在關(guān)于商業(yè)營銷平臺的無休止的談?wù)撝?，似乎總是忘記一個：好的老式印刷品。將印刷品視為當(dāng)今多媒體營銷平臺的丑陋繼子很容易，但研究表明，我們可能過早地忽視了它的影響力。許多企業(yè)主選擇用廣受歡迎的視頻墻、在線廣告、社交媒體營銷活動和其他創(chuàng)新的數(shù)字再現(xiàn)來代替紙質(zhì)廣告。然而，似乎最成功的企業(yè)使用了印刷和數(shù)字廣告的結(jié)合。

平面廣告的優(yōu)勢

指尖沾滿墨水，從周日報紙上剪下有趣的東西掛在冰箱上的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了……或者是嗎？我個人希望不會。我是印刷書籍、廣告和其他媒體的忠實擁護(hù)者。雖然我確實注冊了無紙計費，但我認(rèn)為紙質(zhì)書不能被數(shù)字媒體取代。我對平面廣告也有同樣的感覺。當(dāng)我瀏覽時，我也會查看我的每日郵件，以獲取來自當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)的打印優(yōu)惠券和優(yōu)惠。

沒有印刷品，世界將被困在數(shù)字領(lǐng)域——盡管科技公司盡最大努力讓你不這么認(rèn)為，但這個領(lǐng)域確實存在缺陷。正如Go 2 Advertising 指出的那樣，數(shù)字媒體的大量可訪問性會導(dǎo)致分心，例如使用您的搜索歷史專門針對您的個人需求量身定制的彈出式廣告和側(cè)邊欄廣告。許多人發(fā)現(xiàn)這些廣告具有侵入性和刺激性——幾乎是對隱私的侵犯。

平面廣告不僅可以讓您的公司接觸到非數(shù)字受眾，還可以讓消費者對您的品牌產(chǎn)生積極的印象。印刷目前在千禧一代中很流行，大多數(shù)“老派”做法也是如此。認(rèn)為印刷媒體甚至可以被歸類為“老派”讓我感到畏縮，但我們現(xiàn)在是 21世紀(jì)，數(shù)字媒體已經(jīng)存在了將近半個世紀(jì)。如果你等待的時間足夠長，你可以將平面媒體作為一個“新”的廣告平臺引入，讓Z 世代驚嘆不已。

您會以一種并非每家公司都利用的獨特方式接觸您的受眾。

平面廣告給客戶留下了持久的印象，他們將您的品牌與開箱即用的思維和行業(yè)趨勢設(shè)定聯(lián)系起來。將數(shù)字營銷與印刷營銷相結(jié)合可能是產(chǎn)生新的潛在客戶和提高品牌知名度的完美方式——這一設(shè)計logo公司的事實現(xiàn)在得到了當(dāng)前研究的支持。

根據(jù) Fluent 和美國報業(yè)協(xié)會的一項研究，印刷廣告繼續(xù)具有相當(dāng)大的影響力并覆蓋大量受眾。根據(jù)最近對零售商營銷渠道覆蓋率的調(diào)查，他們的調(diào)查結(jié)果圖表顯示，印刷廣告僅次于電視廣告。平面廣告與設(shè)計logo公司并列第二——這一統(tǒng)計數(shù)據(jù)可能會讓許多認(rèn)為在線廣告早已超過平面媒體的零售商感到驚訝。

該研究將印刷和數(shù)字廣告的結(jié)合稱為“全渠道優(yōu)勢”。

通過更多媒體渠道接觸消費者的公司會獲得更大的銷售成功。全渠道營銷推動銷售，并有利于通過消費印刷媒體多于或與數(shù)字媒體一樣多的客戶產(chǎn)生新的潛在客戶。

印刷媒體之所以有益，不僅是因為它覆蓋了更廣泛的受眾。印刷文字也可能比數(shù)字內(nèi)容更具說服力。天普大學(xué)為美國郵政服務(wù)進(jìn)行的一項神經(jīng)學(xué)研究表明，人腦處理物理媒體廣告的能力優(yōu)于數(shù)字廣告。雖然測試對象更快地吸收數(shù)字廣告，但紙質(zhì)廣告吸引他們的時間更長。一周后，當(dāng)這項研究對相同的受試者進(jìn)行測試時，他們對實體設(shè)計logo公司的情緒反應(yīng)比數(shù)字媒體廣告更強(qiáng)烈。

大腦對紙張的神經(jīng)反應(yīng)可能歸因于更大的腹側(cè)紋狀體激活——大腦中最能預(yù)測購買行為的部分。實體廣告在測試對象的這一區(qū)域引起了更多的大腦活動，導(dǎo)致人們相信這些廣告在確保銷售方面可能比數(shù)字媒體更強(qiáng)大。這項研究的結(jié)果表明，物理媒體在九個類別中有五個擊敗了數(shù)字媒體，在三個類別中并列，并且僅在“注意力”類別中輸了。

實體廣告比數(shù)字廣告具有更大的情感分量，因此可以更好地留住觀眾。

客戶可以處理有關(guān)您的品牌的更多信息，準(zhǔn)確記住廣告的來源，并產(chǎn)生對產(chǎn)品的潛意識渴望——這是任何企業(yè)的突出最終目標(biāo)。如果您必須在對品牌的短暫關(guān)注和長期情感印象之間做出選擇，那么您肯定會選擇設(shè)計logo公司。

數(shù)字世界中印刷廣告的未來

隨著數(shù)字媒體繼續(xù)成為頭條新聞，這些頭條新聞最終會停止用墨水印刷嗎？我真誠地希望實體印刷藝術(shù)永遠(yuǎn)不會消亡，如果統(tǒng)計數(shù)據(jù)繼續(xù)向印刷媒體傾斜，我可能沒有什么好擔(dān)心的。如果您的企業(yè)廣告的目標(biāo)是吸引觀眾，那么印刷媒體似乎仍然比數(shù)字媒體更勝一籌——至少在長期參與方面是這樣。