這是對(duì)約翰迪爾 logo和業(yè)務(wù)歷史的了解。

約翰迪爾的第一個(gè)官方 logo于1876年推出。它的特色是一只鹿跳過(guò)一根木頭，公司的名字用大寫字母在鹿的上方形成一個(gè)弧形。伊利諾伊州莫林鎮(zhèn)的名字被放在鹿和原木圖像的下方。

約翰迪爾是迪爾公司旗下的世界知名品牌，迪爾公司是一家美國(guó)公司，主要生產(chǎn)用于農(nóng)業(yè)和建筑項(xiàng)目的重型機(jī)械。從1836年約翰迪爾發(fā)明鋼犁時(shí)的卑微起步，該公司現(xiàn)已成為美國(guó)最大的農(nóng)業(yè)和工業(yè)設(shè)備制造商之一。

在1910年引入新的變化之前，他們的第一個(gè) logo一直使用了三十多年。第二個(gè)版本采用了類似的風(fēng)格，但是元素看起來(lái)更加精致。底部加了一句標(biāo)語(yǔ)："好器出質(zhì)量商標(biāo)。"

整個(gè) logo仍然使用白底黑字，這一直是唯一的顏色選擇，直到2000年，現(xiàn)代的綠色和黃色被引入，迎來(lái)了新的千年。

約翰迪爾 logo的演變

根據(jù)公司官方消息，第一個(gè) logo版本的特點(diǎn)是一種在北美而非非洲發(fā)現(xiàn)的鹿。后來(lái)的版本以正確的鹿為特色，每一個(gè)版本在動(dòng)物跳躍的方式上都略有不同。

盡管約翰迪爾 logo從一開(kāi)始就經(jīng)歷了多次演變，但跳躍的鹿這一中心主題一直保留至今。

1876 1910

在約翰迪爾于1876年決定注冊(cè)第一個(gè) logo時(shí)，該公司已經(jīng)存在了一段時(shí)間。然而，這個(gè) logo已經(jīng)使用了三年，只是沒(méi)有正式注冊(cè)。到這個(gè)時(shí)候，該公司每年生產(chǎn)超過(guò)60,000臺(tái)犁。這就是為什么管理層認(rèn)為將他們的 logo注冊(cè)為商標(biāo)是合適的，以保護(hù)他們的產(chǎn)品免受假冒和欺騙。

1910 1936

該公司 logo的第二次迭代出現(xiàn)在1910年，盡管它直到1912年才注冊(cè)。雖然整體設(shè)計(jì)基本保持不變，但這個(gè)版本引入了更高清晰度的排版，使其看起來(lái)比之前的版本更清晰。一個(gè)新的橫跨兩行的標(biāo)語(yǔ)被添加在底部，上面寫著"質(zhì)量的商標(biāo)因好的工具而聞名"

1936

1936年，該公司的標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)希望更容易在產(chǎn)品上印刷商標(biāo)。出于這個(gè)原因，鹿的形象被簡(jiǎn)化為一個(gè)簡(jiǎn)單的，簡(jiǎn)約的黑色。然而，一個(gè)12邊的邊界被引入，它似乎不符合新的目的，因?yàn)樗皇浅晒Φ厥?logo看起來(lái)更加混亂。這大概就是為什么這個(gè)迭代只持續(xù)到1937年。

1937

1937年，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)決定去掉邊框和底部長(zhǎng)長(zhǎng)的標(biāo)語(yǔ)。結(jié)果是一個(gè)更簡(jiǎn)約，更干凈的設(shè)計(jì)。品牌名稱和位置銘文現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)了更粗的字體，使它們更加突出。

1950 1956

1950年 logo設(shè)計(jì)有了新的方向。跳躍的鹿以剪影的形式留了下來(lái)，但是圓木被去掉了，大概是為了減少混亂。一個(gè)新的四邊輪廓被引入，上下線條略微向外彎曲。然而，大綱并沒(méi)有顯得完全不合時(shí)宜，至少不像1936年的版本。

1910年版本中引入的口號(hào)被一個(gè)新的口號(hào)取代："優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)設(shè)備",黑色背景上的白色大寫字母。伊利諾伊州莫林的字樣也被去掉了，因?yàn)檫@個(gè)品牌現(xiàn)在已經(jīng)遍布全球。

1956 1968

1956年，John Deere logo再次呈現(xiàn)出幾乎全新的面貌。這個(gè)版本是該品牌歷史上最簡(jiǎn)約的版本，只有跳躍的鹿剪影和它下面的品牌名稱。這也是第一次文字標(biāo)記從襯線字體轉(zhuǎn)移到無(wú)襯線字體。輪廓被保留，但被更改為橢圓/圓角矩形。

