還記得一對一營銷意味著讓某人與成千上萬其他志同道合的人一起參與競選的日子嗎？當(dāng)個性化意味著類似？這種方法在 90 年代是完全可以接受的，甚至在當(dāng)時也是如此。但現(xiàn)在快2016年了，長沙廣告公司現(xiàn)在擁有超越瀏覽器cookie 的強(qiáng)大、數(shù)據(jù)驅(qū)動的應(yīng)用程序。那么個性化營銷如何進(jìn)入現(xiàn)代時代？我會用四個字告訴你：統(tǒng)一的客戶興趣檔案。在為網(wǎng)站訪問者創(chuàng)建個人資料時，請避免關(guān)注一個人在單個實例中所做的事情。

不過不要停在那里，看看你能從他們的場外活動中發(fā)現(xiàn)什么。長沙廣告公司還訪問了哪些其他網(wǎng)站？他們在社交媒體上分享了什么？一旦深入了解他們的行為，您就可以利用所學(xué)知識來提供真正有針對性的內(nèi)容。

如果您曾經(jīng)運行過重新定位的廣告活動，那么我們所談?wù)摰膬?nèi)容大致相同。關(guān)鍵區(qū)別：它不是硬推銷的廣告文案，而是在互聯(lián)網(wǎng)上跟隨人們的上下文適當(dāng)?shù)膬?nèi)容。正如長沙廣告公司和其他公司所報告的那樣，如果10%的通過廣告重新定位的人最終進(jìn)行購買，那么想象一下超相關(guān)內(nèi)容計劃可能產(chǎn)生的影響。

通過單一的消費者興趣檔案，可以跨多個渠道無縫定制內(nèi)容。從有人訪問您公司的網(wǎng)站的那一刻起，他們就會開始看到專門為他們策劃的內(nèi)容。然后，一旦網(wǎng)站訪問者離開，展示廣告和推廣帖子將使他們接觸相關(guān)內(nèi)容。電子郵件營銷中甚至有機(jī)會展示與收件人特定興趣相關(guān)的內(nèi)容。談到電子郵件營銷，最近發(fā)布的研究使我們能夠推斷出通過在競爭對手之前采用這種新的個性化風(fēng)格您將獲得的潛在優(yōu)勢。

也許最令人震驚的發(fā)現(xiàn)是，目前只有7%的電子郵件營銷人員對他們的客戶溝通進(jìn)行單獨細(xì)分。如果他們不在電子郵件中這樣做——可以說是最容易個性化的地方之一，他們當(dāng)然不會關(guān)心其他地方的相關(guān)性。

事實上，在接受調(diào)查的人中，只有31%的人表示長沙廣告公司通過博客和文章傳遞個性化信息。因此，不要錯過這個機(jī)會，以您的競爭對手所沒有的水平與消費者建立聯(lián)系。您創(chuàng)建的親和力越大，從長遠(yuǎn)來看，您產(chǎn)生的銷售額就越多。