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TheNorthFace樂斯菲斯，又稱北面，是美國著名的戶外品牌，成立于1966年，是美國上市公司VF集團的一個重要成員，總部位于美國加利福尼亞州LEED在白金級認證的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)園，致力于為戶外運動員提供每一次嚴酷的冒險專業(yè)裝備。heNorthFace樂斯菲斯成立于1966年，是一家美國上市公司VF集團的一個重要成員，總部位于美國加利福尼亞州LEED在白金級認證的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)園，致力于為戶外運動員提供每一次嚴酷的冒險專業(yè)裝備。

作為當(dāng)今世界領(lǐng)先的戶外運動品牌，TheNorthFace萊斯菲斯幫助世界探索和挑戰(zhàn)人類潛力的極限；同時，該品牌一直致力于保護戶外環(huán)境，通過各種可持續(xù)發(fā)展項目盡量減少人類對自然環(huán)境的影響。

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這家致力于保護家庭農(nóng)場的新英格蘭公司并不打算成為一家企業(yè)。相反，它的聯(lián)合創(chuàng)始人開始制作酸奶只是為了支持他們的非營利性有機農(nóng)業(yè)學(xué)校。很快，酸奶就被搶購一空，這證明了一家公司可以在不損害環(huán)境的情況下制作美味的食物。三十年后，Stonyfield 推出了第一個由植物制成的酸奶杯，它知道所有產(chǎn)品的碳足跡，并且它仍然培訓(xùn)有機農(nóng)民，作為其保護家庭農(nóng)場的最初使命的一部分。

這些公司作為使命品牌取得了成功，因為它們最初的目的是為了滋養(yǎng)業(yè)務(wù)。它從家里開始。然而，一些公司采用盡職盡責(zé)的事業(yè)作為營銷策略，人們可以看穿這一點。例如，消費者抱怨說，越來越多的商家與乳腺癌宣傳月結(jié)盟只是為了提高 10 月份的銷售額。

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任務(wù)不誠實的公司很容易被發(fā)現(xiàn)。他們的聲明往往很長，并且充斥著流行語，而且他們不容易得到結(jié)果和相關(guān)例子的支持，例如在黑色星期五關(guān)閉商店以促進新鮮空氣。

贏得客戶，無論組織的使命如何，都需要讓人們像喜歡一個人一樣喜歡這個品牌。因為毫無疑問，人們會明智地選擇朋友，這也適用于品牌。令人懷疑的是——除非涉及大量龍舌蘭酒——我們中的任何人都會在不首先了解飛機去向的情況下登機。那么，如果公司不知道由此產(chǎn)生的計劃將支持哪些業(yè)務(wù)目標，為什么還要聘請通信機構(gòu)呢？也許太多的龍舌蘭酒參與了招聘過程。

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