1968 2000

1968年的版本保留了其前身的整體設(shè)計(jì)理念，但經(jīng)過(guò)修改，看起來(lái)更加簡(jiǎn)潔和現(xiàn)代。鹿的輪廓是流線型的，顯示兩條腿，而不是四條腿，直邊使其看起來(lái)更清爽。在一份介紹這些變化的公司備忘錄中，宣布新商標(biāo)"在更廣泛的使用范圍內(nèi)提供了更好的復(fù)制和更大的可讀性。"

當(dāng)前約翰迪爾 logo

2000年，John Deere品牌推出了一個(gè)新的現(xiàn)代主義商標(biāo)。這是該公司有史以來(lái)第一次從經(jīng)典的黑白調(diào)色板轉(zhuǎn)向綠色和黃色。

約翰鹿的 logo一直被稱為跳躍的鹿，但這是第一次鹿被制作成向上跳躍，而不是水平降落的方向。

約翰迪爾 logo設(shè)計(jì)元素

logo形狀

在對(duì)1968年版本進(jìn)行了一些潤(rùn)色后，John Deere logo現(xiàn)在采用了綠色曲線矩形的形狀，內(nèi)部黃色襯里包圍著同樣是黃色的鹿。

logo

從一開(kāi)始，John Deere logo就一直依賴于跳躍的鹿的象征意義。經(jīng)過(guò)多年的改進(jìn)，這只鹿已經(jīng)變得更加優(yōu)雅——這是該公司迄今為止取得長(zhǎng)足進(jìn)步的證明約翰迪爾 logo傳達(dá)了品牌對(duì)進(jìn)步和繁榮的不懈追求。

logo字體

目前的 logo迭代使用的字體最接近匹配貿(mào)易哥特式加粗?jǐn)U展。易讀性是選擇約翰迪爾 logo字體的首要因素之一。設(shè)計(jì)師想要一種時(shí)尚但在微型標(biāo)簽上仍然可讀的字體。在該品牌的早期，銘文使用了超粗體字母的襯線字體。這種字體最終在1968年轉(zhuǎn)變?yōu)闊o(wú)襯線字體。

logo顏色

直到2000年，John Deere logo只使用黑色和白色，這是公司的傳統(tǒng)顏色。目前的 logo選擇綠色和黃色反映了溫暖，以及飽腹感。顏色也傳達(dá)了公司的使命——制造機(jī)器和工具，幫助我們滿足基本需求。

約翰迪爾品牌的歷史

約翰迪爾的歷史可以追溯到1836年約翰迪爾發(fā)明鋼犁之后。有了這個(gè)工具，耕作美國(guó)中西部的草原土壤變得容易多了，而且不會(huì)堵塞。然后，在1968年正式合并為迪爾公司之前，迪爾繼續(xù)建立生產(chǎn)和營(yíng)銷犁的業(yè)務(wù)。自公司成立以來(lái)，已經(jīng)有五代人帶領(lǐng)公司前進(jìn)。

20世紀(jì)60年代和70年代是該公司的肥沃時(shí)期，這要?dú)w功于更多的農(nóng)民采用大規(guī)模農(nóng)業(yè)方法來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。這一趨勢(shì)對(duì)迪爾公司產(chǎn)生了巨大影響，導(dǎo)致其更加關(guān)注為大型農(nóng)業(yè)企業(yè)制造農(nóng)業(yè)機(jī)械。該公司增加了打捆機(jī)、巨型拖拉機(jī)、收割機(jī)和其他重型農(nóng)業(yè)設(shè)備的產(chǎn)量。

然而，為了跟上中小型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)的生產(chǎn)需求，該公司不得不采用"柔性制造"生產(chǎn)系統(tǒng)。這一系統(tǒng)被視為既能服務(wù)于小規(guī)模農(nóng)戶，又能滿足大型企業(yè)不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求的解決方案。

在"靈活制造"系統(tǒng)下，該公司得以在愛(ài)荷華州建立一家新工廠，耗資15億美元。這個(gè)新工廠廣泛使用機(jī)器人和計(jì)算機(jī)技術(shù)來(lái)運(yùn)行不同設(shè)備的許多小型裝配線，即使在低產(chǎn)量水平下也不犧牲利潤(rùn)。這一戰(zhàn)略有效地使迪爾公司在20世紀(jì)末成為美國(guó)最大的農(nóng)業(yè)設(shè)備制造商。

約翰迪爾領(lǐng)導(dǎo)層中的關(guān)鍵人物

如果沒(méi)有一個(gè)人的決心，John Deere品牌就永遠(yuǎn)不會(huì)存在，這個(gè)人就是約翰迪爾本人。隨著公司致力于為農(nóng)民制造最好的機(jī)械，認(rèn)識(shí)到自約翰以來(lái)的一些關(guān)鍵領(lǐng)導(dǎo)人物也很重要。

