在您進(jìn)行任何類型的戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃或戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)識別之前，您應(yīng)該確保關(guān)鍵利益相關(guān)者就您的戰(zhàn)略目標(biāo)達(dá)成一致。如果對于您的戰(zhàn)略目標(biāo)應(yīng)該是什么存在任何溝通不暢或意見分歧，那么您的戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行很可能無法實(shí)現(xiàn)您的目標(biāo)，至少對某人而言是這樣。

歸根結(jié)底，所有目標(biāo)最終都必須帶來收入。但是，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，您可能必須處理一些公司商標(biāo)設(shè)計(jì)的問題，這些問題將推動(dòng)市場向前發(fā)展。因此，在建立內(nèi)容營銷目標(biāo)之前，您需要確定與您的新產(chǎn)品或當(dāng)前情況相關(guān)的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)列表。

現(xiàn)在最困難的部分是決定您可以或應(yīng)該通過內(nèi)容營銷解決哪些挑戰(zhàn)。內(nèi)容營銷不適合解決您可能遇到的所有業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)。此外，如果您嘗試在廣告系列中做太多事情，則可能會(huì)稀釋您的信息或交付一組脫節(jié)或支離破碎的可交付成果。

為了有效，您的所有內(nèi)容都必須協(xié)調(diào)一致。因此，您需要確保您的內(nèi)容策略專注于一組清晰且可實(shí)現(xiàn)的離散目標(biāo)。簡而言之，這意味著您了解并且所有主要利益相關(guān)者都圍繞內(nèi)容營銷活動(dòng)的目的保持一致。如果您未能圍繞目標(biāo)達(dá)成一致，您將不可避免地最終與利益相關(guān)者進(jìn)行艱難的對話，以證明您的活動(dòng)或內(nèi)容營銷的總體意義。

戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)可以有各種大小。正如該術(shù)語所暗示的，它們與特定策略的表現(xiàn)有關(guān)。您可能無法在計(jì)劃過程的一開始就制定戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)，這僅僅是因?yàn)槟€沒有完成您將要采用的公司商標(biāo)設(shè)計(jì)戰(zhàn)術(shù)。

您選擇的戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)幾乎是無限的?，F(xiàn)在可以如此精確地衡量如此多的營銷活動(dòng)，以至于真正歸結(jié)為選擇那些是您業(yè)務(wù)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力的戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)和指標(biāo)。您可以測量許多其他非常具體的事物。關(guān)鍵是決定你應(yīng)該測量的信息，以便為你的努力移動(dòng)指針。您無需衡量所有內(nèi)容即可進(jìn)行出色的廣告系列。

在每個(gè)廣告系列結(jié)束時(shí)，您將以某種形式衡量收入。這基本上是給定的。收入是任何銷售和營銷工作的最終結(jié)果。確保您已經(jīng)確定了您的號碼需要是什么以及您具體負(fù)責(zé)什么。

在B2B情況下，一些收入可能直接歸因于公司商標(biāo)設(shè)計(jì)的內(nèi)容營銷工作。也許您有一個(gè)自助解決方案或通過直接渠道銷售的解決方案，從而使收入衡量更加簡單。如果您參與一項(xiàng)復(fù)雜的銷售，更有可能的情況是營銷和銷售之間的共同努力將實(shí)現(xiàn)收入?；c(diǎn)時(shí)間考慮如何跟蹤和歸因營銷工作，以便您可以衡量和證明您的努力。

圍繞不同內(nèi)容的執(zhí)行方式，很難預(yù)測具體的、可量化的目標(biāo)。有時(shí)，無論您對公司商標(biāo)設(shè)計(jì)有多了解，都很難預(yù)先知道什么會(huì)引起共鳴。還有一些你無法控制的因素，比如谷歌對博客文章的排名如何。你的首要目標(biāo)應(yīng)該是對你的聽眾有用。如果你從那里開始，那么你很有可能看到你的戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。