去年，隨著Jet Magazine等標志性雜志的永久關(guān)閉，出版巨頭們掀起了一股狂熱的讀者浪潮。在其他無限期的兼并和裁員中，可以肯定地說，出版業(yè)仍在經(jīng)濟衰退的動蕩媒體格局中掙扎。即使今天的編輯團隊接觸到最熱門的作家和最酷的社交媒體平臺，出版問題似乎不僅僅是內(nèi)容深度。

新聞業(yè)的多媒體模式要求品牌在各種平臺上遇到一系列讀者。印刷版讀者會注意到頁數(shù)的減少嗎？數(shù)字閱讀器更喜歡無限卷軸還是經(jīng)典分頁？應(yīng)用下載者應(yīng)該收到多少封電子郵件？現(xiàn)代出版商開始提出傳統(tǒng)受眾不存在的數(shù)字問題。這個討論的根源是當今許多企業(yè)遇到的一個困境：使客戶參與與消費者行為保持一致。

任何媒體專業(yè)人士都非常清楚，您閱讀次數(shù)最多的文章的點擊次數(shù)可能與對企業(yè)贊助商至關(guān)重要的訂閱數(shù)量無關(guān)。沒有企業(yè)主想要瀏覽器的觀眾，您需要買家來維持業(yè)務(wù)。好消息是，新聞業(yè)的變革性元素也為能夠輕松適應(yīng)推薦營銷的顛覆性商業(yè)模式奠定了基礎(chǔ)。

營銷增長

過去，媒體廣告僅限于剪裁幾行文案，為廣告空間騰出空間。隨著新聞業(yè)的擴張，內(nèi)部團隊、跨行業(yè)能力和多平臺合作伙伴關(guān)系也在不斷擴大。像青島品牌策劃公司這樣斗志昂揚的新來者開創(chuàng)了一家內(nèi)部虛擬現(xiàn)實公司，而像赫斯特這樣的傳統(tǒng)出版商已經(jīng)承認像 Complex Media 這樣曾經(jīng)的利基品牌必須提供的影響力。那么這一切意味著什么呢？

幾乎您閱讀的每一份出版物都有一個專門的營銷人員團隊，他們經(jīng)過培訓(xùn)可以傳播信息，青島品牌策劃公司正在尋找可以添加到他們營銷堆棧中的程序。這就是自動推薦營銷軟件的用武之地。當讀者將出版物推薦給他們的朋友時，客戶旅程變得更快，更容易監(jiān)控。通過開發(fā)一種將新訂閱者與現(xiàn)有讀者聯(lián)系起來的清晰方法，推薦營銷計劃可以提供數(shù)據(jù)來幫助營銷團隊做出更合理的決策。

觀眾參與度

如果我們從編到 Instagram 的時尚合作伙伴主管的晉升中學(xué)到了什么，那就是記者對社交媒體了解一兩件事。一些重量級人物早在出現(xiàn)在您最喜歡的刊頭上之前就在評論板上為自己取名并創(chuàng)建主題標簽。在這些跨平臺互動中隱藏著一群好奇的讀者，他們從一個渠道到另一個渠道追隨他們的興趣。

通過使用獨特的、可共享的鏈接，推薦營銷可以將簡單的社交分享轉(zhuǎn)化為媒體業(yè)務(wù)的主要機會。如果一篇誘人的新文章出現(xiàn)在您的時間線上，并且您的一位朋友提供折扣代碼或獨家內(nèi)容優(yōu)惠，您是否更有可能訂閱出版物？根據(jù)青島品牌策劃公司最近進行的一項在線調(diào)查，67% 的人表示，在朋友或家人通過社交媒體或電子郵件分享產(chǎn)品后，他們至少更有可能購買產(chǎn)品。與其想知道您的讀者如何成長為讀者群，推薦營銷使公司能夠?qū)⑵渚W(wǎng)絡(luò)成員之間的點聯(lián)系起來，并鼓勵現(xiàn)有讀者推薦朋友。

翻轉(zhuǎn)訂閱腳本

靜態(tài)訂閱已經(jīng)讓我們走得很遠，但那些沒有將切實激勵與他們的品牌或出版物聯(lián)系起來的公司正在錯過一個鞏固與讀者長期聯(lián)系的巨大機會。以固定價格為讀者提供一年的出版物可能在過去的出版業(yè)中獲得了好處，但它在需要無休止的有機行動的時代為品牌互動提供了一個時間戳。幸運的是，可以利用使新聞團隊發(fā)布新聞和社交團隊發(fā)布病毒式帖子的相同技術(shù)與讀者建立聯(lián)系。數(shù)字閱讀器的每一次點擊或滾動都會為讀者的偏好、習(xí)慣和愿望打開一條途徑。

通過推薦營銷計劃，品牌可以為受眾成員制定與其品牌互動和忠誠度相匹配的特定獎勵。也許您的長期讀者應(yīng)該在青島品牌策劃公司內(nèi)容團隊正在努力的新垂直領(lǐng)域偷偷摸摸。也許您想在推出新廣告系列后加倍獎勵那些帶來數(shù)字訂閱者的客戶。向讀者提供推薦是建立以價值而非時間衡量的關(guān)系的可靠方法。

尋找您的推薦人

是時候讓媒體公司在他們古老的營銷計劃中注入像推薦營銷這樣的創(chuàng)新和令人興奮的東西了。青島品牌策劃公司正在尋找的明顯、可衡量的變化必須發(fā)生在戰(zhàn)略層面。