查爾斯迪爾

查爾斯迪爾是約翰的第二個(gè)兒子。1886年，就在他父親去世之前，他接管了公司。查爾斯利用他的銷售經(jīng)驗(yàn)在堪薩斯城建立了公司的第一個(gè)銷售分公司。這個(gè)銷售部門的反饋對(duì)公司開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品至關(guān)重要。查爾斯于1907年去世，此時(shí)他已使該公司成為美國(guó)最大的工具制造商之一。

威廉巴特沃斯

威廉巴特沃斯是查爾斯的女婿，在1907年接替了他的職位，僅僅15年前他作為助理加入了公司。他的重大舉措是將公司的業(yè)務(wù)合并成一個(gè)實(shí)體。11個(gè)工廠和25個(gè)銷售團(tuán)隊(duì)都在現(xiàn)代迪爾公司旗下。威廉還擴(kuò)大了產(chǎn)品線，其中包括1912年推出的聯(lián)合收割機(jī)。他于1928年退休，并于1936年去世。

查爾斯迪爾維曼

作為約翰迪爾的孫子查爾斯迪爾維曼接替了他的叔叔威廉巴特沃斯，從一線員工做起。威曼在大蕭條時(shí)期面臨著巨大的困難，但他努力工作以維持公司的運(yùn)營(yíng)。在他的時(shí)代，著名的A型拖拉機(jī)于1934年問(wèn)世。1935年，一種類似的拖拉機(jī)" B "型緊隨其后威曼。的奉獻(xiàn)精神幫助公司在制造業(yè)最困難的時(shí)候向前發(fā)展。

威廉休伊特

休伊特在1950年被任命為董事，就在他加入公司擔(dān)任區(qū)域經(jīng)理兩年后。在他的岳父威曼于1955年去世后，他接替了他的工作。在此期間，該公司收購(gòu)了一家德國(guó)拖拉機(jī)公司，并在墨西哥蒙特雷購(gòu)買了大量土地，從而確立了自己的國(guó)際地位。1960年，該公司擴(kuò)大了其全球業(yè)務(wù)，并推出了新的拖拉機(jī)型號(hào)，被稱為"新一代動(dòng)力"。

羅伯特漢森

漢森不是約翰迪爾的親戚，但他確實(shí)在公司歷史上留下了印記。在20世紀(jì)80年代的經(jīng)濟(jì)衰退期間，他不僅成功地維持了公司的運(yùn)營(yíng)，還超額完成了銷售目標(biāo)。1985年約翰迪爾以約翰迪爾醫(yī)療保健公司。的名義涉足健康市場(chǎng)。

漢斯貝謝勒

貝希勒在1990年當(dāng)選主席后接替了漢森的職位。他強(qiáng)調(diào)了該公司自成立以來(lái)的一些最高價(jià)值觀，主要是致力于創(chuàng)新。在一定程度上，由于公司全球影響力的增加，在貝希勒的管理下，公司發(fā)生了重大變化。其中的關(guān)鍵是精簡(jiǎn)和分離公司的部門，如迪爾的草坪和地面護(hù)理部門。

羅伯特雷恩

羅伯特萊恩之前曾管理過(guò)該公司全球建筑設(shè)備部門的多項(xiàng)業(yè)務(wù)。這一經(jīng)歷提供了一些有價(jià)值的見(jiàn)解，讓我們了解公司需要改進(jìn)哪些方面，才能在全球舞臺(tái)上保持增長(zhǎng)。

萊恩建立了股東增值模型，幫助公司在資產(chǎn)效率和投資回報(bào)率方面達(dá)到了世界一流的水平。這些努力包括為該公司在世界各地的工廠實(shí)施現(xiàn)代化計(jì)劃，以及升級(jí)經(jīng)銷商組織以幫助更好地服務(wù)客戶。

羅伯特萊恩于2009年退休，現(xiàn)任首席執(zhí)行官塞繆爾艾倫繼任。

最后的想法

約翰迪爾農(nóng)場(chǎng)和農(nóng)業(yè) logo是農(nóng)業(yè)企業(yè)中家喻戶曉的形象、品牌和象征，其歷史悠久，可追溯到1936年。由于公司致力于不斷創(chuàng)新，以及相當(dāng)一致的品牌形象，John Deere品牌獲得了全球認(rèn)可，并繼續(xù)推動(dòng)工業(yè)和農(nóng)業(yè)向前發(fā)展。

除了制造農(nóng)業(yè)機(jī)械，該公司還經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)各種工業(yè)設(shè)備的工廠，如推土機(jī)、叉車、拖拉機(jī)、草坪護(hù)理設(shè)備和鏈鋸。這些植物分布在世界上幾個(gè)國(guó)家，包括美國(guó)、阿根廷、南非和加拿大。