我上周寫(xiě)了一篇關(guān)于內(nèi)容營(yíng)銷目前處于幻滅低谷的文章。這是很多營(yíng)銷人員發(fā)現(xiàn)中山logo設(shè)計(jì)公司的程序沒(méi)有像他們希望的那樣工作的時(shí)候。他們感到沮喪，因?yàn)樗麄冎谱鞯膬?nèi)容可能沒(méi)有達(dá)到他們認(rèn)為的效果。

現(xiàn)在有這么多的內(nèi)容，你必須確保你制作的東西比其他的更好——這意味著你的觀眾必須被定義，你必須比你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好地講述你的故事，并且，我的天哪，你制作的作品需要寫(xiě)得很好。隨著內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)踐的成熟，最好的內(nèi)容將上升到頂部，而寫(xiě)得不好的東西將被拋在后面。如果你現(xiàn)在正在領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)項(xiàng)目，中山logo設(shè)計(jì)公司可能很難確保你制作的內(nèi)容寫(xiě)得好、有趣、具體、以受眾為中心、與正確的角色相關(guān)，并真正幫助你實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷目標(biāo).

您面臨的問(wèn)題可能與您的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)有關(guān)，該團(tuán)隊(duì)可能由并非真正適合成為作家的營(yíng)銷人員組成?；蛘邌?wèn)題可能是來(lái)自您的主題專家的內(nèi)容。您的 SME 正在就您的受眾想要和需要什么提供有價(jià)值的見(jiàn)解，但中山logo設(shè)計(jì)公司最好將寫(xiě)作留給您。無(wú)論如何，您可能在作家方面遇到了一些問(wèn)題。這里有一些你可能在內(nèi)容營(yíng)銷地獄的深處遇到過(guò)，糟糕的內(nèi)容永遠(yuǎn)存在。

1.大學(xué)散文家

中山logo設(shè)計(jì)公司的內(nèi)容必須內(nèi)容豐富且有趣。否則，觀眾永遠(yuǎn)不會(huì)注意。當(dāng)內(nèi)容寫(xiě)得像大學(xué)學(xué)期論文時(shí)，它不會(huì)得到應(yīng)有的關(guān)注。用你論文的風(fēng)格寫(xiě)作實(shí)際上更難，因?yàn)榕c我們說(shuō)話的方式相比，它是陌生的。真正的人類使用宮縮。我們說(shuō)“你”。

2. 語(yǔ)法愛(ài)好者

對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，寫(xiě)作不是自然而然的，這很好。但是，如果一個(gè)自認(rèn)為是作家的人使用連貫的句子，將隨機(jī)單詞大寫(xiě)或過(guò)度使用感嘆號(hào)，它可能會(huì)變得有點(diǎn)棘手。中山logo設(shè)計(jì)公司必須進(jìn)行一些編輯以糾正一些語(yǔ)法錯(cuò)誤，確保它是“為網(wǎng)絡(luò)編寫(xiě)的”，內(nèi)容易于掃描，并且值得發(fā)布，無(wú)論是在您的博客上還是放在其他出版物中。

3.新聞劫持者

內(nèi)容營(yíng)銷應(yīng)該以受眾為中心且相關(guān)。但是提出主題有時(shí)可能很困難。但是，這并不意味著您應(yīng)該關(guān)注最新的流行文化活動(dòng)或網(wǎng)絡(luò)迷因。沒(méi)有必要寫(xiě)中山logo設(shè)計(jì)公司的行業(yè)相關(guān)的帖子；

4.關(guān)鍵詞

你的同事在五六年前讀過(guò)一些關(guān)于 SEO 的博客，渴望幫助你提供內(nèi)容，但他發(fā)給你的文章卻充滿了關(guān)鍵詞。它是重復(fù)的，感覺(jué)它不是為真實(shí)的人類寫(xiě)的。這可能有助于提高 2004 年的搜索排名，但它對(duì)今天的排名沒(méi)有任何幫助，甚至可能會(huì)損害它。

5.議程推動(dòng)者

向您提出主題甚至半寫(xiě)或全寫(xiě)博客的專家對(duì)您的內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃來(lái)說(shuō)是一個(gè)福音。但是當(dāng)這篇博客或文章中的想法有點(diǎn)爭(zhēng)議時(shí)會(huì)發(fā)生什么？也許他們并沒(méi)有真正與您的品牌信息保持一致。或者，中山logo設(shè)計(jì)公司可能是對(duì)某個(gè)特定業(yè)務(wù)場(chǎng)景的反應(yīng)，而該場(chǎng)景并未以最佳方式描繪您的組織。有時(shí)采取強(qiáng)硬立場(chǎng)是可以的，但不要損害您的品牌。

您選擇如何與這些作家打交道在某種程度上取決于您的公司文化和項(xiàng)目本身。但是擁有諸如寫(xiě)作風(fēng)格指南、買(mǎi)家角色、記錄在案的內(nèi)容策略和明確的目標(biāo)之類的東西可以幫助您解釋為什么需要對(duì)作品進(jìn)行重大更改……并防止中山logo設(shè)計(jì)公司的品牌進(jìn)入內(nèi)容營(yíng)銷地獄。