隨著父親節(jié)的臨近，各地的爸爸都熱切期待自己的一天。如果廣告收入在 2015年有任何跡象，那么今年他們真的應(yīng)該期待多少？去年，我們比較了母親節(jié)與父親節(jié)的廣告支出和點(diǎn)擊量，后者根本無(wú)法承受前者。2016年，成都品牌策劃公司調(diào)查了消費(fèi)者和廣告商是否有可能對(duì)父親節(jié)表現(xiàn)出更多的愛(ài)。

支出如何與點(diǎn)擊量相對(duì)應(yīng)？

當(dāng)我們查看去年母親節(jié)和父親節(jié)的消費(fèi)者和廣告商行為時(shí)，我們了解了零售商如何分配預(yù)算。在母親節(jié)前一周，他們的支出平均增加了 12%。相比之下，父親節(jié)在同一相對(duì)時(shí)間段內(nèi)，廣告客戶的預(yù)算平均只增加了5%。

在消費(fèi)者方面，我們看到母親節(jié)和父親節(jié)的點(diǎn)擊量在每天之前的一周內(nèi)都增加了3%。這可能是由于消費(fèi)者對(duì)父親節(jié)的認(rèn)識(shí)提高，導(dǎo)致與母親節(jié)相比出現(xiàn)了類似的增長(zhǎng)。根據(jù)成都品牌策劃公司中的活動(dòng)，與 2014 年相比，父親節(jié)的銷售額似乎有所增加。這是什么意思？雖然消費(fèi)者對(duì)這兩個(gè)節(jié)日的在線零售關(guān)注度相似，但廣告商認(rèn)為母親節(jié)更具競(jìng)爭(zhēng)力和重要性。這可以通過(guò)查看兩個(gè)假期的轉(zhuǎn)化次數(shù)來(lái)解釋。母親節(jié)的轉(zhuǎn)化率增加了 10%，而父親節(jié)則增加了 3%。

成都品牌策劃公司應(yīng)更加關(guān)注父親節(jié)

雖然去年爸爸并沒(méi)有完全超過(guò)媽媽，但比前一年要近得多。如果今年這種趨勢(shì)繼續(xù)下去，這對(duì)爸爸們來(lái)說(shuō)是一個(gè)好兆頭。我們會(huì)在這個(gè)星期天看到?；蛟S今年，廣告商會(huì)更加關(guān)注父親節(jié)，這也是我們推薦的——在父親節(jié)上給予同等的考慮和預(yù)算，因?yàn)樗阡N售和引進(jìn)方面可能與母親節(jié)一樣重要消費(fèi)者。兩者似乎在每個(gè)新的一年都在趨同，廣告商調(diào)整他們的支出和銷售活動(dòng)以彌補(bǔ)這一點(diǎn)是有意義的。