隨著舊的廣告模式繼續(xù)被證明效果不佳，品牌內容已成為營銷的前沿。無論是通過網(wǎng)絡系列的產(chǎn)品植入，這種受歡迎程度的上升并不是一種趨勢。

新的研究證明了它的功效——遠遠超過我們之前的預期。品牌營銷咨詢公司最近進行了一項研究，以了解與更傳統(tǒng)的廣告形式相比，品牌內容的效果如何，以及是否有任何元素可以提高其效果。該公司分析了消費者對 100 多條品牌內容的反應后，他們發(fā)現(xiàn)，是的，它在以下幾個方面更有效：

• 與前貼片廣告相比，它可以提高品牌召回率和提升率。

• 當消費者享受品牌內容時，他們會更喜歡品牌。

• 當通過發(fā)布者分發(fā)時，它會產(chǎn)生更大的影響。

• 最有趣的是，品牌內容的有效性在很大程度上受其格式和觀看環(huán)境的影響。

考慮到我們的日常行為，這項研究的大部分內容都是有意義的。但是當品牌營銷咨詢公司查看品牌內容如何長期影響整體感知時，它的力量更加明顯。

品牌內容增加

作為實驗的一部分，尼爾森向觀眾展示了同一品牌的兩個營銷項目。一個內容是前貼片廣告，另一個是品牌內容，品牌內容帶來了 86% 的品牌召回率，而前貼片廣告帶來了 65% 的品牌召回率。

品牌內容吸引消費者

該研究還研究了品牌內容對品牌提升的影響。結果也很有希望。消費者越喜歡某條內容，品牌營銷咨詢公司對品牌信息的開放程度就越高?，F(xiàn)在這并不意味著消費者更喜歡你的品牌。這意味著他們更愿意與您更暢銷的產(chǎn)品互動。品牌內容是建立關系的第一個切入點。但前提是消費者喜歡你的內容。他們最喜歡什么內容？令人著迷，相關且高質量的東西。