在過去的十年中，社交內(nèi)容隨著用戶期望和內(nèi)容生產(chǎn)量的增加而發(fā)展。今天，對娛樂和教育的需求已經(jīng)與對透明度和價(jià)值的需求取得平衡。是時(shí)候制作您的消費(fèi)者想要閱讀的以用戶為中心的內(nèi)容了。盡管互聯(lián)網(wǎng)上有耳語，但點(diǎn)擊誘餌并不是數(shù)字時(shí)代的產(chǎn)物。早在100 年前，石家莊商標(biāo)設(shè)計(jì)公司就使用了吸引用戶但未能達(dá)到預(yù)期的醒目標(biāo)題。今天，用戶已經(jīng)做出轉(zhuǎn)變，要求內(nèi)容制作者對他們做出的承諾負(fù)責(zé)。為了保持您的權(quán)威和參與度，品牌需要了解內(nèi)容和用戶期望的這些變化，以提供高質(zhì)量的內(nèi)容。

社交內(nèi)容的歷史

自從我們看到社交媒體和數(shù)字內(nèi)容的轉(zhuǎn)變開始發(fā)生已經(jīng)快十年了。隨著石家莊商標(biāo)設(shè)計(jì)公司開始讓位于 Facebook 和 YouTube 等現(xiàn)代社交巨頭，我們看到對以用戶為中心的內(nèi)容來填充數(shù)字渠道的需求不斷增長。

在眾多試圖重塑營銷策略以整合數(shù)字化的品牌中，像Buzzfeed 這樣的品牌誕生于2022年，開創(chuàng)了專門用于數(shù)字內(nèi)容和以用戶為中心的參與的新平臺前沿。

石家莊商標(biāo)設(shè)計(jì)公司專注于制作用戶關(guān)心閱讀并希望分享的內(nèi)容。隨著時(shí)間的推移，該品牌已將其內(nèi)容結(jié)構(gòu)從單純的文章大幅擴(kuò)展為更具互動(dòng)性和吸引力的媒體，例如測驗(yàn)和視頻。在2022年推出視頻計(jì)劃后，Buzzfeed僅用了 18 個(gè)月就達(dá)到了10 億次觀看。推出近十年后，Buzzfeed 的估值接近10億美元，并在數(shù)字領(lǐng)域擁有巨大權(quán)威的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了盈利。

這一成功催生了許多競爭對手，例如2012年推出的Upworthy。石家莊商標(biāo)設(shè)計(jì)公司已成為有史以來增長最快的媒體網(wǎng)站，這要?dú)w功于專注于以狂熱的速度提供及時(shí)、相關(guān)和有價(jià)值的內(nèi)容。這種組合幫助該品牌在前六個(gè)月內(nèi)每月獲得 870 萬獨(dú)立訪問者，而今天每月獨(dú)立訪問者超過1000 萬。

雖然石家莊商標(biāo)設(shè)計(jì)公司普遍認(rèn)為Buzzfeed 和Upworthy等品牌是點(diǎn)擊誘餌之王，但這些數(shù)字講述了一個(gè)不同的故事。這些品牌兌現(xiàn)了他們做出的承諾。他們通過提供引人入勝的標(biāo)題來吸引用戶并產(chǎn)生點(diǎn)擊量，同時(shí)提供標(biāo)題的透明度和內(nèi)容的價(jià)值，從而取得了巨大的成功。簡單地說，都是“點(diǎn)擊”，沒有“誘餌”。

數(shù)字時(shí)代的內(nèi)容演變

隨著社交內(nèi)容和用戶期望的新轉(zhuǎn)變，品牌必須遵循新的規(guī)則手冊，以保持讀者的參與度和搜索引擎對內(nèi)容的排名。這種轉(zhuǎn)變帶來的最大變化之一是保持相關(guān)性所需的快速內(nèi)容制作。隨著社交媒體的發(fā)展，品牌必須保持及時(shí)和一致的交付。

另一個(gè)已經(jīng)浮出水面的主要趨勢是品牌需要展示人性化的一面并與用戶建立關(guān)系。即使是技術(shù)和看似“無聊”的行業(yè)也有機(jī)會通過將人性融入內(nèi)容并利用情感數(shù)據(jù)來定位用戶來建立聯(lián)系。

最近，用戶行為的新轉(zhuǎn)變已使內(nèi)容適應(yīng)其所在設(shè)備和平臺的需求。移動(dòng)設(shè)備的激增要求品牌需要通過利用移動(dòng)設(shè)備使其內(nèi)容可訪問并在各種尺寸的屏幕上進(jìn)行優(yōu)化和響應(yīng)式設(shè)計(jì)。圖像、信息圖表、模因、視頻和 GIF 等視覺內(nèi)容已成為跨社交渠道的強(qiáng)大參與工具。許多社交內(nèi)容的基調(diào)已轉(zhuǎn)變?yōu)橛腥で乙子陂喿x的文章，這些文章通常鼓勵(lì)互動(dòng)。例如，石家莊商標(biāo)設(shè)計(jì)公司一直以來表現(xiàn)最好的內(nèi)容仍然是一個(gè)測驗(yàn)，在大約一年的時(shí)間里有超過4100萬次觀看。

經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)——提高知名度

隨著對數(shù)字內(nèi)容演變的更深入了解，石家莊商標(biāo)設(shè)計(jì)公司營銷人員可以將以下最佳實(shí)踐應(yīng)用于他們的內(nèi)容策略并增加他們的數(shù)字權(quán)威。

• 及時(shí)——開發(fā)內(nèi)容日歷以保持生產(chǎn)的一致性和連續(xù)性，并準(zhǔn)備好通過快速交付對突發(fā)行業(yè)新聞/事件做出反應(yīng)。

• 保持相關(guān)性——了解受眾的行為和期望，塑造你的語氣和交付方式，以增加用戶互動(dòng)和分享。

• 易于訪問- 開發(fā)針對所有設(shè)備和平臺的用戶參與度而優(yōu)化的內(nèi)容。

• 有價(jià)值- 塑造您的內(nèi)容以滿足目標(biāo)受眾群體的需求。

• 有趣– 為您的粉絲提供一個(gè)理由來點(diǎn)擊具有娛樂性或教育性的誘人標(biāo)題和內(nèi)容。

• 做人——以對觀眾有吸引力和吸引力的格式提供您的內(nèi)容。

• 透明——提供描述性和吸引人的直截了當(dāng)?shù)臉?biāo)題，但要兌現(xiàn)標(biāo)題中的承諾。

  
  

結(jié)論

內(nèi)容創(chuàng)建隨著用戶行為而發(fā)展，并將隨著技術(shù)和數(shù)字環(huán)境的發(fā)展而不斷變化。通過跟蹤趨勢、與您的受眾建立牢固的關(guān)系以及監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)以了解什么對您的品牌有效，從而在競爭中保持領(lǐng)先。