JACK WOLFSKIN狼爪logo設(shè)計(jì)及JACK WOLFSKIN狼爪標(biāo)志設(shè)計(jì)欣賞

JACKWOLFSKIN狼爪公司成立于1981年，是德國最大的戶外運(yùn)動品牌，也是歐洲戶外市場最重要的品牌之一。作為德國第一個戶外品牌，JACKWOLFSKIN自1981年以來，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)、卓越的品質(zhì)，享譽(yù)歐洲。JACKWOLFSKIN我相信戶外運(yùn)動應(yīng)該是一種樂趣。戶外愛好者在使用設(shè)備時總能感覺到“AtHomeOutdoors”。2007年，JACKWOLFSKIN計(jì)劃在10月份有選擇地引進(jìn)一些產(chǎn)品系列進(jìn)入中國市場，如帳篷、背包、服裝等。

JackWolfskin總部位于德國陶努斯地區(qū)伊德斯坦因。作為歐洲戶外用品市場的主要品牌，也是德國體育用品零售行業(yè)最大的分銷商，JackWolfskin成功不僅取決于卓越的創(chuàng)新能力、基于質(zhì)量和客戶需求的產(chǎn)品理念，還取決于市場領(lǐng)先的產(chǎn)品線和分銷策略，以及對品牌形象的持續(xù)投資。

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戶外運(yùn)動器材的首選品牌

在戶外運(yùn)動愛好者中建立了較高的品牌知名度，JackWolfskin開始探索新的潛在客戶：例如，喜歡戶外感覺的人，喜歡在任何天氣外出，但到目前為止還沒有經(jīng)常使用戶外用品。

JackWolfskin每個產(chǎn)品的基本原理是功能最好、舒適度最高的完美結(jié)合。我們堅(jiān)信戶外運(yùn)動應(yīng)該充滿樂趣，產(chǎn)品應(yīng)該幫助用戶獲得舒適的戶外體驗(yàn)。整個產(chǎn)品線包括專門為戶外運(yùn)動、旅游和休閑設(shè)計(jì)的功能性服裝、電器和鞋，分為“戶外登山”，“旅行遠(yuǎn)足”，“都市戶外”，“休閑野趣”等系列。

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更有可能的是，公司只是沒有從戰(zhàn)略上考慮溝通與組織整體方向之間非常重要的聯(lián)系。曾經(jīng)有一段時間，“公關(guān)”等同于“剪輯”，這是媒體報(bào)道的流行語。出現(xiàn)在媒體上可能是溝通過程的一個很好的結(jié)果，但它不應(yīng)該是最終的結(jié)果。相反，該機(jī)構(gòu)需要與組織的領(lǐng)導(dǎo)密切合作，以構(gòu)建一個溝通計(jì)劃，通過將關(guān)鍵受眾轉(zhuǎn)移到所需的行動來幫助推動業(yè)務(wù)向前發(fā)展。有時媒體報(bào)道會影響這些行動，但通常需要其他方法，尤其是在當(dāng)今過度連接的世界中。無論采用何種策略，戰(zhàn)略最終都必須由公司的目標(biāo)驅(qū)動。

將業(yè)務(wù)目標(biāo)與溝通策略聯(lián)系起來并不是一個新想法。然而，這是許多品牌出人意料地未能進(jìn)行的一項(xiàng)必要工作。比我更愿意提及的是，我們與一位新客戶坐下來開始我們提出的計(jì)劃，并且?guī)缀趿⒓闯霈F(xiàn)了鴻溝。我們的提案圍繞我們在約會期間討論的業(yè)務(wù)目標(biāo)調(diào)整了溝通建議。既然我們結(jié)婚了，這些建議通常在最初的計(jì)劃中被擱置一旁，轉(zhuǎn)而支持 Pez 分配器的不同策略，這些策略與“活動”無關(guān)。當(dāng)然，新聞稿、推文和其他常見策略在溝通計(jì)劃中占有一席之地，但如果沒有預(yù)期的最終結(jié)果，也沒有與業(yè)務(wù)方向保持一致，激烈的策略活動毫無價值。

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在構(gòu)建集成通信程序時，我們首先從上述業(yè)務(wù)目標(biāo)開始。目標(biāo)有多種形式和規(guī)模，從令人尷尬的通用“意識建設(shè)”到增加產(chǎn)品銷售，再到為收購或首次公開募股準(zhǔn)備市場。從那里，我們深入了解該計(jì)劃的目標(biāo)受眾以及我們希望他們采取的相應(yīng)行動（考慮我們、與我們會面、購買我們的產(chǎn)品等）。這些觀眾現(xiàn)在在想什么？我們需要影響哪些感知變化才能使他們采取所需的行動？什么樣的障礙在感知上或其他方面阻礙了預(yù)期的結(jié)果？他們需要聽到、看到和/或接收什么才能使他們擺脫障礙，實(shí)現(xiàn)可操作的結(jié)果？