對(duì)于某些組織來(lái)說(shuō)，復(fù)制其他組織創(chuàng)造的價(jià)值的誘惑實(shí)在難以抗拒。

亞馬遜被指控制造出與環(huán)保鞋類制造商Allbirds設(shè)計(jì)的“驚人相似”的鞋子。對(duì)于那些不知道的人，Allbirds用羊毛做運(yùn)動(dòng)鞋。西安平面設(shè)計(jì)已經(jīng)拍攝了奧普拉·溫弗瑞（Oprah Winfrey）和格溫妮絲·帕特洛（Gwyneth Paltrow）等名人穿著這家已有5年歷史的海灣地區(qū)創(chuàng)業(yè)公司生產(chǎn)的鞋子的照片，該鞋子將其鞋子譽(yù)為“世界上最舒適的鞋子”。

西安平面設(shè)計(jì)在零售業(yè)中，遵循消費(fèi)者的喜好并提供與趨勢(shì)相符的產(chǎn)品是行業(yè)的運(yùn)作方式。這就是亞馬遜對(duì)這些指控的回應(yīng)。公司發(fā)言人在回應(yīng)GeekWire詢問(wèn)時(shí)表示：“在零售業(yè)中，根據(jù)客戶的響應(yīng)趨勢(shì)提供產(chǎn)品是一種普遍的做法?！?“（亞馬遜的）206 Collective的羊毛混紡運(yùn)動(dòng)鞋沒(méi)有侵犯Allbirds的設(shè)計(jì)。這種美學(xué)不僅限于Allbirds，其他多個(gè)品牌也提供類似的產(chǎn)品?！?甚至沃爾瑪也提供了類似的評(píng)論者稱為“ Wallbirds”的東西。

“請(qǐng)竊取我們的可持續(xù)發(fā)展方法。” ?Allbirds首席執(zhí)行官Joey Zwillinger

雖然亞馬遜的價(jià)格大約是Allbirds收費(fèi)的一半，但CEO Joey Zwillinger在給Jeff Bezos的公開(kāi)信中寫(xiě)道，存在一些重大差異。雖然他說(shuō)Allbirds被亞馬遜的“驚人相似”的自有品牌鞋子“吹捧”，但他再次專注于制造和材料及其最大的區(qū)別。他寫(xiě)道：“請(qǐng)竊取我們的可持續(xù)發(fā)展方法。”

他們?cè)谛胖欣^續(xù)說(shuō)道：“由于我們與其他100多個(gè)對(duì)將我們的可再生材料應(yīng)用于其產(chǎn)品中的品牌（包括直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）進(jìn)行了合作，因此我們希望為您提供使該鞋不僅僅具有制造功能的組件看起來(lái)像我們的，但也符合我們的可持續(xù)發(fā)展方法。與Braskem合作，我們成功創(chuàng)建了世界上第一個(gè)綠色EVA –一種可持續(xù)的版本，西安平面設(shè)計(jì)用于運(yùn)動(dòng)鞋（包括您的）運(yùn)動(dòng)鞋底部的泡沫，并且是行業(yè)中最普遍使用的材料之一?！?/p>

西安平面設(shè)計(jì)致力于在整個(gè)供應(yīng)鏈中成為碳中和公司，甚至在其網(wǎng)站上吹捧“每當(dāng)我們業(yè)務(wù)排放的每噸碳，我們將為從大氣中排放一噸碳而付費(fèi)?！?/p>

隨著消費(fèi)者對(duì)氣候變化的興趣與日俱增，Allbirds明智地抓住這一機(jī)會(huì)來(lái)加強(qiáng)其一些最大和有意義的差異化因素：關(guān)注地球的供應(yīng)鏈以及愿意與行業(yè)共享創(chuàng)新的意愿。西安平面設(shè)計(jì)這個(gè)故事再好不過(guò)了，一個(gè)真正的David vs Goliath，一個(gè)環(huán)保的高端品牌正與全球巨頭爭(zhēng)相發(fā)展。難怪這個(gè)故事已經(jīng)以這種方式在媒體上被報(bào)道和放大了。

西安平面設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)將是Allbirds進(jìn)行戰(zhàn)略防御，及時(shí)抓住這一時(shí)機(jī)進(jìn)行一些史詩(shī)般的品牌建設(shè)。提醒潛在客戶，類似的產(chǎn)品可能會(huì)提供更便宜的方式來(lái)獲得相同的外觀，但沒(méi)有提供相同的目的性收益和含義，因此，它們的真實(shí)性和價(jià)值不那么高。

請(qǐng)記住，模仿品牌僅從趨勢(shì)中受益，而沒(méi)有參與趨勢(shì)背后的原因。西安平面設(shè)計(jì)在人們尋找具有意義的產(chǎn)品的時(shí)候，模仿產(chǎn)品獲得了應(yīng)有的聲譽(yù)，其背后的零售商也是如此。

最好的策略是創(chuàng)造顯然是您自己的價(jià)值。