我與我們的需求生成總監(jiān)和內(nèi)部播客愛好者 進(jìn)行了交談，以了解為什么播客對B2B品牌有價值。

以下是我們談話中的一些內(nèi)容：

1. 它們使您的受眾能夠同時處理多項任務(wù)：我們已經(jīng)看到研究表明，買家時間緊缺，但仍渴望了解行業(yè)解決方案和最佳實踐。通過播客，您可以繼續(xù)教育和吸引目標(biāo)受眾，而無需將他們從待辦事項列表和日常工作中拉出來。

2. 它們展示了貴公司的新維度：當(dāng)我們創(chuàng)建內(nèi)容時，上海品牌設(shè)計公司的目標(biāo)是突出我們的品牌定位和獨特的價值主張，同時解決買家的需求、問題和疑慮。但有時，向您的觀眾展示上海品牌設(shè)計公司更親密的一面是件好事。播客讓您可以引入公司的“角色陣容”，展示他們獨特的個性、觀點和經(jīng)歷。

3. 它們可以幫助您講述復(fù)雜而詳細(xì)的故事：精彩的故事始終是精彩內(nèi)容的基礎(chǔ)。有時，這些故事很復(fù)雜。講這些故事比寫出來要有效得多。播客可以讓你做到這一點。與任何其他內(nèi)容格式一樣，您研究買家的偏好并參考您的角色以確定您的目標(biāo)受眾是收聽播客還是有興趣收聽播客。

NPR連續(xù)劇 的狂熱追隨者加速了對播客的興趣。該音頻系列獲得數(shù)百萬次下載，使用真實的人物、真實的故事、強(qiáng)大的調(diào)查技巧和確鑿的事實來吸引聽眾。

1. 確定你的目標(biāo)，并忠于它們：對于連續(xù)劇，目標(biāo)是在整個賽季的過程中專注于一個故事，同時檢查具體的爭議和謎團(tuán)以揭開真相。例如，第二季的重點是美國士兵 Bowe，他被塔利班俘虜了五年。整個賽季都集中在圍繞他獲救的一系列事件以及他回家后發(fā)生的事情上。最重要的是，它講述了伯格達(dá)爾的故事。雖然您可能不會做這種級別的調(diào)查性播客，但您應(yīng)該通過回答以下問題來建立類似的目標(biāo)：您希望通過這個播客實現(xiàn)什么目標(biāo)？上海品牌設(shè)計公司想建立忠實的追隨者嗎？您只是想吸引觀眾、教育他們或推動宣傳嗎？您打算如何將此播客用作整體營銷策略的一部分？

2.始終牢記您的聽眾：這適用于您的播客計劃和創(chuàng)作的各個方面。上海品牌設(shè)計公司在不高于讀者的情況下做得很好。它的制片人知道各個年齡段和各行各業(yè)的人都想享受這個系列，所以他們不會過多地使用政治或法律術(shù)語。內(nèi)容像正常對話而不是腳本片段一樣流動。您的目標(biāo)受眾希望從播客中學(xué)到什么？什么問題或趨勢對他們來說最重要？解決這些問題的最有效方法是什么？這些只是你應(yīng)該問的一些問題。然后，確保你回答他們并以一種風(fēng)度翩翩而簡潔的方式講述你的故事。

3. 了解您的同行在做什么......并區(qū)分：隨著播客成為一種更受歡迎的媒體，許多企業(yè)都試圖趕上潮流。在加入他們之前做一些功課。一旦你了解了你想要關(guān)注的主題和你想要采取的方法，就可以對你所在領(lǐng)域的播客進(jìn)行快速的競爭分析。他們帶來了什么？他們的情節(jié)是如何安排的？他們是否與專家進(jìn)行問答，關(guān)注新聞更新和趨勢，或呈現(xiàn)情節(jié)故事？當(dāng)你知道你的同齡人在做什么時，你就能找到脫穎而出的潛在機(jī)會。

4. 納入觀眾反饋：這可能意味著跟蹤社交評論和情緒以發(fā)現(xiàn)潛在主題，或者制作一個完整的片段，您可以在其中回答聽眾的問題。無論哪種方式，鼓勵您的訂閱者分享反饋并概述如何使用這些反饋會向他們表明您關(guān)心他們要說的話，并且您希望使播客變得有價值和相關(guān)。

5. 讓你的朋友參與進(jìn)來：就像整合觀眾反饋一樣，這一步可以通過多種方式進(jìn)行。一方面，您可以求助于同行和行業(yè)影響者來確定播客的主題和整體結(jié)構(gòu)。您也可以將他們作為潛在嘉賓加入您的節(jié)目。這是為混音添加新聲音并與影響者的大量追隨者互動的好方法。

6. 保持一致：為您的播客建立強(qiáng)大的追隨者可能需要幾個月甚至一年的時間。這就是為什么保持一致如此重要。如果您只是在測試媒體以了解受眾的反應(yīng)，那么從小處著手是可以的。嘗試每月或每兩周一次的播客。六個月或一年后，您將獲得所需的訂閱者和參與度數(shù)據(jù)，以幫助您決定是否應(yīng)該增加日程安排。

7. 宣傳：為了推動訂閱、參與和反饋，您需要讓可能的聽眾知道您的播客可用。結(jié)合使用付費(fèi)、賺取和自有的宣傳渠道，向他們宣傳該系列、它帶來的價值以及您將在每一集中觸及的內(nèi)容。當(dāng)然，提供無縫的號召性用語，讓您的關(guān)注者輕松訂閱。

播客為B2B營銷人員提供了一種全新且有趣的方式來講述故事并分享他們獨特的經(jīng)驗和見解。網(wǎng)絡(luò)上充斥著如此多的內(nèi)容，這是一種與客戶和潛在客戶建立聯(lián)系并與之產(chǎn)生共鳴的高效方式。