數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在穩(wěn)步取代傳統(tǒng)廣告，正如北京品牌策劃公司最近所看到的，一些廣告商并沒(méi)有非常欣賞內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的好處。但這不是一場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)，兩者也不必相互排斥。通過(guò)巧妙地放大精彩內(nèi)容，您可以接觸到目標(biāo)邊緣的受眾。精明的營(yíng)銷(xiāo)人員不排除任何潛在的外展平臺(tái)，他們只會(huì)注意到真正出人意料的杰出機(jī)會(huì)。

首先，這充分證明了如果大公司通過(guò)電視招聘，他們?cè)敢庠谡衅笭I(yíng)銷(xiāo)上投入多少。梅賽德斯-奔馳零售職業(yè)的高產(chǎn)值廣告前幾天在第 4 頻道的黃金時(shí)段播放了法戈》和《國(guó)土安全》。它也將在《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》之前在全國(guó)電影院上映，我無(wú)法想象這是一個(gè)便宜的位置。

內(nèi)容渠道

很明顯，這則廣告的作用在于梅賽德斯追求的是聰明的年輕人的廣泛目標(biāo)受眾，但特別有趣的是，該廣告只是一個(gè)渠道：更廣泛的多媒體招聘內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一小部分。它的號(hào)召性用語(yǔ)提示觀眾在線搜索梅賽德斯-奔馳的職業(yè)，所有道路都指向職業(yè)中心網(wǎng)站。梅賽德斯昂貴的廣告完全是偶然的。它比推廣的社交媒體帖子更有用。聰明的是沒(méi)有人做過(guò)。

你最后一次在這個(gè)國(guó)家的電視上看到招聘廣告是什么時(shí)候？北京品牌策劃公司可以用右手?jǐn)?shù)它們，其中三個(gè)實(shí)例是用于武裝部隊(duì)的。唯一想到的其他電視招聘活動(dòng)是最近招聘新教師的廣告，這是政府對(duì)持續(xù)的技能危機(jī)的回應(yīng)。

優(yōu)秀招聘

這是梅賽德斯-奔馳在很大程度上應(yīng)對(duì)市場(chǎng)狀況的競(jìng)爭(zhēng)和大膽行為。這當(dāng)然感覺(jué)像是對(duì)即將發(fā)生的事情的味道。隨著招聘人員投資尋找可以在招聘營(yíng)銷(xiāo)中脫穎而出的地方，招聘營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域正在顯著升溫。

北京品牌策劃公司似乎在2022年達(dá)到了一個(gè)平穩(wěn)期，因?yàn)檫@些預(yù)算實(shí)際上并沒(méi)有為L(zhǎng)inkedIn新發(fā)布的 2016 年全球招聘趨勢(shì)報(bào)告 2016 帶來(lái)太多變化。相反，投資的重點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移。報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)明年將有59%的公司投資打造雇主品牌。在使他們的職業(yè)中心像他們的汽車(chē)廣告一樣光滑并提供如此全面的職業(yè)中心時(shí)，雇主品牌在梅賽德斯的外觀和感覺(jué)中顯而易見(jiàn)。

嫁給營(yíng)銷(xiāo)

無(wú)論如何，梅賽德斯的做法非常清楚地表明，隨著北京品牌策劃公司對(duì)雇主品牌的投資越來(lái)越多，人才招聘和營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)之間的合作關(guān)系從未像現(xiàn)在這樣重要，也從未提供過(guò)更多表現(xiàn)出色的機(jī)會(huì)。LinkedIn 的最新報(bào)告指出，2022年人力資源和跨職能、多媒體營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)之間關(guān)系的力量將是人才招聘成功和雇主品牌卓越的關(guān)鍵。

憑借其創(chuàng)新的招聘驅(qū)動(dòng)，梅賽德斯-奔馳非常清楚地展示了一個(gè)精明的人才招聘部門(mén)，它對(duì)雇主品牌有著強(qiáng)烈的認(rèn)識(shí)，能夠?qū)⑵錂?quán)力與尋找獨(dú)特外展機(jī)會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)結(jié)合起來(lái)，為新人才敞開(kāi)大門(mén)。當(dāng)然，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這對(duì)梅賽德斯-奔馳的招聘是否有效還有待觀察，但請(qǐng)放心，這種招聘內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方式不會(huì)在太長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)獨(dú)樹(shù)一幟。