偉大的人物推動(dòng)偉大的故事。

在品牌故事講述中，人物代表了品牌的價(jià)值觀、個(gè)性和目的。品牌人物與虛構(gòu)人物的不同之處在于，它們并不存在于紙頁之間。它們體現(xiàn)在品牌的內(nèi)容策略中，如視頻、博客文章、社交媒體頁面等。它們通過傳達(dá)積極的品質(zhì)來幫助與客戶建立聯(lián)系。以下是品牌特征應(yīng)該是什么：

● 可愛

● 有趣

●有趣

● 相關(guān)

● 鼓舞人心

品牌角色可以是企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為最能代表您的品牌的任何人或任何事物，例如您的企業(yè)的創(chuàng)始人、客戶、非凡的人或象征您品牌價(jià)值的產(chǎn)品。

企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司每月向其訂閱會(huì)員提供剃須刀和其他男性美容產(chǎn)品，起價(jià)為 1 美元。為了推廣他們的品牌，他們聘請(qǐng)了創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官邁克爾·杜賓作為他們熱鬧的 YouTube 視頻的品牌角色和旁白。Michael 在 Dollar Shave Club 的首屈一指的視頻中首次展示了他驚人的喜劇技巧，。該視頻大受歡迎，觀看次數(shù)超過2100 萬！該視頻成為眾多網(wǎng)絡(luò)視頻獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得者，視頻發(fā)布后，兩天內(nèi)收到了約12,000個(gè)訂單。

企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司是一個(gè)以咖啡為基礎(chǔ)的護(hù)膚品系列，可治療痤瘡、疤痕和妊娠紋等身體瑕疵，但他們主要以身體咖啡磨砂膏而聞名。為了提高品牌知名度，創(chuàng)始人決定在他們的敘述中使用他們的客戶或“法蘭克?！弊鳛槠放平巧?。他們通過發(fā)布用戶生成的內(nèi)容來利用 Instagram 來展示產(chǎn)品受歡迎程度和有趣的用戶應(yīng)用程序。如果您查看他們的 Instagram 頁面，您會(huì)發(fā)現(xiàn)這里到處都是迷人且多元化的人，他們自豪地將磨砂膏涂在臉上和身上。今年該業(yè)務(wù)的銷售額預(yù)計(jì)將超過2000萬美元！

佳得樂發(fā)布了一個(gè)名為Win from Within 的視頻活動(dòng)。這些視頻的主角是年輕運(yùn)動(dòng)員，他們要么生活在特殊環(huán)境下，要么有身體障礙，比如永久坐在輪椅上。其中一名運(yùn)動(dòng)員是一位名叫 Jaide Bucher 的漂亮壘球運(yùn)動(dòng)員。她有什么獨(dú)特之處？她生來就只有一只手臂！盡管她只有一只手臂，但她是學(xué)校里最好的運(yùn)動(dòng)員之一。Jaide 是企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司的品牌角色，因?yàn)樗w現(xiàn)了品牌的價(jià)值觀：自信、雄心、奉獻(xiàn)和對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛。

TOMS 產(chǎn)品不是真實(shí)的人，但在我看來它們?nèi)匀皇瞧放平巧?，因?yàn)樗鼈凅w現(xiàn)了時(shí)尚品牌的宗旨：幫助世界各地的人們。TOMS 的品牌格言是一對(duì)一。每次他們的產(chǎn)品——鞋子、眼鏡、咖啡、手袋——售出時(shí)，他們都會(huì)為有需要的人提供免費(fèi)的鞋子、眼科檢查、水以及分娩培訓(xùn)和反欺凌培訓(xùn)。如果他們的品牌目標(biāo)沒有被銘刻在他們的產(chǎn)品中，那么他們將如何激勵(lì)他人幫助被剝奪權(quán)利的社會(huì)？他們的產(chǎn)品推動(dòng)了他們的故事和人們對(duì)改善世界的需求。

找到您的品牌特征

在尋找或?qū)ふ移放平巧珪r(shí)，企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司必須確保他們?cè)谀?jì)劃創(chuàng)建的內(nèi)容中輕松表達(dá)您的品牌目的或價(jià)值觀。當(dāng)您發(fā)現(xiàn)您的角色在您的視頻或社交媒體頁面中使用它們時(shí)，您的觀眾可以看到它們。希望當(dāng)他們看到他們時(shí)，他們會(huì)對(duì)您所銷售的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，并且更愿意與您建立關(guān)系。要問自己的問題：

1. 誰或什么最能說明我的品牌及其價(jià)值？

2. 我或其他創(chuàng)始人/員工是否足夠有趣來代表我們的品牌并吸引客戶？

3. 我可以使用客戶及其用戶生成的內(nèi)容來推廣我的品牌嗎？

4. 我的產(chǎn)品是否有自己的目的或故事可以吸引客戶？

5. 有沒有我可以作為我品牌的代言人或公眾代表的局外人？