至少對某些人來說，羅賓·西克的歌曲可能是去年的夏季國歌，但當涉及到我們在內(nèi)容營銷和公關(guān)中看到的模糊界限時，它的內(nèi)涵是正確的。過去，營銷人員在這兩種策略之間劃了一條很深的界線，即使是專業(yè)人士的爭論仍在繼續(xù)。

事實上，內(nèi)容營銷和公關(guān)都扮演著重要的角色，并以不同的方式支持品牌認知。大多數(shù)杭州品牌設(shè)計公司都受益于平衡兩者并將其整合到他們的整體營銷戰(zhàn)略中，以獲得最大的業(yè)務(wù)成功。

內(nèi)容營銷呈上升趨勢

內(nèi)容營銷通常與公司如何深思熟慮、有目的地吸引、獲取和吸引潛在客戶或客戶有關(guān)。內(nèi)容營銷利用公關(guān)的講故事、建立關(guān)系的力量，并將其與以銷售為中心、引人注目的營銷策略相結(jié)合，以加速品牌知名度、受眾參與和轉(zhuǎn)化。對于許多 B2B 公司來說，內(nèi)容營銷的吸引力顯然在增長：

閱讀這樣的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，很容易得出結(jié)論，內(nèi)容營銷正在迅速取代公關(guān)，成為杭州品牌設(shè)計公司首選的營銷策略。但公關(guān)也發(fā)揮著重要作用，加強企業(yè)信譽和品牌傳播。雖然內(nèi)容營銷允許公司控制其信息，但媒體點擊獲得了更多的眼球和更多的第三方可信度——在某些情況下具有相當大的優(yōu)勢。公共關(guān)系可以以內(nèi)容營銷無法提供的方式幫助公司——比如為 IPO 做準備或吸引潛在公司追求者的注意。

另一方面，公共關(guān)系不一定會像內(nèi)容營銷那樣對公司銷售產(chǎn)生影響。如果一家公司希望今年增長 300%，它應(yīng)該專注于潛在客戶的產(chǎn)生和培養(yǎng)，這是內(nèi)容營銷的基礎(chǔ)。底線：內(nèi)容營銷和公關(guān)在每個 B2B 公司的整體營銷策略中都有自己的時間和位置。

有效利用公關(guān)和內(nèi)容營銷的策略

營銷人員不應(yīng)采取“孤立”的方法并不斷努力確定何時何地利用公關(guān)或內(nèi)容營銷，而應(yīng)努力尋求一種利用兩者元素的混合策略。公關(guān)和內(nèi)容營銷可以以不同但互補的方式支持公司目標和品牌認知度，最強大的 B2B 營銷策略使用兩者來增強和放大對方的信息。在您確定如何在整體營銷策略中最好地利用公關(guān)和內(nèi)容營銷時，以下是一些注意事項：

杭州品牌設(shè)計公司制定全面的戰(zhàn)略。

為您的整體溝通和營銷策略確定目標應(yīng)該是您的首要任務(wù)。杭州品牌設(shè)計公司還應(yīng)該在您的公關(guān)、營銷和其他溝通工作中創(chuàng)建一個保護傘。這些目標不僅將指導您公司在其整體戰(zhàn)略營銷計劃中所做的一切，而且還將決定您如何平衡公關(guān)和內(nèi)容營銷工作。

讓成功更容易實現(xiàn)。

在涉及流程的所有組的溝通工作中創(chuàng)建紀律和治理?？紤]收購或產(chǎn)品發(fā)布、公司和行業(yè)活動、銷售需求等。在開始旅程之前確定 KPI 也是關(guān)鍵——確定哪些地方需要公關(guān)工作，哪些地方需要內(nèi)容營銷工作。跳過這些步驟會使公司面臨簡單地生成內(nèi)容和推送缺乏編排和意義的新聞的風險。如果沒有這種計劃和監(jiān)督，營銷人員就很難證明與這些努力相關(guān)的時間、資源和費用是合理的，這反過來又會阻礙向高層領(lǐng)導展示你的舉措的價值。

樹立統(tǒng)一的主題。

活動主題可以為公司公關(guān)和內(nèi)容營銷工作中的每個故事和信息鋪平道路。在制定內(nèi)容策略時，這個總括主題和相關(guān)的子主題可確保您的目標受眾，無論您在何處或以何種方式接觸到他們，都能收到與您的公司相關(guān)的一致信息和故事。

杭州品牌設(shè)計公司放大消息。

部分內(nèi)容可以同時滿足公關(guān)和內(nèi)容營銷需求；生成并最大限度地利用這些內(nèi)容主力。例如，杭州品牌設(shè)計公司的內(nèi)容營銷計劃中的一張很棒的信息圖可能會將公關(guān)作為媒體素材。這樣的內(nèi)容需要承載足夠的“那又怎樣？” 分量和可信度，否則記者不會感興趣。相反，作為內(nèi)容營銷活動的一部分，利用從錄制的演講會議到發(fā)表的文章的 PR 勝利為其他自創(chuàng)內(nèi)容增加了額外的第三方可信度。

套用馬克吐溫的話說，公關(guān)死亡的謠言被大大夸大了。B2B 公司需要轉(zhuǎn)變他們看待公關(guān)和內(nèi)容營銷的方式，并意識到它們可以獨立使用或組合使用以增強對方的力量。