IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)是全球性的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，其包裝類別評(píng)選出的優(yōu)秀作品，不僅僅是具有精美外觀，更重要的是體現(xiàn)了品牌設(shè)計(jì)的無限風(fēng)貌。這篇文章從包裝材質(zhì)、設(shè)計(jì)手法、文化傳承、可持續(xù)發(fā)展四個(gè)方面，對(duì)IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)包裝進(jìn)行詳細(xì)闡述，并歸納總結(jié)其對(duì)品牌設(shè)計(jì)的啟示。

1、材質(zhì)的探索

IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)包裝類別評(píng)選出的優(yōu)秀作品中，不乏使用了獨(dú)特的材質(zhì)作為包裝主體的案例。這些新型材料或許對(duì)于傳統(tǒng)包裝來說很“另類”，但在時(shí)代的演進(jìn)中，它們正式應(yīng)對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)包裝的新需求和新期望的表現(xiàn)。例如：產(chǎn)品的環(huán)保、可持續(xù)性、安全性、衛(wèi)生性等。因此，材質(zhì)的探索必將成為包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要趨勢(shì)，也將是品牌設(shè)計(jì)中不可或缺的一部分。

此外，包裝材料的選擇與設(shè)計(jì)是密不可分的，因?yàn)椴牧系馁|(zhì)地、顏色、紋理等都會(huì)影響視覺效果，影響消費(fèi)者的形象印象。包裝材質(zhì)的探索，是品牌設(shè)計(jì)中的必備工作。

“卡夫卡”，一個(gè)在國內(nèi)頗受青睞的咖啡品牌，它的包裝外殼選用了天然的茶色禮盒紙板手工制成，使得整個(gè)包裝顯得格外自然、樸素。這樣的設(shè)計(jì)更加貼近消費(fèi)者的認(rèn)知，讓人們能夠找到一種靠譜、值得信賴的感覺。

2、設(shè)計(jì)手法的創(chuàng)新

IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)包裝類別評(píng)選出的優(yōu)秀作品，最能體現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)的無限風(fēng)貌的是設(shè)計(jì)手法上的創(chuàng)新。隨著人們對(duì)包裝的需求變化，包裝的設(shè)計(jì)和功能也在得到改善和創(chuàng)新。因此，設(shè)計(jì)師們需要深入了解消費(fèi)者的需求，同時(shí)也需要在品牌定位上考慮市場生態(tài)。僅僅將包裝制作得精美亮麗并不能引起消費(fèi)者的追捧，而是應(yīng)該根據(jù)市場需求，進(jìn)行更具有創(chuàng)意性、更具有識(shí)別度的設(shè)計(jì)。

創(chuàng)新的設(shè)計(jì)手法不僅僅指變革式創(chuàng)新，隨著市場的競爭加劇，不同品牌在相同領(lǐng)域內(nèi)的差異化越來越重要，而包裝的設(shè)計(jì)則成為了品牌差異性的重要表現(xiàn)。優(yōu)秀的品牌包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)該能夠帶來一種不同尋常的視覺體驗(yàn)，并能夠與消費(fèi)者建立更加深厚的情感聯(lián)系。

比如“利德品牌”將包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品的特點(diǎn)結(jié)合，采用簡潔的線條呈現(xiàn)圖形，凸顯出產(chǎn)品的特色和品質(zhì)感，才能富有識(shí)別度的展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

3、文化傳承的展現(xiàn)

IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)包裝類別評(píng)選出的優(yōu)秀作品中，不乏體現(xiàn)著品牌與文化的聯(lián)系。文化傳承的展現(xiàn)，不僅僅體現(xiàn)在視覺上，更重要的是在情感層面的表現(xiàn)。品牌包裝的設(shè)計(jì)，并不是單純的視覺傳達(dá)，通過傳達(dá)歷史文化，也能夠?qū)ζ放频奈幕滋N(yùn)和品牌內(nèi)涵的展現(xiàn)產(chǎn)生直接或者間接的影響。同時(shí)，品牌的文化內(nèi)涵也應(yīng)該在設(shè)計(jì)中得以體現(xiàn)，才能真正地打動(dòng)消費(fèi)者，增加品牌的忠誠度。

豐厚的文化內(nèi)涵，讓消費(fèi)者在使用品牌產(chǎn)品的同時(shí)也在感受文化氛圍帶來的情感體驗(yàn)。比如，“宮保”系列產(chǎn)品，選用了肆意奔放的水墨牡丹作為視覺元素，達(dá)到了視覺上的最大化控制，并在包裝中加入“毛筆字”，更加凸顯文藝氣息。

4、可持續(xù)發(fā)展的呼吁

IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)包裝類別評(píng)選出的優(yōu)秀作品中，多數(shù)設(shè)計(jì)師都將可持續(xù)發(fā)展作為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)。在環(huán)保、社會(huì)和文化等方面，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該承擔(dān)起更多的責(zé)任。一方面，包裝設(shè)計(jì)需要選用環(huán)保材質(zhì)；另一方面，根據(jù)市場需求設(shè)計(jì)出更加綠色的產(chǎn)品，最大限度地減少資源浪費(fèi)和污染。

ACO眼鏡品牌的包裝設(shè)計(jì)，就很好地體現(xiàn)了環(huán)保理念的可持續(xù)發(fā)展。其選用可降解塑料制成，不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染；但又可以通過回收利用和再加工，實(shí)現(xiàn)資源循環(huán)利用。

總結(jié)：

IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)包裝類別的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，針對(duì)的是那些在包裝設(shè)計(jì)上更加創(chuàng)新、環(huán)保、豐富文化內(nèi)涵的包裝設(shè)計(jì)，更多地呈現(xiàn)包裝和品牌的共同發(fā)展之路?；谝陨纤膫€(gè)方面的闡述，可以得出結(jié)論：優(yōu)秀的品牌包裝設(shè)計(jì)，需要具備材質(zhì)探索、設(shè)計(jì)手法創(chuàng)新、文化傳承和可持續(xù)發(fā)展四個(gè)元素。在包裝設(shè)計(jì)中，將這些元素有機(jī)組合，才能塑造出更具魅力的品牌形象。

下面是UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

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