuàng)意作家完全具備成為優(yōu)秀內(nèi)容作家和文案的能力。盡管數(shù)字營銷是一個(gè)要求很高的領(lǐng)域，并且其發(fā)展的瘋狂速度可能會(huì)讓人不知所措，但創(chuàng)意作家天生就是適應(yīng)性強(qiáng)的人。如果有人能做到，他們就能做到。